[消費特刊]精選游鎖定中產(chǎn)階層

　　體驗消費之行不厭精

　　這是一個消費盛行的年代，消費是一種生活方式。

　　這是一個熱衷旅游的年代，旅游是一種生活方式。

　　當(dāng)兩種生活方式相遇時，旅游消費自然而然地成為了一種生活時尚。目前旅游產(chǎn)品種類多種多樣，由于消費觀念和消費習(xí)慣不盡相同，人們體驗后的感受也各不相同。總體而言，大家的感受是：大眾游太累，豪華游太貴，精選游性價比最好。

　　蕁碧海藍天和白色沙灘，是旅游者夢想的天堂，也是精選游的最佳選擇。

　　 ■目標(biāo)市場 中產(chǎn)階層

　　精選游系列產(chǎn)品面對的是正在崛起的中產(chǎn)階層。隨著物質(zhì)水平的提高，處于社會中間階層的人群對于精神層面的需求日益加大，他們對于旅游的期待不再只是換換心情、長長見識，而希望通過出游體驗更多的異國風(fēng)情和歷史文化，獲得視覺和心靈的雙重滿足。對于中間階層而言，選擇一個旅游產(chǎn)品和選擇一件鐘愛的名牌時裝一樣，都是彰顯自我品位和獨特個性的一種方式。

　　精選游產(chǎn)品不同于注重觀光的大眾游，更不同于追求終極體驗的奢華游。奢華游面對的是財富人群，由于其世界頂級的旅游元素和昂貴的價格，注定只能是屬于“小眾”

　　的選擇。但是，精選游面對的是占社會構(gòu)成較大比重的中產(chǎn)階層，權(quán)威數(shù)據(jù)表明，中產(chǎn)階層占就業(yè)人口的12%，很多對歐洲已經(jīng)具有初步印象的游客都會產(chǎn)生進一步了解歐洲文化的愿望，而性價比極高的精選游無疑是最理想的選擇。

　　凱撒國旅總經(jīng)理陳小兵表示：“中國是一個擁有獨特文化背景的旅游市場，作為具有5000年深厚文化底蘊的民族，與生俱來的文化親近感決定了人們對文化、歷史的渴望和追求。

　　 ■專家點評

　　雖然目前旅游市場上出現(xiàn)頻率最多的是游覽項目豐富、行程緊湊、價格經(jīng)濟的大眾型旅游產(chǎn)品，但是增長速度最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮膮s是精選游產(chǎn)品。

　　隨著人們收入水平的一步步提高，旅游體驗的不斷豐富，游客對出行品質(zhì)的要求也越來越高，精選游也越來越受到歡迎。目前許多旅游社正在大力推廣精選游，2007年凱撒國旅推出的精選游產(chǎn)品多達21種，由此可見，它是目前旅游市場的新寵兒，也是未來旅游市場的主角。

　　■消費者體驗

　　圓夢意大利

　　在參加凱撒國旅的意大利藝術(shù)之旅之前，我曾經(jīng)去過一次歐洲，選擇的是歐洲6國12天之旅。我很喜歡意大利，對那兒的文化藝術(shù)特別感興趣。可是第一次的歐洲之行是走馬觀花，在意大利只待了兩天，不能深入了解自己感興趣的東西。后來參加了意大利藝術(shù)之旅，終于如愿以償。

　　埃及舒適游

　　我一直很喜歡古埃及的歷史文化藝術(shù)，以前通過書本、電視、電影，了解了很多有關(guān)金字塔、