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新快報記者 陳學東
洋品牌去年底發起的“價格戰”，其“后遺癥”至今仍未平息。
據報道，上周五TCL、創維、康佳、長虹、海信等多家知名國產彩電企業，在杭州緊急召開內部會議，叫停為應戰“洋”品牌彩電集體“跳水”而引發的市場混戰，密謀突圍策略
。據記者了解，與會國產彩電企業在“價格”上達成兩點共識：一是針對洋品牌集中資源繼續保持價格優勢；二是把價格拆解為品牌價格和成本價格，引導消費者理性選擇。
國產品牌措手不及
去年12月8日，索尼突然大幅下調其大屏幕液晶電視價格，5款液晶電視的降幅超過20%。隨后，夏普、東芝、LG、三洋、三星等一系列日韓品牌也都紛紛跟進大幅度跳水，跌幅動輒四五千元，發起了外資品牌進入中國市場以來幅度最大的一次降價行動。由此造成的后果是，同類型、同尺寸的平板電視，洋品牌和本土品牌的價差由過去的10000元降到目前的3500元左右。
統計顯示，外資品牌發動平板降價潮后，其市場份額已經逼近國產彩電。在上海，國產平板的出貨量已降至40%，而此前國產品牌的市場份額曾高達74%。同時，多家國內彩電企業的凈利潤率已下滑到不足0.5%。
業內人士分析，外資家電巨頭此番大幅降價前，國內彩電巨頭們已打過多輪價格戰，當國產品牌價格戰打得差不多時，外資品牌突然發動最后一擊，使國內企業有苦難言。
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| 圖：國內彩電巨頭們已打過多輪價格戰。 新快報圖片 |
密謀新的“價格”突圍
記者獲悉，國產品牌將實現新的“價格”突圍。
業內人士認為，平板顯示屏資源沒有掌控在國產企業手里。目前生產一臺平板彩電，顯示屏就占了70%左右的成本。據悉，國產彩電行業“四大家族”長虹、創維、TCL、康佳已在年初與深超科技投資有限公司攜手成立深圳聚龍光電有限公司，進軍液晶屏制造領域。一旦該生產線投產，國產平板彩電的成本將大幅降低。
據悉，國產品牌將把價格拆解為品牌價格和成本價格，展示給消費者。國產彩電企業代表一致認為，在平板電視領域，國產彩電并不比洋品牌差。而主板和芯片，中國彩電企業甚至還超過外資品牌，“據我們調查，某些日資品牌現在用的仍是第二代芯片，而國產彩電大多已采用第三代芯片”，康佳彩電華東區營銷總監董軍稱。
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