“休閑”升格為國內旅游新主題

　　“到此一游”忒俗 “走馬觀花”太累

　　5月4日，游人在瘦西湖風景區內劃船嬉戲。本報記者 朱崢 攝

　　在八年前黃金周剛剛啟動之時，“到此一游”式的觀光游還是旅行社的絕對主營項目。隨著

　　游人想做“懶漢”，“休閑游”應運而生

　　沒有固定的觀光項目，不是滿滿的行程表，2006年的“五一”黃金周，27歲的工程師孫晨選擇了中國東海上的一座幽靜小島。散步、釣魚、吹海風、發呆……讓他在島上呆足了6個晚上。孫晨說：“以前我希望能在有限的時間里盡量多玩景點，所以總報名參加一些‘一日游’、‘二日游’的旅游團。但這次簡單的小島生活提醒我，以前那種高強度旅游是多么的‘自虐’。”

　　36歲的家庭主婦黃南為一家人的七天假期作的安排是——重訪皖南古村落西遞，在有300多年歷史的農家院落里拋開一切休閑幾天。沒有旅行團的匆忙，沒有人擠人的喧囂。選擇喜歡的地方，或品品當地人自釀的老酒，或聽聽當地的風土人情，夜里在茶室品茗，早晨推窗賞霧。黃南說，之所以選擇這個列入世界文化遺產的古村落，是追求這種意境里心靈上的徹底放松。

　　在導游的帶領下，一群人輾轉于固定的線路和景點、統一時間購物吃飯的“到此一游”式旅游，已無法滿足中國市場日益多元化的消費需求。在東南沿海和一些大城市，蝸居一地以休閑為主的“懶漢游”線路訂購人數異軍突起，勢頭直蓋觀光游。在長三角、廣東、北京等一些經濟發達地區，自駕游、農家樂等休閑旅游正在成為一種潮流。與此同時，具有刺激性和體驗性的遠足、爬山、漂流、潛水、蹦極、滑雪等活動，也深受中青年人的喜愛。

　　在著名旅游城市杭州，今年的“五一”黃金周，短線游市場異常火爆。據杭州大廈旅行社的問卷調查，有60%以上的杭州人更愿選擇去周邊地區游玩，充分體會放松心情的休閑游。來自各大旅行社的數據更是顯示，除了傳統的旅游觀光線路，一些以休閑放松為主題的度假游、豪華游也異軍突起，受到年輕人和有消費實力的中產階級的歡迎。

　　安徽省社科院經濟學所專家孫自鐸認為，這是一種更為純粹的體現放松心靈本質的休閑行為。他說，隨著人均收入的提高及國民旅游觀念日益成熟理性，中國休閑經濟已開始從單純的“到此一游”向休閑度假式的“懶漢經濟”逐步升級。

　　“休閑游”成為搶喝的“頭口水”

　　曾多次來到中國的知名休閑專家、加拿大阿爾伯塔大學教授艾德·杰克遜(Ed Jackson)博士驚嘆，與前幾年相比，中國人開始懂得享受生活，也學會了如何休閑。

　　杭州市旅游委員會一位負責人說，在上世紀，人們對于旅游的態度是“饑渴型”，由于受消費能力和交通的限制，旅游主要還是在觀光景點上下工夫。如今這種旅游形式的競爭力明顯下降。

　　面對旅游方式的轉型升級，無論是商家還是旅游城市，都希望搶占“休閑游”的先機。杭州市旅游委員會的這位負責人說，“吃、住、行”是旅游，“游、購、娛”是休閑，現在的“旅游”已經不單單是觀光，而是旅游加休閑，觀光、會展、度假三位一體的產品市場將越來越廣闊。

　　在北京市，旅游購物早已不是黃金周里商家唯一的金礦，看樓市、游車市、逛書市、觀演出、忙健身等等，消費者休閑新熱點掀起商家新的掘金潮。

　　在珠三角地區，商家打出的招牌更直白：“您不一定要到哪個景點，在酒店里看看海、到戶外釣釣魚，讓時間在這里慢下來，這就是享受！”

　　瞄準“休閑產業”的巨大潛力，杭州希望自己能成為中國“休閑游”的引領者。在2006世界休閑高層論壇上，杭州市委書記王國平明確提出，杭州要在2020年基本建成國際知名的風景旅游城市和“東方休閑之都”。剛剛開幕的2006杭州世界休閑博覽會，以“休閑改變人類生活”為主題，為當地的休閑經濟注入了新的生機和活力。

　　挖出“休閑消費”的巨大潛力

　　當然，必須承認，即便具備了部分休閑消費的人群和實力，中國休閑消費的硬件也遠沒有跟上消費的需求。況且，中國還有相當數量的農村人口，他們離小康距離甚遠，更談不上享受和消費休閑。

　　但同樣不可否認的是，“伴隨著休閑觀念和意識的深入，中國與休閑相關的消費也會相應增加。”美國賓西法尼亞州立大學教授、原《休閑科學》(Leisure Sciences)主編蓋瑞鍥克(Garry Chick)在中國參加首屆世界休閑博覽會期間指出，休閑正在逐漸深入中國百姓生活。

　　專家指出，在我國休閑消費還有很大的潛力可挖，擴大休閑消費的條件正在逐步成熟。首先是隨著生產力和勞動效率的提高，整個社會和廣大群眾的閑暇時間增多。自我國1999年開始實施春節、“五一”、“十一”三個長假日以來，我國居民全年的法定節假日已達114天。

　　其次是居民收入水平提高。國家統計局發布的統計數據表明，2005年我國城鎮居民人均可支配收入10493元，比上年實際增長9.6%；農民人均純收入3255元，實際增長6.2%。

　　居民收入的增加必將拉動休閑消費的增長。