言論

　　當奢侈品走下神壇

　　中國人講究距離產生美，所以把

　　只要是品牌在壇子上，即使再貴也有人掏腰包；如果這個牌子從神壇轉移到地面，那就別再指望銷售業績達到當年的風光。

　　從中國人開始熟悉奢侈品，已經有許多國際奢侈品品牌在中國遭遇到從神壇墜落的經歷。曾經，一篇《芝華士12年“勾兌”了多少謊言》，瞬間讓酒類中的奢侈品——芝華士的中國夢破滅。當25元的成本價格“締造”億元銷售業績的事實展現在消費者眼前時，消費者對于芝華士的輕蔑態度，使芝華士不得不從奢侈品神壇上被迫下臺。

　　前車之鑒近在眼前，然而，仍有更多的奢侈品品牌正徘徊在神壇的邊緣。

　　記者在近半個月的調查采訪中發現，曾經紅極一時的國際著名品牌金利來、皮爾卡丹等早已喪失了往年的市場霸氣。在北京百盛商城，上述的兩個“國際老大哥”只得把門面開在商城三層的男裝區內，以十幾平方米的營業面積與許多不知來歷的男裝品牌爭奪市場。而當今的新貴阿瑪尼，則是在商城一層霸占西北角。甚至連金利來和皮爾卡丹的品牌銷售人員都表示，自己銷售的品牌關注者已經從曾經的高端人士，轉變成為多是從二、三線城市來的旅游者和一些想要穿品牌、但又支付不起昂貴開銷的消費者。

　　而“國際老大哥”的衰落除了“長江后浪推前浪”之外，更重要的方面就是品牌管理方面的松懈。

　　按照國際奢侈品協會北京辦事處代表歐陽坤對于奢侈品的解釋，奢侈品品牌應該是讓人有霧里看花、神秘縹緲的感覺。但當這些奢侈品品牌選擇了在原產地外組建生產線時，這種消費者與奢侈品之間的距離感就消失掉了。

　　也許路易威登、阿瑪尼、摩根、BOSS和杰尼亞這些主流的國際奢侈品品牌正打著自己的算盤，同時也希望借助于一紙秘密協議保留住國際奢侈品牌在華生產的機密，繼續留在神壇之上�？墒牵�哪個品牌又能預料到，明天誰將是下一個金利來。