朱新武：我國消費(fèi)品供過于求 買方市場未改變

    2006年3月18日，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主辦的第十屆全國商品銷量信息發(fā)布會在人民大會堂召開。新浪財經(jīng)獨(dú)家圖文直播此次會議。以下為中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心主任朱新武演講實錄：

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位企業(yè)代表：

　　現(xiàn)在我代表中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心做主題發(fā)言。本次活動所發(fā)布的2005年度市場主要消費(fèi)品的銷售信息，是中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心依托所屬的全國重點(diǎn)消費(fèi)品調(diào)查監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)的抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)，結(jié)合國家統(tǒng)計局的報表統(tǒng)計數(shù)據(jù)和相關(guān)行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，經(jīng)過綜合評估后得出的結(jié)果。這些反映市場品牌供求變動，描述中國消費(fèi)市場特征和預(yù)測未來趨勢變化的系列調(diào)查研究成果除提交給相關(guān)企業(yè)外，也將通過有關(guān)渠道陸續(xù)向社會發(fā)布。在此，我僅對2005年我國消費(fèi)市場表現(xiàn)出的主要特征做一概要介紹。

　　第一個重要特征是，國內(nèi)商品市場銷售快速增長，產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺，居民消費(fèi)升級繼續(xù)處于穩(wěn)步上升態(tài)勢。

　　2005年，

　　總體來看，我國消費(fèi)品市場供過于求的買方市場格局尚未從根本上改變，600種主要消費(fèi)品中供求基本平衡的商品占28.7%，同比增加3%；供過于求的商品占71.3%，同比下降3%；沒有供不應(yīng)求的商品。盡管有70%以上的產(chǎn)品有供過于求現(xiàn)象，但從國家統(tǒng)計局工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷率來看，基本都在95%以上，說明產(chǎn)品積壓很少，產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺，說明我國企業(yè)在激烈的市場競爭中，已基本上能按市場需求進(jìn)行生產(chǎn)，市場導(dǎo)向比較明顯。

　　2005年零售市場表現(xiàn)比較突出的有十二個大類的商品，如汽車、石油及制品、文化辦公用品、通訊器材、家用電器和音像器材、建筑及裝潢材料、日用品、家具、食品、飲料、煙酒、服裝、化妝品、金銀珠寶等，市場銷售全線飄紅。其中，近幾年新成長起來的熱點(diǎn)商品，如通訊器材和汽車類商品，分別比上年增長了19.9%和16.6%，與居民住房聯(lián)系緊密的建筑及裝潢類、家用電器和音像器材類、家具類分別比上年增長了22.1%、14.8%、13.3%；與居民日常生活息息相關(guān)的商品，市場表現(xiàn)同樣不俗，如服裝類增長19.6%，食品飲料煙酒類增長13.6%，日用品類增長11.9%；隨著人們生活水平的提高，文化體育、休閑娛樂、自我修飾類商品銷售穩(wěn)定增長，其中，文化辦公用品類同比增長11.4%，化妝品類增長19.1%，金銀珠寶類增長13.9%。

　　分析2005年消費(fèi)市場快速發(fā)展的原因，首先得益于政府促進(jìn)消費(fèi)的宏觀調(diào)控政策；另外我國城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)保持較快增長為消費(fèi)升溫提供了基礎(chǔ)條件；汽車、住房成為許多城市居民的消費(fèi)升級產(chǎn)品，對整個消費(fèi)市場的拉動作用非常明顯；旅游、餐飲、精神文化消費(fèi)的增加，也使得整個消費(fèi)層次和結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，帶動了消費(fèi)總體水平的提高；農(nóng)村市場的啟動，開始成為拉動消費(fèi)快速增長的重要“引擎“，2005年縣及縣以下消費(fèi)品零售額對社會消費(fèi)品市場總額增長的總貢獻(xiàn)率達(dá)到32.9%；此外，我國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定高速增長的良好態(tài)勢使消費(fèi)者收入預(yù)期看好，也是實現(xiàn)消費(fèi)快增長的一個不可忽視的因素。

　　第二個重要特征是，流通領(lǐng)域競爭激烈，連鎖經(jīng)營向更多行業(yè)滲透。內(nèi)外資連鎖商業(yè)共同發(fā)展，流通業(yè)態(tài)多元化。農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)取得良好的開端。

　　2005年是我國零售業(yè)全面開放的第一年，隨著家樂福、沃爾瑪、麥德龍等外資零售巨頭紛紛調(diào)整在華投資和經(jīng)營策略，加大對中國零售市場的拓展力度，零售業(yè)的市場競爭已經(jīng)達(dá)到白熱化的階段。

　　沒有競爭就沒有發(fā)展，2005年我國內(nèi)外資連鎖商業(yè)在競爭共同發(fā)展。2005年全國前30家連鎖企業(yè)共實現(xiàn)銷售額4910.4億元，比2004年同期增長30.9%；店鋪總數(shù)為16665個，比2004年同期增長20.7%。在連鎖業(yè)30強(qiáng)中，外資企業(yè)有7家，合計銷售額同比增長26.4%，占30家連鎖企業(yè)銷售總額的21%，增長速度慢于內(nèi)資連鎖商業(yè)，但單店規(guī)模仍高于內(nèi)資商業(yè)25.28%，在商品品種、購物環(huán)境、服務(wù)水平方面競爭優(yōu)勢依然明顯。

　　從流通業(yè)態(tài)看，專業(yè)店勢頭強(qiáng)勁、百貨店逐步復(fù)蘇、超市仍居主導(dǎo)地位、便利店增速放慢，連鎖經(jīng)營向更多行業(yè)滲透。除了傳統(tǒng)的超市、大賣場等業(yè)態(tài)外，越來越多的百貨店、家電專業(yè)店采用連鎖經(jīng)營，在服裝、玩具、辦公用品、餐飲等領(lǐng)域，也都出現(xiàn)了新興的連鎖企業(yè)，連鎖經(jīng)營成為流通業(yè)發(fā)展、競爭的一個新的模式。

　　另外，值得關(guān)注的是農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)取得了階段性的成果。2005年全國1150家流通企業(yè)在777個縣市進(jìn)行試點(diǎn)，新建和改造農(nóng)家店7.1萬個，吸納富余勞動力35萬人，帶動地方和企業(yè)投資約70億元，使近1億農(nóng)民直接受益，受到了普遍歡迎。為加快構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，商務(wù)部2006年還將啟動“雙百市場工程“，重點(diǎn)建設(shè)100家符合國家標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，著力培育100家能夠帶動我國農(nóng)產(chǎn)品出口的大型產(chǎn)品流通企業(yè)，使流通業(yè)成為帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要橋梁。

　　第三個重要特征是，商品質(zhì)量和供求結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善，品牌集中度更加明顯，企業(yè)間的競爭演化為品牌競爭。

　　從中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在全國調(diào)查的八十余種主要消費(fèi)品的市場銷售情況看，品牌集中度更加明顯，銷量前十位品牌的市場占有率平均為66.06%，比上年增加1.89個百分點(diǎn)。其中，家電類消費(fèi)品的市場集中度最高，隨后依次為食品類、日化類、文化用品類，品牌集中度最低的是服裝紡織類消費(fèi)品。

　　具體來看，家電類消費(fèi)品，銷量前十位品牌的市場份額為79.66%，比上年增加了2.38個百分點(diǎn)。從產(chǎn)品類別來看，冷柜、彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱等大家電前十強(qiáng)的市場份額均超過83%，依次為97.26%、90.01%、89.22%、84.14%、83.39%。而這其中，銷量領(lǐng)先的品牌往往占到了市場銷量的15%-30%，如長虹占據(jù)了彩電市場銷量的15%以上，小天鵝占據(jù)了洗衣機(jī)市場銷量的28%以上，澳柯瑪占據(jù)了冷柜市場的銷量占到了29%以上。廚衛(wèi)小家電中，除電水壺、電飯煲占有率略低外，電暖器、電磁爐、燃?xì)鉄崴�器、浴霸、電風(fēng)扇、紫砂炊具等前十名的份額均超過70%，紫砂炊具最高，為90.57%。個人生活小家電市場的品牌集中度非常明顯，電熨斗為75.7%、電吹風(fēng)為82.78%，尤其是電動剃須刀和吸塵器領(lǐng)域，前十強(qiáng)品牌的市場份額在95%左右，飛利浦在這兩個領(lǐng)域的地位優(yōu)勢明顯。

　　食品類消費(fèi)市場，前十位品牌的市場份額均超過70%。其中豆奶粉集中度最高，超過90%；其他超過75%的有瓶裝飲用水、液態(tài)奶、啤酒、白酒、食用油；糖果的品牌集中度略低一些，銷量前十位的份額低于60%。白酒市場，五糧液、茅臺酒占據(jù)了半壁江山；燕京在啤酒市場的銷量占到了25%以上；液態(tài)奶市場，蒙牛迅猛崛起，已經(jīng)成為市場的領(lǐng)跑者，占據(jù)了1/4以上的市場份額。

　　日化類消費(fèi)品市場，銷量十強(qiáng)的份額均超過70%。其中，清潔洗滌劑、唇膏、沐浴露、牙膏都超過75%。美發(fā)和

　　在文化辦公類消費(fèi)品市場，打印機(jī)、傳真機(jī)銷量錢十位品牌的市場份額超過90%，電池充電器超過為80.26%，照相機(jī)為74.87%，手表和健身器材低于50%。

　　品牌集中度最低的是服裝紡織類消費(fèi)品，前十位品牌的市場份額之和不到40%。從市場表現(xiàn)看，各品種之間出現(xiàn)較大差異，如女內(nèi)衣、羽絨服、羽絨被、牛仔服銷量十強(qiáng)品牌的份額在50%以上；羊絨衫、運(yùn)動鞋、皮衣銷量十強(qiáng)品牌的份額在40%以上；領(lǐng)帶、男襯衫、皮鞋、

　　整體來看，隨著收入水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，品牌集中度更加明顯，范圍也在不斷擴(kuò)大，品牌集中度的不斷提高，顯示了大品牌之間的競爭日趨加劇，未來強(qiáng)勢品牌將會贏得更多消費(fèi)者的青睞。

　　第四個重要特征是，貿(mào)易爭端的增多使中國企業(yè)走出去面臨更多的壓力，企業(yè)應(yīng)更進(jìn)一步地進(jìn)行自主創(chuàng)新，加大品牌建設(shè)力度，提高產(chǎn)品的附加值。

　　2005年的我國的貿(mào)易順差為1019億美元，引起了歐美等國家的關(guān)注，并產(chǎn)生了諸多的國際貿(mào)易爭端。但實際上，加工貿(mào)易在我國進(jìn)出口貿(mào)易中具有十分重要的作用，加工貿(mào)易占進(jìn)出口的48.6%，占出口貿(mào)易的54.7%。而加工貿(mào)易的實質(zhì)就是要掙取加工過程的加工費(fèi)，目前我國貿(mào)易順差的主要來源正是加工貿(mào)易。

　　我國國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場上占有了一定地位，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的調(diào)查結(jié)果顯示，在各類消費(fèi)品銷量前十位的份額構(gòu)成中，國產(chǎn)品牌顯示了本土化的優(yōu)勢，占據(jù)了74.3%的市場份額。從分類看，國產(chǎn)品牌競爭力最強(qiáng)的是服裝紡織類消費(fèi)品，比重達(dá)到79.74 %。但是在服裝紡織類產(chǎn)品中，我們卻不擁有國際知名品牌，其他行業(yè)也是如此。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化迅猛發(fā)展的今天，市場競爭愈演愈烈，品牌競爭力已不僅是市場競爭力的核心體現(xiàn)，更是國家競爭力的重要組成部分。在過去的幾年里，我國的經(jīng)濟(jì)總量已升至世界第四位，但在世界名牌之林中，我們的名牌產(chǎn)品卻寥寥無幾。在核心技術(shù)缺失的大背景下，國內(nèi)企業(yè)沒有完整的產(chǎn)品定義的權(quán)利，沒有高附加值、差異化技術(shù)形成的產(chǎn)品競爭力，沒有強(qiáng)有力的國際品牌，致使行業(yè)利潤越攤越薄，有的甚至不到1%，而高額利潤都給國外高端的品牌拿走了。

　　為了避免低端產(chǎn)品不斷引起的國際貿(mào)易爭端，為了在國際競爭中贏得更多的競爭優(yōu)勢，未來中國企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的品牌國際化問題。

　　中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的調(diào)查結(jié)果同時發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者收入的提高，其消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)方式都會發(fā)生很大變化，廣大消費(fèi)者對商品的需求，逐步形成多樣化、個性化、品牌化趨勢。品牌化消費(fèi)是未來的一大趨勢，中國企業(yè)只有加大品牌建設(shè)力度，不斷塑造企業(yè)的核心產(chǎn)品和強(qiáng)勢品牌，才能在市場上立于不敗之地。

　　中共十六屆五中全會把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為國家戰(zhàn)略，擺在了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的突出位置。自主創(chuàng)新的核心，對于一個企業(yè)來說，就是不斷通過自主創(chuàng)新，擁有自己核心的技術(shù)競爭力，打造出令人驕傲的自主品牌。我們有理由相信，隨著我們國家自主創(chuàng)新型國家的建立，我國會有更多的自主創(chuàng)新型企業(yè)，更多的自主創(chuàng)新型產(chǎn)品和自主創(chuàng)新型品牌，這些都依賴于今天在座的企業(yè)和企業(yè)家們。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦全國市場商品銷量信息發(fā)布活動，今年是第十屆。十年來，我們共同見證了中國品牌的成長過程，目睹和切身感受了中國品牌在國內(nèi)外市場份額中日益擴(kuò)大的重要事實。對此，我們感到驕傲和自豪。而當(dāng)站在今天這個歷史的新起點(diǎn)上，我們必須清醒地看到，中國品牌所面臨的市場環(huán)境、公眾基礎(chǔ)和成長方式都在發(fā)生一系列深刻的變化。有評論認(rèn)為，中國市場已經(jīng)進(jìn)入品牌信譽(yù)時代，品牌信譽(yù)時代是在經(jīng)濟(jì)全球化與信息網(wǎng)絡(luò)化成為品牌信譽(yù)時代最基本的社會背景下誕生的。在這種背景下，過剩經(jīng)濟(jì)為品牌信譽(yù)提供公眾基礎(chǔ)，微利時代為品牌信譽(yù)提供管理空間，而不斷地創(chuàng)新和有效的品牌信譽(yù)管理則是品牌成長的重要方式。我們認(rèn)為這是有道理的，這是我們的品牌企業(yè)和每一個培育品牌的人必須時刻考慮和記在心中的。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，能夠一年一度向大家發(fā)布中國消費(fèi)品市場的相關(guān)信息，是我們?yōu)槠髽I(yè)、為社會應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心在國家統(tǒng)計局的領(lǐng)導(dǎo)下，在政府各部門和企業(yè)界的支持下，我們將不斷改進(jìn)工作，使我們的調(diào)查更全面、更準(zhǔn)確、更權(quán)威。

　　最后，我真誠地希望，我們的主導(dǎo)品牌企業(yè)在新的一年里抓住機(jī)遇，再創(chuàng)輝煌。

　　謝謝大家！