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（圖片來源：北京日報）
開發系列產品，解困資金回籠
背景陳述:廣電總局的新政打開了國產動畫片的片源發行渠道，但各地電視臺與各動畫公司在收購價格上的分歧，使得動畫公司面臨的資金回籠難題并未得到有效解決。據業內
人士透露，目前電視動畫片的生產成本為每分鐘5000至10000元，而中央電視臺開價卻僅有每分鐘600至1000元，地方電視臺的售價則會更低。
北京日報:業界認為動畫產業投入高、回收慢，美影廠是否也存在資金鏈緊張的問題？
周峻:我們面臨的問題是，在我們生產動畫片的時候，其他相關產業的參與度還不高。例如生產玩具等衍生品的企業，在動畫片生產初期沒有投入資本，這就使得動畫公司在生產時往往承擔比較高的成本。必須將書籍出版、音像制品、衍生品開發等周邊產業綜合起來，才能解決這個問題。
北京日報:在美影廠有專門的衍生品開發部門嗎？該部門在內部架構中的地位如何？
周峻:美影廠新的架構是按照產業鏈模式建立起來的，分為創意策劃、市場營銷和生產這三大部門，衍生產品屬于市場營銷這個部門。在類似迪士尼這樣的境外公司里，衍生產品是一個獨立的部門，地位非常高；而我們還處于剛剛起步的階段。
北京日報:國產動畫片的衍生品開發普遍不足，根源問題是什么？
周峻:這里面最大的問題，是怎樣讓那些能夠從事衍生品生產的公司，對我們國產動畫片和這個產業感興趣。只有讓他們認可，這個行業才能夠發展。人家都不來，那你玩什么？
北京日報:這些衍生品生產商目前是什么態度？
周峻:原來黃金時間段都不播國產動畫片，人家能有興趣嗎？現在黃金時間段都播國產動畫片了，他能沒有興趣嗎？這里面肯定有差別。所以從長遠來看，廣電總局的這個政策對國產動畫產業的整體發展是非常有利的。
學習迪士尼然后超越它
背景陳述:盡管有利的扶持政策已經出臺，但這并沒有削弱海外動畫巨頭的威脅。就在此次采訪過程中，迪士尼的新片《賽車總動員》正在中國的電影院里“狂飆”。在短短的2個多月時間里，這部動畫片已經在全球為迪士尼狂卷了逾2億美元的票房，是目前《西岳奇童》票房成績的近700倍。面對這樣一個強大的對手，中國“勇士”的征程恐怕不會輕松。但至少“孫悟空們”已經開始復制米老鼠的成功之路。
北京日報:成就一家像迪士尼那樣的動畫巨頭，中國動畫從業者還需要學習什么？
周峻:首先是觀念。我們的觀念要能夠符合現在的市場，確定與中國目前現狀相適應的戰略目標。對于像美影廠這樣的老企業來說，還應當進行機制上的轉變，使得企業在運轉上不輸于民營企業，也不亞于外企。最后還是人的因素，需要好的專業化人才。無論是市場營銷、創意策劃還是生產制作，要和迪士尼這樣的公司競爭，就必須要有不相上下的人才。
北京日報:美影廠正在朝這個戰略目標做哪些努力？
周峻:這個問題你可以關注一下，明年我們將有一部電影動畫大片，叫做《勇士》。這部片子從制作水準、技術水平和營銷理念上，都可以說是目前國內最頂級水平的。我們還會像迪士尼那樣，請來明星為動畫片配音。我希望這部影片在明年能夠有好的收益，當然更希望2007年能夠成為整個中國動畫產業的豐收之年。
(稿件來源：北京日報，作者：周健森)
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