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時尚女孩“海芘”
我國動漫產業經歷了80年發展的歷程，相關部門從上世紀末特別是2004年以來，不斷出臺相關扶持和鼓勵產業發展的政策，當前國內各種國際性、全國性的動漫節越來越熱鬧
，一些大城市紛紛建立動漫基地，業內人士普通認為，這一產業在我國正在進入“高潮發展期”。
近兩年，一個喜歡繽紛色彩、口中時不時蹦出“Just be happy！”(就要快樂)的鄰家女孩形象“海芘”，憑借大中城市的商業店面迅速在時尚女性消費市場“竄紅”。箱包、手表、文具、禮品等時尚用品備受都市女性青睞。與蠟筆小新、史努比、米老鼠、KITTY貓等卡通形象先以動漫產品“揚名”、后有衍生品“逐利”的傳統發展“程序”不同，這個快樂的、憨憨的、壞壞的時尚女孩“海芘”是在產業發展的道路上“反向行進”的。
一直以來，蠟筆小新、史努比、米老鼠、KITTY貓等卡通形象不僅俘獲了少年兒童的心，相當一批成人也對其喜愛有加。國外經典卡通形象走的多是“動漫生產-播出-衍生產品開發-商業渠道-收益再生產”的產業循環鏈。“海芘”卻先進入產品銷售渠道，并計劃在產品收益后“反向逆推”，最終落腳于我國現實和潛在市場巨大的動漫市場。
做產品揚名，傳播最快的當屬卡通片。海芘紅(香港)國際集團的總裁諶慧宇介紹說：“目前國內動漫的平均制作成本為每分鐘15000元左右，影視節目交流收入又很少，一部動漫產品要燒掉很多錢。同時根據一些先身試水者的教訓，我們認為先做卡通片不是一個最好的選擇�！庇谑�，2004年這個公司的第一代核心卡通人物海芘問世以來，便一頭扎進了樹立“商品形象”的過程中。兩年內，海芘已把自己的快樂宣言帶到了北京、沈陽、哈爾濱、南京、寧波、煙臺等二十多個大中城市。由“海芘”領銜的24大類產品、近千種產品已全面進入了時尚城市女孩和女士們的“消費視野”。
動漫產業已成為全球重要的文化產業，2004年全球動漫產業的產值已達2228億美元，與動漫產業相關的周邊衍生產品產值則在5000億美元以上。據了解，我國內地動漫市場八成以上的贏利流向了日本、韓國和美國的動漫廠商，僅史努比、米老鼠、KITTY貓、皮卡丘和機器貓五個“小可愛”每年就從我國內地市場拿走六億元。而有個人主體消費能力的都市時尚女性的卡通市場更是無可限量。與大多數國內外卡通片及其產品將目標消費者鎖定兒童不同，海芘紅公司致力于為15歲至35歲女性提供優質時尚的卡通用品，目前國內市場供應空缺較大。
像“海芘”這樣的本土動漫形象能走多遠？不同于“孫悟空”、“嫦娥”、“葫蘆娃”等形象具有深厚的文化根基，靠創意生成、靠生活態度“Just be happy”傳播、靠故事演繹、靠時尚女士消費的主題動漫形象能否借助特別的產業發展模式持續獲勝，仍需時間檢驗。
本報記者 趙寶堃
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