劉東華：品牌讓中國更珍惜

http://whmsebhyy.com 2005年12月18日 10:28 新浪財經

品牌中國產業聯合會于2005年12月18日在北京成立，并在人民大會堂隆重舉行品牌中國產業聯盟成立大會暨首屆品牌中國高峰論壇。圖為中國企業家雜志社社長劉東華致開幕詞。

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　　在中華全國工商業聯合會、中國質量協會的指導下，品牌中國產業聯合會于2005年12月18日在北京成立，并在人民大會堂隆重舉行品牌中國產業聯盟成立大會暨首屆品牌中國高峰論壇。新浪財經對本次論壇進行全程直播。以下為聯盟戰略顧問、中國企業家雜志社社長劉東華先生致開幕詞：

　　尊敬的王文元副主席、尊敬的各位領導、各位嘉賓、女士們、先生們大家上午好！

　　站在這個地方致開幕詞的應該是我們品牌中國產業聯盟主席、中國品牌事業的主要開創者和推動者之一艾豐先生，但是因為他在外地被友好強大的力量挽留住，他中午再坐飛機趕回來，所以他傍晚的時候要在我們的閉幕式上做閉幕詞，所以我也特別希望下午的閉幕式像開幕式一樣隆重而熱烈。

　現在我代表艾豐主席，代表聯盟和論壇組委會對大家的光臨表示熱烈的歡迎和忠心的感謝！

　　大家可以看到，今天是兩件事，一個是品牌周圍聯盟成立大會；一個是品牌中國高峰論壇。“品牌中國”這四個字，這個大旗大家能夠感覺到它的慎重，如果沒有足夠大的能力，這桿旗也舉不起也扛不動，其實品牌這兩個字，顧名思義，想一想品是什么，品是內在的品質，品位、品格都內在的，事物的內在性。但是要想走遠才能有外在的東西，所以，牌如果叫的響可能是大牌、名牌，如果走的遠持續下去，可能是老牌，百年老牌、百年老店。

　　所以，品牌中國這幾個字放在一起，它是很不得了的一件事，非常大的一件事。而大家都知道，今年中央明確提出來我們企業界要自主創新，自主

知識產權打出有國際影響的知名品牌，我想企業界對中央的要求應該是非常高興的。我的一位企業界的朋友—牛根生，他在蒙牛有一句話，“產品即人品”。大家想一想產品也好、商品也好，的確是人品的一種載體，一種表現形式。

　　中國的品牌事業這么重要，但是實際上今天的問題還非常多，解決起來非常難，這也是為什么要搞一個品牌中國產業聯盟，這是王永想扛這桿旗，但是他有多大力量，他一個人的力量扛不起來，所以需要很多力量，很多重要的結構。包括今天傳媒界的朋友，行業協會，大家一起來扛這面旗，宗旨是品牌讓中國更珍惜，把這面旗扛好了，通過中國產生更多的知名品牌來讓中國更受尊敬。

　　所以，我覺得這件事，品牌中國產業聯盟的成立，的確是中國既建設品牌發展歷史當中的一件大事。高峰論壇大家也注意到實際上它的任務是三句話，“分享品牌案例，探尋品牌要素，建立品牌標準”。

　　首先我們是分享案例，大家知道全世界最著名的商學院它最大的成功就是案例教學，大家想一想我們中國改革開放這20多年，也曾經出現過不少知名的品牌，但是很快不知道是因為什么原因找不著了；灰飛煙滅了；凝聚了那么多的資源但是很快就沒有了。所以說我們品牌案例不僅僅是成功的案例，有的也是失敗的案例可能更多。但是分享品牌案例的目的我們是為了探尋品牌建設的主要任務。可能我們要梳理一下，最重要尤其在中國，在中國國情下要搞品牌建設哪些因素是最重要的，我們建立一系列的品牌標準。然后真正能夠把品牌建設起來發展規律性的東西能夠找出來。

　　當然，分享品牌案例，探尋品牌要素，尤其是建立品牌標準，遠遠不是我們今天一次論壇所能夠完成的，它可能是艱巨而長期的任務，這是我們為什么要搞一個聯盟。

　　我想這件大事中國的品牌事業，可能需要在座的各位朋友、在座的機構，需要我們全社會的共同努力，來把這個事情做好，最后真正實現因品牌而讓中國更受尊敬。

　　最后，預祝我們成立大會和高層論壇圓滿成功，謝謝大家！

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