[圖文]深入實施品牌戰略 大力發展品牌經濟

　　2006年4月24日，國家質檢總局在溫州召開全國質檢系統質量管理工作暨質量興市經驗交流會議。

　　溫州走過12年質量立市歷程。這兩年全市又不斷推進12345工程，深入實施品牌戰略

，并將質量立市提升到品牌強市的新高度，這是溫州面臨新一輪經濟增長，迎接全球化挑戰的戰略選擇，也是發展活力溫州，提升實力溫州，構建和諧溫州的具體舉措。質監部門作為質量立市的倡導者和主力軍，在實施品牌戰略中發揮了舉足輕重的作用。

　　營造氛圍 整體策劃

　　為響應浙江省委打造“品牌大省”的號召，2005年，溫州在質量立市取得成效的基礎上，市委市政府專門出臺了《關于實施品牌立市的若干意見》，提出深入實施品牌戰略，明確今后5年～15年的工作目標，實現從質量立市向品牌強市的跨越。同時還建立了品牌戰略聯席會議制度，進一步明確了各級政府和相關部門在實施質量立市、品牌強市中的工作職責。今年4月25日，全國質檢系統質量管理暨質量興市經驗交流會在溫州召開。國家質檢總局副局長蒲長城、浙江省副省長金德水等領導出席會議并作重要講話。溫州市領導介紹了溫州質量立市的工作經驗，并闡述了今后深入實施質量立市、品牌強市的工作思路。會后，金德水副省長還專門在溫州上報的信息上批示，充分肯定溫州做法，建議在全省推廣溫州經驗。這些都為溫州進一步實施品牌戰略營造了良好的社會氛圍，打下了堅實的基礎。

　　為認真貫徹落實這次全國會議精神，根據溫州市委市政府《關于實施品牌立市的若干意見》要求，質監部門起草和編制了《溫州市質量與品牌發展規劃（2006-2020）》、《溫州市千家企業名牌培育工程（2006-2010）》、《溫州市市長質量獎管理辦法》，經市府辦印發廣泛征求意見，不斷修改完善。同時，召開了市品牌戰略聯席會議，提出了《2006年度溫州市質量與品牌戰略實施方案》、《2006年度溫州市實施品牌戰略聯席會議各單位工作任務分解書》等，使溫州實施質量立市、品牌戰略各項政策措施落實到位，真正形成了質量與品牌工作由政府牽頭、部門參與、企業主體、行業配合、全社會齊抓共創的良好局面，使品牌戰略實施有條不紊地進行。

　　精心培育 爭創品牌

　　近幾年，質監部門把爭創品牌的重心轉移到名牌培育上來。專門組織力量深入企業開展質量管理、品牌建設調研活動，寫出了《總結質量立市十年經驗 全力打造品牌溫州》的調研報告，理清了爭創品牌的思路，編制了《2005年至2007年溫州市中國名牌產品培育發展目錄》，將成長型企業、知名商標所屬企業列入名牌培育名單，對家電、服裝等行業的86個產品實行定企業、定產品、定時間重點培育，切實幫助規模以上企業形成布局合理、特色鮮明、梯次明顯的品牌創建體系和品牌培育機制。質監部門中層以上領導還與79家列入名牌培育目錄的生產企業進行結對幫扶，挨家挨戶走訪，努力做好服務工作。今年質監部門還出臺了《溫州市名牌企業行為規范》，規范名牌企業培育和管理行為，使名牌、免檢企業發展有章可循，并從標準化、計量等基礎工作抓起，通過普及宣傳、培訓指導、典型示范、監督檢查等手段，大力促進區域和行業的質量提升，每年提升2-3個行業的整體質量水平，全面提高溫州產品質量的總體水平，為溫州創造出更多的品牌產品，努力打造優質產業基地提供不竭源泉。還開展溫州名牌產品評選，為國家、省級名牌培育后備梯隊。在企業申報名牌時，積極做好名牌、免檢申報企業的幫扶工作，組織新報企業和復評企業到省局培訓，今年推薦了17家企業的25個產品申報中國名牌產品、88家94個產品申報國家免檢產品、136家企業的148個產品申報浙江名牌產品。

　　積極引導 拓展品牌

　　對企業而言，品牌戰略是以創立名牌、發展名牌為先導的。入世之后，世界名牌產品與中國產品已短兵相接，大型跨國公司都把經營重點從貿易和技術的轉讓轉變為投資建立生產基地，由商品輸出變為資本輸出和品牌輸出。我們大力宣傳、積極引導，提高企業的品牌意識和質量意識，充分發揮企業在品牌創建中的主體作用，使企業把實施品牌戰略作為走向市場的重中之重來抓，樹立科學的品牌理念，在練內功上下功夫，有效地安排現有資源，全力做好產品的市場定位、質量控制以及市場推廣，把實施品牌戰略同調整產業結構結合起來，與建立現代企業制度結合起來，全力打造產業品牌。在創建品牌的基礎上，依據品牌的特性，憑借自身已經形成的品牌優勢，實行大規模的品牌發展戰略，依靠品牌由產品經營轉向資本運營，通過兼并、聯合、租賃、股份等形式組建名牌企業集團，有效地實現名牌與規模的聯動，壯大經濟規模，提高市場占有率、社會知名度以及抗擊市場風險的能力。鼓勵企業注重有效的品牌傳播，實施出色的營銷計劃，重視提高企業的信譽度和收益率，在市場中占據有利的地位，形成名牌產品的系列化，擴展、延伸企業品牌。

　　構建網絡 保護品牌

　　品牌是企業的靈魂，是產業的基石，是城市的精華，我們特別珍惜。一方面構建宣傳網絡。充分利用各種現代手段，通過各類宣傳媒體和教育陣地，開展持久、深入的宣傳教育活動，大力宣傳名牌產品，努力營造以質取勝、優勝劣汰的良好氛圍和公平競爭的質量環境，使創立名牌、評價名牌，保護名牌，發展名牌家喻戶曉、深入人心，形成廣大消費者“知我名牌、愛我名牌、用我名牌”的良好氛圍。另一方面構建保護網絡。質監部門重視對品牌產品的保護，并與名優企業的建立暢通的信息溝通渠道，壯大并建好全市企業打假協作網，開展打假保名牌等系列活動，通過深入開展打假治劣，對制假售假行為形成高壓態勢，為名牌產品生產企業保駕護航。此外還構建誠信網絡。加大企業誠信體系建設，建立企業質量信用等級評價制度，建立企業質量檔案，努力建設“信用溫州”。

　　實施品牌戰略關系到溫州的興衰和未來。盡管溫州取得了一些成效，但要充分認識到溫州創建名牌之路任重而道遠。當前，溫州正以質量、誠信、品牌為主線，以打造國家優質產業基地為目標，進一步深化質量立市，全力推進品牌強市，力爭通過實施新“三五八質量工程”，即通過實施三個“五年計劃”，全面實現質量、專利（科技）、標準、人才、商標（商號）、名牌（企業）、行業（區域）、城市等八方面的品牌戰略任務，使溫州主要產業總體質量水平達到或基本達到國際先進水平，進入全國品牌強市行列。其中第一個五年計劃，就是要基本建立政府領導、政策引導、部門聯動、行業推動、企業主體、品質提升等八個機制，實現質量與品牌發展三個目標、五個提升，在全球經濟一體化中打響溫州品牌。