新長(zhǎng)虹畫餅充饑難解股民饑渴

http://whmsebhyy.com 2006年04月05日 00:53 北京現(xiàn)代商報(bào)

　　不管是不是長(zhǎng)虹的用戶，長(zhǎng)虹的牌子國(guó)人肯定都聽說(shuō)過(guò)，就是這么一個(gè)耳熟能詳?shù)暮门谱樱臇|家開始“嫌棄”它了。

　　有報(bào)道顯示，四川長(zhǎng)虹宣布在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“新長(zhǎng)虹為你而變”的新品牌大型征集活動(dòng)，誠(chéng)邀每一位消費(fèi)者為長(zhǎng)虹新品牌“建言獻(xiàn)策”。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好，推薦心目中能代表新長(zhǎng)虹形象的代言人。

　　這里面有兩個(gè)要點(diǎn)，一個(gè)是形象代言人；另一個(gè)是“新品牌”。該報(bào)道中稱本次長(zhǎng)虹全新品牌活動(dòng)的目的是不僅要讓消費(fèi)者享受高科技的生活，也要以更時(shí)尚、更具活力的品牌新形象來(lái)倡導(dǎo)全新的生活方式。首次進(jìn)行形象代言人征集活動(dòng)也表明了長(zhǎng)虹希望改變目前形象、賦予品牌新內(nèi)涵的決心。

　　這里又有一個(gè)要點(diǎn)：改變目前形象。其實(shí)自從新任領(lǐng)導(dǎo)班子上臺(tái)以來(lái)，長(zhǎng)虹已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的改變。2004年每股1.70元的巨虧被業(yè)內(nèi)人士理解為新班子對(duì)歷史問題做出的全面清理，歷史呆賬得以一次鏟除。舊班子對(duì)長(zhǎng)虹的經(jīng)營(yíng)大打價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)份額一路攀升；新班子強(qiáng)調(diào)科技、時(shí)尚，長(zhǎng)虹的降價(jià)風(fēng)暴再?zèng)]有見到過(guò)。

　　可以說(shuō)，目前的長(zhǎng)虹已經(jīng)不再是以前的長(zhǎng)虹，現(xiàn)在僅有的一點(diǎn)點(diǎn)聯(lián)系就是長(zhǎng)虹這個(gè)品牌了。消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)虹品牌的理解是質(zhì)量過(guò)硬、價(jià)格合理，這不光是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的理解，美國(guó)人也認(rèn)可長(zhǎng)虹，否則也不會(huì)出現(xiàn)彩電

反傾銷的官司。曾經(jīng)有機(jī)構(gòu)評(píng)估，長(zhǎng)虹的品牌價(jià)值超過(guò)200億元。

　　長(zhǎng)虹的

股票可沒有牌子那么值錢，股價(jià)從66元一氣跌到現(xiàn)在的4元出頭，股民的眼淚早已風(fēng)干。現(xiàn)在冒險(xiǎn)要推新品牌，大把的銀子砸進(jìn)去，能有多大的效果？誰(shuí)也說(shuō)不好！形象代言人的力量能有多大還是未知數(shù)。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士表示，家電不同于服裝、化妝品，性價(jià)比才是關(guān)鍵，成龍代言愛多VCD，愛多也沒能逃脫倒閉的命運(yùn)。

　　有人說(shuō)長(zhǎng)虹此舉醉翁之意不在酒，目前長(zhǎng)虹正在股改當(dāng)中，給投資者來(lái)點(diǎn)新鮮的、時(shí)尚的，畫一個(gè)餅，講一個(gè)故事，改變目前形象，不是針對(duì)消費(fèi)者，是針對(duì)股民。可是有高人說(shuō)過(guò)，每一個(gè)陷阱都在香噴噴的餡餅下面，每一個(gè)陰謀都隱藏在動(dòng)人的故事之中。

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