TCL電腦高調發動筆記本攻勢

　　TCL集團副總裁楊偉強（左）與TCL電腦代言人張靚穎在昨天的發布會現場。本報記者史寶華攝

　　昨天，TCL電腦在深圳高調宣布其新的品牌主張“有夢想就有可能”，向外界傳達其

在筆記本電腦普及時代來臨之際推動行業洗牌的美好愿望。當場，TCL電腦簽約“

　　張靚穎代言TCL電腦

　　為了突出其“雙核迅馳”筆記本電腦的概念，TCL精心挑選了2月22日這一天，來向外界宣布其筆記本電腦的代言人和品牌主張“有夢想就有可能”。同時，TCL還推出12款基于雙核平臺的筆記本電腦新品。

　　“這是TCL在筆記本電腦上主動發起的戰略進攻”，TCL集團副總裁楊偉強說。

　　實際上，超女代言個人電腦產品已有先例。2005年8月，湖南電視臺的“超級女聲”比賽甫一結束，有著“價格屠夫”之稱的神舟電腦就搶先簽下超女第一名李宇春為其代言人。

　　據記者了解，張靚穎代言TCL電腦的費用大約為7位數，但低于李宇春代言神舟電腦的費用。

　　對此，TCL電腦市場總監包文青表示，TCL電腦選擇代言人與別的企業無關，“代言人的氣質和內涵才是我們考慮的”。

　　“TCL電腦目前面臨的最大困難就是品牌知名度不高”，TCL集團副總裁楊偉強對此毫不諱言。他表示，簽約張靚穎就是為了改變這一現狀。

　　TCL電腦處境尷尬

　　品牌知名度不高的TCL電腦目前處境比較尷尬。中銀國際家電行業分析師周誠表示，從國內個人電腦行業整體情況來看，論品牌形象和號召力，TCL電腦不如聯想、方正；論價格，它拼不過神舟。

　　TCL電腦的市場份額不高。根據TCL集團2月17日公布的1月份銷售數據，2006年1月份個人電腦銷售量比2005年1月份下跌5.4%。在香港上市的TCL多媒體公布的2005年上半年業績顯示，根據北京賽迪2005年首季報告，TCL電腦在中國臺式機市場排名前5名，市場份額為4%。

　　楊偉強在昨天的發布會現場發言時引用的知名調查機構IDC的數據顯示，2005年，中國市場筆記本電腦的銷售量為363萬臺。也就是說，即使以全年3.5萬臺的銷售量計算，TCL筆記本電腦目前的市場份額尚不足1%。

　　事實上，TCL電腦的現狀反映了眾多傳統家電企業向3C領域進軍過程中最常見的問題和可能遭遇的困境，即家電企業的電腦業務都較低迷，公司主要的銷售收入和利潤仍然來源于傳統家電產品。

　　對此，國務院發展研究中心專家陸刃波評價道：“盡管3C融合的趨勢很難改變，但是各種概念還不成熟，硬件設備也不完善，整個市場還處在培育期，因此還很難成為新的利潤增長點。”

　　戰略重點移向筆記本

　　在代言人張靚穎唱出的TCL電腦品牌主張“有夢想就有可能”里，究竟傳達著TCL電腦怎樣的市場野心呢？

　　“2006年年底，TCL筆記本電腦的市場份額肯定不止5%”。盡管去年的市場份額可能不足1%，但楊偉強對未來似乎很樂觀。

　　支持這個宏大目標的是TCL電腦方面對筆記本未來超越臺式機、成為普及產品的發展趨勢的判斷。著名調查機構IDC的調查顯示，在中國市場上，筆記本電腦銷售量今后幾年將以年均40%的速度增長。

　　英特爾新近發布的雙核技術則成為TCL筆記本打開市場的切入點。TCL集團副總裁楊偉強表示，“借雙核迅馳，國產筆記本廠商可以用最尖端的核心技術生產出更輕、更薄的產品”，而TCL由于擁有近200人的高素質研發團隊在本土品牌中擁有相當強的技術優勢。

　　值得一提的是，大力發展筆記本市場，還體現了TCL集團的策略轉變。以往在TCL集團的彩電、手機、個人電腦三大主業中，個人電腦業務的比例最低，對整個TCL集團營業額的貢獻只有8.9%。而目前在TCL手機、彩電的北美和歐洲業務處于虧損之時，加大對電腦業務投入的做法顯示出TCL集團有意大力發展電腦業務的戰略轉變，目的是降低集團利潤對其他兩項業務的依賴性。

　　盡管如此，TCL的宏大目標仍然面臨重重困難。首先是面臨來自擁有國內PC市場32%以上份額的聯想的巨大壓力；其次，戴爾、惠普等其他外資品牌也很難對付；第三，同時必須面對一批同級國內廠商的圍追堵截。