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對于北京方面評出的“十大性別歧視廣告”，相關企業都不認同
新快報記者 譚建東 張瀟 林晨 陳學東 黃海昀
據報道，在“三八”節來臨之際，首都女新聞工作者協會發布了“2005十大性別歧視廣告”，步步高電子詞典、福臨門天然谷物調和油、玉蘭油沐浴用品、立白集團膚歌沐浴露
、馬爹利酒和太太美容口服液等產品廣告位列其中，其主要問題包括以女性做招徠、女性是性對象、歪曲女性貢獻等。
而在這十大性別歧視廣告中，有5家是來自廣東企業的產品。針對此事，幾乎所有的相關企業都對此次評比結果表示了質疑和不解。
廣州生力啤酒有限公司公關部負責人表示，到現在為止，無論是企業和社會各界的反映，都對那個體現年輕一代無懼風雨、始終堅持的拼搏精神的廣告贊賞有加。“也不知怎么會和歧視女性聯系了起來？”
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| 右圖：企業在為產品做廣告時，應該更注意尊重女性。資料圖片 |
相關企業表示不理解
“廣告體現的是大都市一個很常見的浪漫畫面，且廣告里配的是一首名叫《雨點滴在我心頭》的經典英文勵志金曲，這樣的廣告怎么就變成了歧視女性？”與相關的幾個廠家一樣，廣州生力啤酒有限公司公關部負責人昨天晚上在接受本報記者采訪的時候表示了不解。
步步高則表示，很納悶這個廣告怎么會和性別歧視聯系起來，該公司得到的大多數觀眾的反饋是這個廣告很有美感。至于說只在最后一個鏡頭中出現我們的產品，這正是這則廣告的創意所在，通過之前的懸念讓消費者更想知道這究竟是款什么產品。
寶潔針對此事的聲明稱，所有玉蘭油產品廣告在播出前都經過了中國廣告協會的審批，也包括這條玉蘭油瑩潤美白沐浴乳廣告，證明該廣告完全符合廣告法要求。對于廣告創意，玉蘭油方面的負責人吳女士表示，根據玉蘭油在消費者的調查中得知，目前女性普遍在意自己被曬黑的手與自然膚色之間的差異，也就是所謂“熊貓手”。該廣告的創意即來源于此，其中并沒有任何歧視的意圖。
此外，她也表示，在每個玉蘭油廣告投放市場之前，都會選擇中國大陸4座城市的消費者進行試點投放，受歡迎后才會正式投放。而該廣告在試點投放時，受眾反應就非常好。
太太口服液制造商、健康元藥業集團股份有限公司“對此事件我公司表示遺憾”。該公司強調，太太美容口服液十三年來一直秉承“了解女人、關愛女人”的經營理念，基于對中國女性的關愛和尊重，為中國廣大女性消費者提供最優質產品和服務。
消費者并不認為有性別歧視
據首都女新聞工作者協會性別歧視廣告項目研究小組的協調人張祺小姐表示，“2005十大性別歧視廣告”的評選活動是首都女記協委托“電視廣告中的兩性形象”課題組完成的，課題組成員由中國社會科學研究院和北京體育大學的教師和學生組成，他們共對4935條電視廣告進行了研究，并對評選出的廣告進行了分析評點。
其實不光企業不理解，記者昨天采訪的數十名消費者表示，看過其中大部分廣告，這些消費者也并不認同北京方面得出的性別歧視結果。
部分涉嫌性別歧視廣告內容
●步步高電子詞典廣告
女主角在室內舞臺中央隨音樂跳舞，其穿著突出身體性特征，伴以多個性感部位的特寫和挑逗的面部表情，只在最后一個鏡頭中手拿產品進行推介。
●立白集團膚歌沐浴露廣告
女主角有多個沐浴鏡頭，有較多對身體和臉部表情的特寫。
●馬爹利酒廣告
三位職業男性在酒吧，兩位年輕男性被對面一位穿著職業裝的漂亮女性所吸引，鏡頭中的職業女性表現出半羞澀半挑逗的表情，中年職業男性向其舉杯示意，美貌職業女性回報挑逗眼神。
●太太口服液廣告
廣告旁白：“婚姻出現不信任，是因為女人不自信。”
●樂事薯片廣告
女員工的電腦死機，向男員工求助，男員工解決了電腦問題，被女員工桌子上的薯片吸引，為其裝了很多游戲直到吃完薯片。
●玉蘭油瑩潤美白沐浴乳廣告：
年輕女性在海灘休閑，脫去外套后發現自己的皮膚被曬黑，被一個小男孩嘲諷為熊貓手，使用該產品后改變了膚色，鏡頭中出現多個對身體性感部位的特寫和女主角的挑逗表情。
●福臨門天然谷物調和油廣告
爸爸與兒子為媽媽拍攝DV，媽媽使用該產品做飯，爸爸與兒子享用，兒子給媽媽頒發金牌。
注：以上為首都女新聞工作者協會發布“2005十大性別歧視廣告”的點評，不代表本報觀點。
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