崔景明：傳統(tǒng)媒體和新銳在傳媒方式上的區(qū)別

　　由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的第三屆中國(guó)公關(guān)節(jié)暨大型圣誕嘉年華慶典于2005年12月20日在北京舉辦。新浪財(cái)經(jīng)獨(dú)家圖文直播。以下為中國(guó)新聞發(fā)展公司總經(jīng)理崔景明在論壇上的精彩發(fā)言；

　　崔景明：我是有意坐在后排，鄭會(huì)長(zhǎng)給我這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，實(shí)際上也給我這樣一個(gè)榮譽(yù)。今天我獲邀參加中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)理事會(huì)議，而且是作為審議名單，審議通過新理事的名

單里邊一個(gè)成員，而且剛剛結(jié)束的第三屆理事會(huì)第四次會(huì)議在現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)歷這樣一個(gè)過程，成為一個(gè)新的理事，已經(jīng)獲得這樣一個(gè)榮譽(yù)。

　　剛才各位專家在臺(tái)上發(fā)表了他們的意見，各自媒體的意見和各自的經(jīng)歷。這樣一個(gè)“新媒體、新傳播、新公關(guān)”這樣一個(gè)論題和命題，對(duì)我來講是一個(gè)比較新的題目。但是作為媒體單位，中國(guó)新聞發(fā)展公司，剛才鄭會(huì)長(zhǎng)講到，新華社的直屬企業(yè)，旗下有中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司、中國(guó)廣告聯(lián)合總公司、中詢國(guó)際傳播公司、新華屏幕廣告公司、中國(guó)名牌雜志社。

　　作為這樣一個(gè)媒體還是一個(gè)手段，主要是我們?cè)趥鞑サ臇|西和理念，我們說內(nèi)容為王，你要傳播傳遞，再有新的媒體，再有互聯(lián)網(wǎng)，大家近距離、快速的交流、溝通，主要還是對(duì)于一些新的觀念和理念，這樣的認(rèn)識(shí)、這樣的研討，對(duì)于社會(huì)上的認(rèn)識(shí)，對(duì)于國(guó)際上新的潮流和發(fā)展，使社會(huì)輿論能有一種引導(dǎo)。

　　大家也談到了一種輿情，我們最近和中國(guó)傳媒大學(xué)共建公關(guān)輿情研究所，在12月8號(hào)，我和中國(guó)傳媒大學(xué)的丁俊杰副校長(zhǎng)一起為這個(gè)研究所舉行了揭牌儀式，輿情也是受到上至國(guó)家，下至社會(huì)機(jī)構(gòu)和企業(yè)的重視。

    新華社有四項(xiàng)職能，國(guó)家的耳目喉舌、信息總匯、國(guó)家通訊社，要使這樣的輿情能夠上傳下達(dá)，也通過這樣的目的和手段和很多這樣的形式和渠道，從我們輿情的渠道收集來講，新聞?dòng)浾叩牟稍L、調(diào)研，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)和用戶的熱點(diǎn)的調(diào)查，包括媒體的比較分析以及黨政機(jī)關(guān)輿情報(bào)告等等，這些渠道的獲得，能夠?qū)φ麄�(gè)輿情有一個(gè)正確的分析，通過篩選，通過這樣的整理，使他能傳播出現(xiàn)，還是通過新的媒體和新的手段，包括自身最近的活動(dòng)，包括媒體雜志，還是有限，但是從新華社本身來講，大家知道，國(guó)家通訊社，他的用戶已經(jīng)達(dá)到五萬(wàn)家，你沒有這樣的用戶，我們的前任社長(zhǎng)提到這是生死存亡，沒有用戶你輿論的引導(dǎo)作用是什么？你有了用戶，我們要提高報(bào)刊的質(zhì)量，通過信息擴(kuò)大信息量，使大家感覺到有價(jià)值，那還是要通過各種手段，包括技術(shù)的傳播手段，我覺得這是整體配套的，密不可分的。

    所以，他突然給我這個(gè)題目，我也不知道講到哪個(gè)地方，該停頓不該停頓，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都沒有。

　　但是我最后做一個(gè)小廣告，中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司是中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)的中間會(huì)員，我記得中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)成立大會(huì)是我作為環(huán)球的代表參加的，當(dāng)時(shí)的時(shí)候也受邀作為中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)的創(chuàng)建人，那時(shí)候環(huán)球分析起來還是有一點(diǎn)老大，覺得自己是成立最早的，好像也是正宗的，新聞發(fā)布會(huì)還是外交部專利的時(shí)候，環(huán)球已經(jīng)開始搞新聞發(fā)布會(huì)，他們要組織新聞發(fā)布會(huì)如何如何，應(yīng)該說在中國(guó)公關(guān)界環(huán)球還是屬于先行者。

    它所服務(wù)的客戶，現(xiàn)在亂起來有幾百家，包括國(guó)際上著名的大客戶，包括我當(dāng)時(shí)參與的或者主管的部門，國(guó)際國(guó)內(nèi)的客戶，像

　　從正面，從經(jīng)濟(jì)經(jīng)貿(mào)交流來講，和日本的經(jīng)貿(mào)的合作、民間的交往、交流這是不可中斷的，我們就由此要以這樣一個(gè)切入點(diǎn)開展公關(guān)活動(dòng)，我們和日立集團(tuán)，包括整個(gè)全球的總裁在北京大會(huì)堂開這個(gè)會(huì)議，加大對(duì)中國(guó)的投入，我們把信息傳達(dá)到國(guó)務(wù)院，包括國(guó)務(wù)院副總理曾培炎會(huì)見了他們，因?yàn)槿樟⒓瘓F(tuán)在