[圖文]推廣奧運：從精神到文化

　　在50多億地球人中，相信很少有人不知道或沒有看過奧運會。的確，奧運會這一參加國最多的全球體育盛事，與可口可樂這種世界銷量第一的飲料都成為充滿魅力的神話。

　　可口可樂目前的品牌價值已高達694億美元。與許多能創造高利潤的產品相比，一種普通的快速消費品其品牌價值能連續數年位居全球之首，不能不說是一種奇跡。同為奧運會TOP，其品牌價值及在消費者中的知名度卻有很大差距。在品牌塑造方面最成功的莫過于可

口可樂。據說，品牌一詞源于挪威文，原意是“烙印”。可見一個品牌的形象如何，全在于它在消費者心目中打下什么樣的烙印。

　　至今無人超越的可口可樂的品牌價值，與其對品牌長達上百年的精心呵護和有意識的增值是分不開的。在眾多的品牌增值方式中，贊助奧運會是可口可樂運用最為得心應手的方式之一�？梢钥隙ǖ氖牵�如果可口可樂沒有與奧運會這個全球最吸引眼球的體育賽事談一場持久的“戀愛”，也不可能有其今天的品牌影響力。

　　可口可樂（中國）飲料有限公司公共事務及傳訊副總監翟嵋在接受記者采訪時說，奧林匹克的精神是“更快、更高、更強”，而這也正好吻合了可口可樂“樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難”的核心品牌價值。作為大眾消費品，可口可樂公司的奧運營銷原則就是把奧運精神、品牌內涵和與消費者聯系這三點連成一線。

　　可口可樂公司是奧運會的最長期和最堅定的合作伙伴之一。從1928年贊助

　　1932年洛杉磯奧運會，可口可樂公司贊助建立了第一個奧運會記錄指示板和飲料，并將300多萬印有奧運記錄的紀念品分發給兒童；1960年

　　這些贊助活動，不僅為可口可樂公司帶來了上百億元的無形資產，同時也使其成為了奧運會上頗受尊敬的贊助商。

　　在眾多的贊助方式中，火炬贊助越來越成了可口可樂公司與奧運會親密接觸的最有效方式，也是可口可樂公司與其他贊助企業區別開來的重要一點。從1992年到2004年奧運會的火炬接力活動中，可口可樂公司共選拔出了一萬多名火炬手和約8000名圣火衛士，成為奧運會歷史上選拔奧運火炬手最多的機構。這一切都給人們留下了美好的記憶和難忘的體驗。正如有媒體評論，可口可樂公司奧運贊助活動最大的成功之處，在于它一如既往的奧運策略，即將所有的活動定位在普通大眾身上�？煽诳蓸纷龅搅死�用奧運平臺拉近與普通消費者的距離。

　　2005年8月1日，國際奧委會主席羅格先生和可口可樂公司董事會主席兼首席執行官聶奕德先生共同簽署的全球合作伙伴協議將延長12年。