[圖文]閩派服裝：從模仿走向創(chuàng)新

　　從最早帶有原始野性的七匹狼茄克，到有“中國西褲專家”之稱的九牧王西褲，再到號稱“中華民族之魂”的柒牌立領(lǐng)男裝和集商務(wù)休閑于一體的利朗西服等，閩派服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了上世紀(jì)90年代的洗禮后，正以全新的面貌出現(xiàn)在世人面前，讓業(yè)界看到了閩派服裝快速成長后的強大品牌實力。

　　如今，閩派服裝對品牌的注重滲透到方方面面，從廣告宣傳到專賣店形象、產(chǎn)品陳列等等。

　　福建石獅是閩派服裝的發(fā)源地和集散地，以前這里的服裝企業(yè)靠模仿和加工在競爭中生存。近年來，隨著市場環(huán)境的不斷變化，已經(jīng)完成了原始資金積累的許多閩派服裝企業(yè)家，開始不滿足于“為他人做嫁衣”的角色。他們站在全球化的高度，紛紛走上了品牌化連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路。

　　模仿制約產(chǎn)業(yè)升級

　　上個世紀(jì)80年代初，憑著著名僑鄉(xiāng)優(yōu)勢和愛拼敢贏的奮斗精神，福建石獅著手引入東南亞和港、澳、臺等地的一些舊衣服到當(dāng)?shù)劁N售，并因此形成了一個規(guī)模龐大的“估衣攤”市場。那時，來福建旅游的客人都會選擇到石獅買服裝，而全國各地到石獅進貨的經(jīng)銷商則達數(shù)萬人之多。旺盛的市場需求，吸引了大量境外服裝生產(chǎn)及銷售企業(yè)，他們把國際流行的服裝樣品、款式帶到石獅，找人加工生產(chǎn)。之后，當(dāng)?shù)氐募徔椃�裝企業(yè)如雨后春筍般地冒了出來，并逐漸形成氣候。

　　據(jù)悉，當(dāng)時只要香港一出現(xiàn)新款樣式的服裝，第二天在泉州就有廠家可以生產(chǎn)出來。隨著市場的成熟及規(guī)模的擴大，泉州的一些服裝企業(yè)在從事貼牌加工之外，開始注冊商標(biāo)。愛花牌胸罩、全家福女裝、萬德福牛仔、愛了思西褲等就是第一代享譽海內(nèi)外的泉州服裝品牌。到上世紀(jì)80年代末，泉州產(chǎn)服裝已遍及全國各地大小商場，并且憑借引進港、臺面料和款式的優(yōu)勢，他們還引領(lǐng)了全國時尚的潮流。

　　然而，泉州服裝在當(dāng)時繁榮的背后，也暴露出了品種多而雜、質(zhì)量參差不齊的發(fā)展現(xiàn)狀。當(dāng)時不管是男裝、女裝還是童裝，只要有市場需求，大家就一哄而上，產(chǎn)品質(zhì)量更是沒有保障。而且不管是中小企業(yè)還是大企業(yè)，替國內(nèi)外服裝品牌做加工，也是當(dāng)時閩派服裝在快速發(fā)展的過程中的另一寫照。由于注重模仿加工，忽視對品牌的塑造，這為閩派服裝產(chǎn)業(yè)進一步擴大升級埋下了發(fā)展的隱患。

　　到上世紀(jì)90年代中后期，來自浙江、江蘇、廣東、遼寧等地經(jīng)銷泉州服裝的客戶，依靠自己多年建立的銷售網(wǎng)絡(luò)和對市場需求的了解，開始創(chuàng)建自己的服裝品牌，并將泉州作為其生產(chǎn)基地，開始逐漸擠占市場。這使閩派服裝受到新的挑戰(zhàn)。到上世紀(jì)末期，在國內(nèi)一些大商場已難以看到泉州產(chǎn)服裝。沒有形成自有品牌的泉州服裝，風(fēng)光不再，一些企業(yè)甚至被迫轉(zhuǎn)型做服裝面料的開發(fā)、生產(chǎn)和供應(yīng)。

　　借助明星塑造品牌

　　面對強悍的競爭對手及自身的品牌缺陷，閩派服裝何去何從？在這種情況下，一些有發(fā)展遠(yuǎn)見的閩派服裝企業(yè)家強烈地意識到，閩派服裝產(chǎn)業(yè)要想重生，要想在競爭激烈的國內(nèi)外服裝市場中占有一席之地，惟有走品牌創(chuàng)新發(fā)展道路。

　　對此，石獅某服裝廠老板深有感觸地告訴記者：“如果企業(yè)的產(chǎn)品老是在大眾化、模仿加工的水平上打轉(zhuǎn)，那么，企業(yè)的路只會越走越窄。相反，如果走品牌建設(shè)之路，帶來的不僅是產(chǎn)品附加值的提高，而且還有企業(yè)長期發(fā)展的不絕動力。”

　　隨著閩派服裝品牌意識的覺醒，一場聲勢浩大的品牌塑造行動開始在閩派服裝界拉開了帷幕。從愛登堡拍攝航空母艦廣告片一鳴驚人，到七匹狼攜手皇馬賺足眼球；從九牧王的“西褲專家”到虎都的央視標(biāo)王……近幾年來，知名歌星、影星紛紛加盟閩派服裝旗下，為他們的產(chǎn)品搖旗吶喊。“廣告+明星”也成了閩派服裝企業(yè)樹立品牌形象和拓展市場的殺手锏。但就在閩派服裝企業(yè)準(zhǔn)備繼續(xù)用手中的明星牌大打天下時，閩派服裝在全國各地大市場出現(xiàn)大面積疲軟，星光耀眼之下品牌開始出現(xiàn)黯淡，這讓雄心勃勃的閩派企業(yè)不得不重新考慮明星廣告的號召力。

　　談起一路曲折走來的閩派服裝，一位在服裝市場摸爬滾打了十幾年的民營企業(yè)家感嘆地說：“品牌并不是靠幾個明星和巨額廣告就能打造出來的，從高薪聘請明星做企業(yè)形象代言人，到在央視黃金時段投放廣告，泉州服裝企業(yè)一直在創(chuàng)建品牌的道路上‘摸著石頭過河’，這注定了其在探索品牌的道路上不可能一帆風(fēng)順。”

　　據(jù)了解，雖然諸多明星的閃亮登場及巨額的廣告投入，使閩派服裝叫響了大江南北，但由于閩派服裝眾多品牌尚未開創(chuàng)出多元的品牌文化，使品牌之間的差異不明顯，這仍為消費者的選購帶來了一定的難度。

　　創(chuàng)新積累發(fā)展后勁

　　為了走出品牌塑造誤區(qū)，并創(chuàng)造出真正的

　　不僅如此，當(dāng)?shù)卣�府也同樣意識到了實施名牌戰(zhàn)略對于打造閩派服裝的深遠(yuǎn)意義。其中，石獅市政府就提出了“六名工程”，即通過加大實施名企、名牌、名店、名家、名師、

　　記者在采訪中了解到，在短短幾年時間里，僅泉州服裝業(yè)就已拿到了8個中國馳名商標(biāo)、4個中國名牌。從2005年開始，閩派服裝產(chǎn)業(yè)開始由內(nèi)向外創(chuàng)造品牌，特別是一些本土服裝設(shè)計師的出現(xiàn)，意味著閩派服裝品牌內(nèi)涵已真正形成。有專家提出，閩派服裝在打造品牌的過程中，應(yīng)側(cè)重福建的文化特質(zhì)，要有自己的個性。只有塑造出閩派服裝特有的個性特征和文化底蘊，才能支撐閩派服裝板塊，使其獲得市場認(rèn)可。

　　經(jīng)過這幾年的努力，閩派服裝新一輪品牌升級創(chuàng)新也取得了累累碩果，并涌現(xiàn)出了像七匹狼、富貴鳥、金犀寶、野豹、柒牌、勁霸、拼牌、哈德利等一批享譽市場的著名服裝品牌。而“中國休閑服裝名城”、“中國運動休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國西褲名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”等稱號落戶福建，也表明了市場對閩派服裝實力的肯定。2005年4月18日，亞洲最大的服裝專業(yè)市場——石獅服裝城建成并隆重開業(yè)，這是閩派服裝產(chǎn)業(yè)分工實行集群化、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)范化引導(dǎo)所取得的成就。在前不久結(jié)束的“第九屆海峽兩岸紡織服裝博覽會”上，閩派服裝的表現(xiàn)更是令人矚目。

　　我們有理由相信，在不久的將來，閩派服裝業(yè)將再一次成為中國乃至世界服裝時尚潮流的中心。