歐萊雅應對消稅試降價

http://whmsebhyy.com 2006年05月17日 11:08 南方都市報

　　旗下“小護士”一產品降價20％，競爭廠家稱無意跟進

　　上周六，全球最大的化妝品集團歐萊雅在京宣布，旗下“小護士”品牌最暢銷的單品之一、“維他營養洗面奶”即日起降價20％。這是國家稅務總局決定取消護膚護發產品的消費稅之后，第一家作出降價反應的化妝品巨頭。

　　而記者觀察到，新消費稅施行一個月以來，市面上護膚護發品并未出現明顯大幅降價。而在歐萊雅率先祭出降價大旗之后，也鮮有其他化妝品巨頭跟進。對此，中國美發美容協會副會長兼秘書長張健康表示，由于近期國際石油價格一再攀升，使得化妝品的生產成本看漲，新的消費稅只能在一定程度緩解企業的成本壓力。

　　歐萊雅率先降價

　　上周六，國家稅務局領導低調出席歐萊雅在北京的“幸福媽媽”捐贈儀式，緣由是在該捐贈儀式上，歐萊雅中國公司總裁蓋保羅突然宣布，將“小護士”旗下一款維他營養洗面奶產品降價20％，以作為此前

護膚、護發品消費稅取消后的一個積極回應。

　　蓋保羅透露，歐萊雅此款產品原價為12元，調整后為9.9元。據悉，歐萊雅旗下已經有美寶蓮、薇姿、蘭蔻等14個品牌在中國市場運營，對于其他品牌是否會降價，蓋保羅的回答是尚未有更多降價的計劃。

　　對于歐萊雅突如其來的降價舉措，業界專家認為，這將使消費者從國家取消護膚護發產品消費稅的決定中受益。而歐萊雅選擇將“小護士”作為降價的突破口，將更有利于其開挖廣大的農村市場，因為農村市場的潛力很大，但之前由于受到價格制約，開發的力度一直不夠。對此，蓋保羅亦不否認，降價將給歐萊雅在局部市場的競爭帶來好的機會。

　　寶潔等明確表示不降價

　　對于歐萊雅的降價舉動，目前其競爭對手鮮有反應。據了解，在國內現有3000多家化妝品生產廠家中，目前只有大寶表明在個別品種上要降價。

　　而對此，聯合利華方面表示，產品價格主要是由市場競爭、消費者的購買力等決定的，并不會因為稅率調整而變化。因此，聯合利華暫時還沒有降價的計劃。寶潔方面更直接表態不會降價。據其相關人士介紹，去年以來，寶潔的洗護用品和部分化妝品價格已有所下調，但同期行業成本卻不斷上漲，加大了寶潔的成本壓力。而日本資生堂公司旗下的一線品牌化妝品則從消費稅調整之日起只是承諾絕不漲價。

　　對此，中國香料香精化妝品工業協會秘書長陳少軍分析，雖然護膚、護發品消費稅總數減負有8％，但真正分到工業生產企業手中時只有約1.5％而已，這甚至還抵消不了原材料的漲價而帶來的影響。據透露，護膚護發品是化學工業產品，其重要的原料是石油。目前，國際石油價格一再攀升，這無疑加大了化妝品的生產成本。而4月1日出臺的新的消費稅只在一定程度緩解了企業的成本壓力。

　　實施細則尚待出臺

　　此外，陳少軍表示，消費稅的實施是直接關系消費稅最終實施情況好與壞的關鍵因素，國家應該盡早出臺實施細則。

　　據透露，自今年4月1日起執行的新消費稅將高檔護扶品的消費稅調高至30％，并取消了浴液、洗發水、花露水等護膚、護發品的稅目。這意味著原本按稅率8％征收的高檔護膚類化妝品，4月1日起按照30％的化妝品稅率征收消費稅。但是，高檔化妝品和護膚護發品之間如何界定，目前卻沒有明確規定。這在市場上引發了諸多猜測和討論。

　　對此，擁有12個國際品牌的歐萊雅表示，由于國內還沒有定義高檔護膚品的標準，所以該公司將等政策進一步細化與明確后再作反應。而業界專家指出，雖然表面上看進口化妝品的稅負下調4.2％和3.2％，但受歐元

匯率上升影響，大部分歐洲進口化妝品成本上升，普遍漲價5％左右，最終抵消了關稅下調后的降價空間。

　　本報記者金杜

　　小護士成為歐萊雅降價的排頭兵。CFP供圖

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