[消費特刊]平民大眾的玉文化世界

　　體驗消費之藏寶

　　美玉有君子之德，君子有美玉之質(zhì)。君子與美玉，自古有不解之緣。李廷贊就是這樣一位與美玉結緣終身的人。

　　李廷贊是北京廷贊玉石林珠寶有限公司的董事長，兒時的一個夢想已經(jīng)變成了今天

的廷贊玉石林企業(yè)，在中國深遠玉文化與本土產(chǎn)業(yè)結合的過程中，廷贊玉石林探索出一條獨特的路，同時也給消費者帶來了福音。

　　在“珠光寶氣、瑰奇絢麗”的高貴王國里，廷贊創(chuàng)造了一個“言念君子，溫其如玉”的仁義世界，并一如既往地溫暖每一顆需要幫扶的心。

　　廷贊珠寶店前人來人往，不少人駐足觀看選購。圖CFP

　　 ■探索

　　曲折玉王國之旅

　　玉文化在中國文化中有重要地位。中國是世界上用玉最早、綿延時間最長的國家，素有“玉石之國”的美譽。玉器作為一種重要的物質(zhì)文化產(chǎn)物，不僅在中華大地上廣泛分布，在各個歷史時期扮演著不同的角色，在中華文明史上形成了經(jīng)久不衰的玉文化。玉是富貴的象征，也是權力與和平的象征。

　　文人常用以比喻許多事物，使許多人、物、事、景因之增輝生色。受中國傳統(tǒng)文化的影響，李廷贊從少年時代就一直堅信，珠寶能夠給人們帶來好運，帶來富貴和美麗。

　　說起來容易，付諸實踐卻并非易事：珠寶業(yè)是一個投資大、更新快的行業(yè)。這樣的決定對于企業(yè)而言，無疑意味著巨大的風險。

　　廷贊玉石林在玉行業(yè)的發(fā)展并非一帆風順。2004年，由于企業(yè)的管理部門沒有太多的經(jīng)驗，王府井丹耀大廈青春派服飾城商戶上門鬧事這樣的小事，就使得企業(yè)近一個月無法正常經(jīng)營。痛定思痛，李廷贊做出了一個決定：自己進貨，自己經(jīng)營。經(jīng)過兩年多的商場拼搏，李廷贊已成為了國內(nèi)珠寶工藝品行業(yè)的領航人之一。

　　 ■前景

　　下注珠寶禮品行業(yè)

　　在我國，珠寶行業(yè)是改革開放以來開放經(jīng)營比較早的行業(yè)，很多經(jīng)營者就是從一個柜臺或是一個小小的打金店起步的，起點雖不高，但是國家對經(jīng)營管理者的要求較為嚴格，所以很多經(jīng)營者都選擇了掛靠有資質(zhì)的公司。這就使得現(xiàn)有的珠寶零售商表面上看是在走品牌經(jīng)營的路線，實際上卻根據(jù)經(jīng)營者的操作不同，而顯現(xiàn)出形態(tài)各異的經(jīng)營方式。

　　廷贊玉石林采用連鎖專賣、特許經(jīng)營的售賣方式，不僅可以為小規(guī)模的經(jīng)營者提供眾多資源，同時也可以滿足企業(yè)的發(fā)展需要。

　　未來，廷贊玉石林計劃向珠寶禮品行業(yè)發(fā)展！爭取與北京銀行合作，統(tǒng)一北京的珠寶禮品業(yè)；為同行們營造更好的經(jīng)營平臺，為商家們減少租金。而這樣做的最終目的就是為了服務于廣大消費者，使消費者能夠真正享有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低廉的價格，體味一站式服務帶給他們的購物享受。中國還有近8億農(nóng)民對珠寶望而卻步，我希望通過自己的努力，讓珠寶飾品更加平民化、大眾化。

　　 ■感受

　　免費飲料溫暖顧客的心

　　王小姐銀行職員

　　走進王府井丹耀大廈三層的廷贊玉石林珠寶廣場總店，就會發(fā)現(xiàn)：這里熙熙攘攘、熱鬧非凡，本地人、外地人還有許多外國游客，紛紛駐足把玩，競相購買。

　　這里不斷推出各種促銷活動，打破傳統(tǒng)商業(yè)階段性促銷的活動模式，以遞進滾動方式貫穿整個銷售過程。

　　貨真價實的翡翠珠寶、和田玉、瑪瑙等萬種款式的珍寶，還專門設置了精美小禮品柜臺，獎勵購物者實用小商品，低價千足金、足金飾品、足銀、925銀飾品促銷活動，使得珠寶廣場的人氣持續(xù)走高。

　　特別值得一提的是，不分季節(jié)，不論寒暑，公司每天為來王府井游玩的人們免費提供最好的飲料，公司為此花費成本應該不少。這樣做真是賠大了，不過也暖和了顧客的心。