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“品牌萬里行·廈門行——首屆兩岸品牌論壇”日前在廈門市舉行，來自海峽
兩岸的有關(guān)專家學(xué)者與企業(yè)家圍繞“兩岸品牌互動(dòng)發(fā)展”的主題進(jìn)行研討。本報(bào)記者 龐興雷 攝
出席日前商務(wù)部“品牌萬里行”在廈門舉行的“兩岸品牌論壇”的專家提出，要通過打造區(qū)域品牌增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力。
什么是區(qū)域品牌？福建省委黨校教授、產(chǎn)業(yè)與企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)陳明森說，所謂區(qū)域品牌是指在某個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)形成的以產(chǎn)業(yè)集群為依托、具有較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的地理標(biāo)志。區(qū)域品牌不以某一個(gè)有形產(chǎn)品為依托，而是以某一特定的區(qū)位為載體；不為單個(gè)企業(yè)所享有，而是區(qū)域內(nèi)所有生產(chǎn)相同產(chǎn)品的相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)共同享有；是區(qū)域內(nèi)眾多企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)精華的濃縮和提煉，一旦區(qū)域品牌形成后，不會(huì)因?yàn)槟硞�(gè)企業(yè)興衰而改變。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，一些地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群正在逐步形成，如浙江義烏的小商品、溫州的鞋業(yè)、福建安溪的茶葉、長(zhǎng)樂的紡織及福州電子信息產(chǎn)業(yè)等，其中不乏國(guó)家級(jí)品牌和馳名商標(biāo)。這些產(chǎn)業(yè)集群是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)。
專家認(rèn)為，一旦一個(gè)區(qū)域的主要產(chǎn)品以區(qū)域的名義形成品牌，就會(huì)有力地推動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張和地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。但是，目前我國(guó)區(qū)域品牌培育與建設(shè)普遍滯后。有關(guān)專家指出，主要原因是區(qū)域文化建設(shè)和區(qū)域營(yíng)銷嚴(yán)重不足。
北京大學(xué)副校長(zhǎng)、北大國(guó)際經(jīng)營(yíng)管理研究所所長(zhǎng)張國(guó)有認(rèn)為，在區(qū)域文化建設(shè)上，不同的區(qū)域應(yīng)該有不同的區(qū)域文化主題，比如提到廈門市就應(yīng)該讓人聯(lián)想到閩南文化內(nèi)涵。
陳明森建議，區(qū)域營(yíng)銷應(yīng)該由政府和行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)絡(luò)有關(guān)企業(yè)來推動(dòng)。可以通過博覽會(huì)、展覽會(huì)等方式宣傳產(chǎn)業(yè)集群整體形象，進(jìn)而打造區(qū)域品牌。
據(jù)廈門市副市長(zhǎng)葉重耕介紹，廈門市目前擁有廈華電子、夏新電子、廈工股份、金龍聯(lián)合汽車、金龍旅行車、銀鷺食品、正新橡膠、通士達(dá)照明等一批名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)企業(yè)。以名牌產(chǎn)品為龍頭的廈工工業(yè)園、汽車工業(yè)城、廈華電子城等項(xiàng)目的建設(shè)，帶動(dòng)了一大批相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)形成了一些產(chǎn)業(yè)集群的雛形，為打造區(qū)域品牌奠定了基礎(chǔ)。但與世界上傳統(tǒng)區(qū)域品牌如瑞士鐘表、法國(guó)香水、意大利服裝及新型區(qū)域品牌美國(guó)硅谷、印度班加羅爾、北京中關(guān)村等相比都還有很大差距。提高廈門城市競(jìng)爭(zhēng)力，還有很長(zhǎng)的路要走。
本報(bào)記者 常志鵬 胡蘇
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