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最近出版的《瞭望新聞周刊》報道，據專家介紹，如果不含計算機、旅游等，我國的文化產業約占GDP的3%，而發達國家的文化產業一般可達到占GDP的10%至12%。而且，我國文化產品進出口存在嚴重逆差，近年來，每進口1000種圖書，出口不到30種。
圖書進出口的巨大逆差，僅僅是我國文化產品進出口巨大逆差的一部分。在其他文化產品上，同樣存在著巨大的逆差。例如，2003年我國音像制品的進出口金額之比在兩年時
間里從不到2：1進一步擴大到9：1。文化產品貿易上的巨大逆差，除了經濟損失外，還由于對中國缺乏了解，容易使各國政府和民眾在與中國打交道時產生更多的困惑，雙方付出更多的代價。
為什么我們這樣一個文化歷史悠久、內涵豐富的國家，會出現巨大的文化產品逆差？原因當然是多方面的，在筆者看來，一個主要原因在于我們的思想認識問題。我們長期以來沒有把文化看作是重要的出口商品，我國流行的是“對外宣傳”概念，而沒有“文化產品貿易”概念。例如，在我國傳統的對外文化交流工作中，政府是主體，政府派出藝術表演團體和展覽單位去國外執行對外宣傳任務，經費由政府承擔，在國外演出展覽也大多是免費贈票。這樣的做法雖然對外宣傳了中國文化，取得了一定的社會效益，但經濟效益很差。通俗地說，“對外宣傳”就是“賠本賺吆喝”，雖然有必要，但是在市場經濟社會，“對外宣傳”越來越顯示出其局限性。
在全球化的大背景下，文化在綜合國力的競爭中影響越來越大，大家競爭的不僅是產品，還爭相輸出理念、輸出制度、輸出創意。韓國是我們的榜樣，其自20世紀90年代末以來發展文化產業的成就，目前已成為繼日本之后，在文化產業領域快速崛起的另一范例。無論是音樂、電影、電視劇，還是網絡游戲、手機游戲，韓國都實現了重大突破，其文化產品流行東亞，形成了一股強大的“韓流”。
文化產業化是適應市場經濟時代的文化擴展方式，只有把文化產業充分發展起來，才有可能讓世界分享到中華文化的甘醇。實踐證明，文化產業較之傳統的制造業意義更大，后者有經濟意義，而前者兼有經濟與精神的雙重意義。要世界全面了解中國，不可能僅僅通過“宣傳”，只有進一步擴大“文化產品貿易”才能實現，也就是把“送出去”變成“賣出去”，就是以適當價格提供受人歡迎的產品。中國在經歷了近代歷史的低谷之后，已經開始了復興的進程，中國的經濟總量和綜合國力明顯提升，這也為中國文化的全球性輻射奠定了物質基礎。我們應加快文化創新和文化產業化的步伐，把中國建設成多姿多彩的文化出口大國。
馬國川
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