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商家將元宵節和情人節“捆綁”
新快報訊（記者 林波）昨日是傳統元宵節，恰逢西方情人節前夕，中西方兩大節日接踵而至，令廣州各大商家的節日氣氛愈加濃郁。土洋節短兵相接“甜蜜營銷”是主題，記者走訪各大商場發現，傳統元宵節的營銷很多是與情人節“捆綁”推出，為情人節推波助瀾。
巧克力銷量今年難抵湯圓
巧克力是情人節情侶間最經典的禮物，記者在正佳廣場、天河城、北京路、中華廣場及各大超市、賣場看到，各商家紛紛搭建了巧克力專柜、堆頭，其中金莎、德芙、吉百利、金帝等一干知名品牌，成為各堆頭的“主力軍”。
正佳廣場相關負責人告訴記者，與春節消費者購買巧克力喜歡“盒大”、講究體面相比，情人節期間，沉浸在愛情中的人們更喜歡“小巧玲瓏”的巧克力，特別是心形包裝很受消費者歡迎。價格是商家促銷最喜歡的法寶。在農林下路的好又多，記者就看到，在“送給你的情人禮物”POP下，原價39.9元的德芙星彩巧克力只售34.9元，原價36元的吉百利奶油巧克力只要32.5元。王府井百貨超市的相關負責人就說，巧克力是情人節禮品的“老面孔”，但被消費者認可的品牌也就那么幾種。
對于商家來說，價格的優惠應該是吸引顧客的最直接方法。記者走訪了家樂福、好又多、萬佳等大型超市，發現元宵氣氛很濃，不僅在最重要、最顯眼位置擺放了大量湯圓，而且連超市電視、廣播里都不停播放著元宵節的宣傳片。但某超市巧克力柜臺的導購員則告訴記者，從目前來看，今年巧克力的銷售情況并沒有往年好，銷售現場雖然看起來很“火”，但實際情況并不是太理想。她認為這與去年圣誕節、剛過的春節顧客買巧克力做禮品的比較多，而情人節可以做禮品的商品很多有關。
商家將兩節“捆綁”
為積聚人氣，商家們對情人節的概念炒作是各顯神通，而今年中西方兩大節日接踵而至也讓各大商場將兩節“捆綁”進行營銷。上周末，北京路上、廣百商場內，都能看見一對對情侶們逛街選購情人禮物。據了解，由于西方情人節是工作日，而元宵節是休息天，不少情侶都是趁休息日特意前來選購禮物，提前過情人節。在廣百選購香水的王先生告訴記者，周二要到北京出差，所以今天就約好女朋友吃飯看電影，當然少不了的是送情人節禮物。
據了解，商家們都趁著情人節推出各種優惠措施，鉆飾、黃金飾品專柜前更是聚滿了選購禮物的消費者。傳統而高貴的鉆飾仍然是情人節的重頭戲，“趁今天有意義的日子，我打算戴這鉆戒去訂婚”，在廣百挑選鉆戒的張先生開心地告訴記者。據統計，中西情人節相繼而至，令鉆飾、名表、香水、男服配飾等商品銷售猛增，銷售同比均增長近兩成。
同時，天河城、友誼商店、摩登等百貨商場均推出了情人節促銷活動。而一些商家更是眼里只剩下“情人”，大打特打情人牌。兩條裝一盒的毛巾稱為“情侶毛巾”；本來普通的紅酒，擺上專柜就成了“情人節紅酒”；連內衣、剃須刀、個人護理用品都被打上“情人節”的印記。各商家針對“情人”成雙成對的有關促銷活動可謂爭奇斗艷，專業人士認為，對情人節概念衍生的附加價值，商家如果能精確把握商品特征“傍”上情人節，市場反應應會出乎意料。
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| 上圖：2006年2月6日，鄭州一高檔飯店為迎接情人節，推出了分別標價99999、2999元、1999元、999元四個檔次的情侶套餐。 |
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