[圖文]水果罐頭行業(yè)凝聚品牌力

　　現(xiàn)在，我國(guó)已經(jīng)成為世界上生產(chǎn)水果罐頭品種和產(chǎn)量最多的國(guó)家。2005年我國(guó)水果罐頭總產(chǎn)量已達(dá)120萬噸，占罐頭總產(chǎn)量的三分之一，其中出口50余萬噸，出口額達(dá)到3.5億美元。

　　中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年，我國(guó)水果罐頭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在數(shù)量的增長(zhǎng)上，而且反映在品種、技術(shù)、企業(yè)和市場(chǎng)等方面的變化中。橘子罐頭等一批出口強(qiáng)勢(shì)品種，在國(guó)際市場(chǎng)具有明顯的比較優(yōu)勢(shì)，可以稱得上是我國(guó)出口罐頭品種的“常青樹”。罐頭企業(yè)積極適應(yīng)市場(chǎng)，開發(fā)出許多新品種和新包裝，推動(dòng)了出口增長(zhǎng)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，水果罐頭方便、營(yíng)養(yǎng)、安全的特點(diǎn)已被廣大消費(fèi)者認(rèn)可。

　　中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)在《國(guó)內(nèi)罐頭消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》中指出，現(xiàn)在約有55％的消費(fèi)者把品牌作為選購(gòu)罐頭質(zhì)量好壞的依據(jù)，這充分說明了罐頭品牌在消費(fèi)者心中的地位及對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響力。而隨著水果罐頭進(jìn)入今年的中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)選，整個(gè)行業(yè)資源和市場(chǎng)將進(jìn)一步向那些有品牌的生產(chǎn)企業(yè)靠攏。另外，名牌產(chǎn)品評(píng)選還將大力推進(jìn)我國(guó)罐頭行業(yè)內(nèi)形成以質(zhì)取勝、爭(zhēng)創(chuàng)名牌的良好競(jìng)爭(zhēng)氛圍，對(duì)改變目前中國(guó)出口罐頭以O(shè)EM定牌加工為主的現(xiàn)狀以及進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)銷市場(chǎng)都將起到積極作用。

　　經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，水果罐頭行業(yè)已經(jīng)形成了一批領(lǐng)軍企業(yè)。廣東省國(guó)營(yíng)收獲罐頭廠是我國(guó)最大的菠蘿罐頭生產(chǎn)基地，其擁有享譽(yù)國(guó)際市場(chǎng)的三葉牌品牌，這家老牌生產(chǎn)出口罐頭的企業(yè)從一開始就對(duì)罐頭的衛(wèi)生質(zhì)量要求很高，對(duì)鮮果來源、生產(chǎn)環(huán)境、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理體系等都有嚴(yán)格的要求，近年來引進(jìn)了世界上最先進(jìn)的罐頭生產(chǎn)線。目前，收獲罐頭廠所在的廣東湛江已經(jīng)成為全國(guó)最大的菠蘿加工、出口基地。2005年，湛江共出口菠蘿罐頭近3萬噸，較2004年增長(zhǎng)23％，出口創(chuàng)匯約1300萬美元，增長(zhǎng)29％。

　　浙江臺(tái)州是我國(guó)最大的橘子罐頭生產(chǎn)和出口基地，年出口罐頭約9萬噸，占了世界貿(mào)易量的三分之一。而浙江黃巖罐頭食品集團(tuán)公司不僅是中國(guó)最大的水果罐頭加工企業(yè)，也是世界上最大的橘子罐頭生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)量約占世界市場(chǎng)的50%。2005，黃巖罐頭廠開發(fā)了一種新穎的水果軟罐頭。該項(xiàng)新技術(shù)是將水果裝在環(huán)保型的復(fù)合塑杯內(nèi)，其優(yōu)點(diǎn)是將封口膜輕易一揭就可以開啟食用，比吃果凍揭蓋還方便。目前，該企業(yè)已經(jīng)自行研制開發(fā)了相關(guān)配套設(shè)備組成的生產(chǎn)線，并申請(qǐng)到3項(xiàng)技術(shù)專利。

　　盡管中國(guó)水果罐頭的發(fā)展速度和規(guī)模令人欣喜，但中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士卻表示，我國(guó)水果罐頭行業(yè)目前還存在著不少的問題，最根本的問題是行業(yè)增長(zhǎng)方式粗放，產(chǎn)品利潤(rùn)低。目前我國(guó)水果罐頭出口的增長(zhǎng)主要靠量大價(jià)低取勝，產(chǎn)品附加值不高，缺乏

　　另外，國(guó)產(chǎn)的水果罐頭以出口為主，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)卻一直沒有得到大的發(fā)展。原因是面對(duì)國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，中國(guó)正規(guī)的罐頭企業(yè)重視不足，內(nèi)銷市場(chǎng)空間被各地興起的小作坊式罐頭工廠所占據(jù)，造成各種假冒偽劣的罐頭橫行一時(shí)，這種現(xiàn)象至今時(shí)有發(fā)生損害了罐頭產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的形象和聲譽(yù)，優(yōu)秀的罐頭產(chǎn)品因此受到牽連，品牌之路遭受阻礙。因此，中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)希望能夠通過今年的中國(guó)名牌評(píng)選幫助行業(yè)進(jìn)行一次洗牌，讓那些擁有自主品牌的企業(yè)能夠有更大的發(fā)展空間。