日企“參戰”高端彩電市場

http://whmsebhyy.com 2005年12月20日 15:50 金羊網-羊城晚報

　　索尼全線調低液晶電視價格；三洋推出液晶全驅電視；松下、日立也頻頻出招……

　　本報訊記者吳江報道：中國平板電視市場的勃興顯然讓日本彩電企業神往，記者昨日獲悉，一向固守高端高價的索尼突然于近日全線調低了其液晶電視價格，最高降幅達20%，創下其歷史紀錄。而索尼之前，松下、日立也在平板領域頻頻出招。即便素來低調的三洋電視，攜液晶全驅電視“攪局”的行動也開始啟動。跡象表明，在中國平板市場走慢一步的日

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系彩電已開始了高端爭奪之戰。

　　平板電視形成追趕戰團

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長陸刃波日前透露，今年中國平板電視市場擴張非常之大，主流的液晶和等離子彩電市場購買比例為7：3，而當中國內企業與國外企業的市場比重則達到8：2，顯示出國內彩電企業在平板領域已經一馬當先，遠遠領先了包括日韓彩電巨頭在內的跨國企業。

　　市場分析人士指出，面對明年將突破500萬臺的“平板大

蛋糕”，這樣的市場格局顯然讓外資巨頭處境尷尬，開始反彈當屬必然。作為CRT（顯像管）時代牽一發而震全球的領導品牌，索尼此次降價祭出歷史之最的降幅很能證明其沖擊的力度與決心。而日立的舉動更是高調，不久前公然炮轟市場現有等離子為非高清產品，為自身的等離子登陸造勢；松下則在新品推介會上，直接將對手彩電擺在了一塊進行比較。

　　目前情勢是，日系彩電巨頭正形成新的挑戰勢力，試圖與率先動手的國內品牌爭搶這一龐大市場。

　　三洋拋出液晶全驅探路

　　市場人士指出，在液晶和等離子這兩大電視品類中，日企在等離子方面優勢較大，液晶電視市場戰略推進較遲。與前幾家日系企業高調炮轟不同的是，三洋電視直接將進軍中國平板市場的法寶壓在了液晶全驅電視領域。

　　三洋電視公司有關人士認為，具有屏幕、性價比、環保等多方優勢的液晶全驅電視應該是“客廳高端電視”的最佳選擇。與液晶和等離子電視相比，液晶全驅電視具備兩大優勢：大屏幕與性價比，這是市場攻堅的“兩大利器”。三洋方面稱，液晶全驅電視具有更高的性價比，其主要光學部件占總成本的70%左右，而液晶和等離子電視成本的70%在顯示屏上，所以在50英寸以上的超大屏幕領域，液晶全驅電視有著明顯的價格競爭優勢。

　　三洋電視方面表示，將堅持“高端不高價”的市場策略，目前三洋55英寸的液晶全驅電視都已突破2萬元大關，與同等技術性能的日立、松下、東芝等外資品牌相比，價格低了5000元左右。

　　平板市場依然群龍無首

　　據了解，目前國內平板市場仍處于群龍無首的混戰狀態。隨著三洋、索尼等企業加入戰局，這種局面明年仍將延續。

　　據賽諾提供的2005年10月液晶電視零售量占有率排行榜可以看出，前五名品牌的占有率在12.9%至11.1%之間，前后相差甚微，而且從每月的數據統計來看，品牌的座次排名也不穩定。可以說，中國平板電視市場處于上升但不集中的階段，品牌間的競合關系十分微妙，企業一方面要共同把市場做大，一方面又要鉗制對手強大自身。

　　業內人士認為，液晶電視迅速由產業的導入期轉入快速的成長期，競爭結構遠遠沒有形成，無論是在CRT時代占據強勢地位的索尼、松下等日系品牌，還是在平板時代突起的三星、LG等韓系品牌，或是把持著大量市場份額的本土品牌，其實都站在同一條起跑線上。隨著市場的快速成長，市場結構重組機會不斷出現，由利潤導向轉向搶奪市場份額的競爭仍將繼續存在。

　　(觀宇/編制)

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