[消費特刊]“大而全”帶來全新消費文化

　　隨著新館的開張，莊勝崇光百貨“大而全”的模式為人們帶來一種全新消費體驗。

　　從8月18日起，北京莊勝崇光百貨由8萬平米擴展至13萬平米，拓展后的新館整體風格與本館互補。新館的復式結構、觀光電梯、購物大道、高品質光環境、集運動和推廣為一

體的多功能大廳整體營造出較佳的百貨物業條件，吸引了37個高級品牌將此店作為進入北京的首選。其500平米的高級鐘表區、超1000平米的戶外區、5200平米的家居家具賣場、各國風情餐廳使北京莊勝崇光百貨成為業內品類培養的先驅，廚藝教室、會員休閑多功能廳等休閑體驗區的設立將顧客的購物行為與生活娛樂結合在一起。北京莊勝崇光百貨在滿足家庭需求的同時也能滿足個性化需求，“大而全”的百貨形態為北京帶來全新的消費文化和時尚體驗。

　　■亮點

　　本館新館主題分明

　　本館采用時下流行的裝修風格，匯聚了成熟流行的品類品牌，是家庭成員及其共用品類的集合地。新館裝修風格是大氣的、有特色的、旗艦的、有主題和概念的，針對心理年齡相對年輕的客人，以滿足他們的個性化需求。

　　新館一層將“優雅”及“奢侈”詮釋在消費者面前，二層主要經營女性時裝，時尚腕表、女鞋和手袋，除此之外，還考慮到年輕都市女性的愛美和舒緩壓力的需求，加進了彩妝、手足SPA和香熏區域。

　　同樣經營女性商品的新館三層則為女性顧客營造了散發著迷人璀璨光芒的賣場氛圍。

　　四層主要經營知名商務裝、高爾夫裝及戶外服裝類，其顧客群主要針對熱愛生活、有較強消費能力的成熟男人。新館5層云集了高檔次的中外美食餐廳。這里集現代、古典于一體，環境典雅，設計風格自成一派既是商務會客的好去處，又是家庭聚會的理想場所。

　　38個北京惟一品牌

　　在商場引進的新品牌中，既有成熟品牌，比如國內女裝品牌白領就在此開設了第五代旗艦店，同時這里還有北京市場上38個惟一在此設店的品牌：比如ANCIENT、BIJOLI、FANS、GIADA、LEAFVILLE、MFDIAMOND等。

　　賣場呈現良好空間效果

　　賣場的購物大道隨樓層特點，寬度從2.4米至3.2米不等，為顧客營造了寬敞舒適的購物空間。從地下一層至五層設計了挑空區，兩部觀光電梯將挑空區物業結構充分利用，呈現了良好的空間效果，并為商場增添了時尚和活力。全開放的玻璃構造屋頂使建筑整體沐浴在自然陽光下，1、2層和3、4層之間的圓廳和方廳的復式結構從建筑角度增添了趣味性，并且使顧客從每層的任何一個角落都可以去到上下層。本新兩館在地理位置上獨立，但通過中央廣場、6F和B1連通處的設置將兩館連接在一起。

　　“精致家居”隨心體驗

　　家居區分為家居用品區、瓷器區、鍋具區（廚房用品區）、衛浴布藝區、家具區五個區域，共56個家居品牌，18個家具品牌，總共有5200平方米的營業面積。同時這里建立全新家庭生活提案賣場：在品牌內部商品陳列和品類間的搭配上建立生活情景，為顧客介紹世界特色品牌商品的同時引領前沿的時尚生活理念。戶外品類使生活場景再現。

　　店內的旅游用品概念店達到260多平米，戶外用品的一站式服務基本能在這里滿足。與戶外專賣店相比，這里的百貨渠道檔次高，集客能力強，吸引的是潛在消費者。

　　■感受

　　吊頂體現商場細節

　　●小倩，女，自由職業者

　　從北門進去，第一感覺是新館非常寬敞，它的購物大道很舒服，即使是平安夜那天，也不會覺得特別擁擠，這對提升購物欲望很有幫助。

　　購物累了，還可以去6層的本館餐飲區休息一下，曾聽朋友說五層的TASTY是王品下屬的西餐廳，透過玻璃看過去，里面果然很安靜，軟軟的沙發看上去非常舒適。

　　莊勝崇光百貨有一個很有意思的細節，這里的吊頂每層都不一樣！1樓是弧形穹頂；2樓吊頂現代感強，線條簡潔，造型舒朗，與各品牌的特色裝修風格渾然搭配，相得益彰；3樓則采用弧形天頂，壁面和地面的基礎白色淋漓盡致地展現女裝的柔美和多彩……