何時買平板電視最劃算？（行業(yè)觀察）

　　元旦和春節(jié)一向是彩電市場最熱鬧的時候，廠家、商家希望在"兩節(jié)"期間創(chuàng)出一個銷售高峰。而消費者則希望趁著這個時機以最便宜的價格買到自己心儀的商品。

　　就彩電市場來看，產(chǎn)品種類可謂是百家爭鳴，除了傳統(tǒng)的CRT彩電外，還有多種平板

電視可供選擇，但消費者常常抱怨，一來到賣場就被各廠家能說會道的促銷員弄得暈頭轉向，根本搞不清應買哪種平板電視？什么時候買才最劃算？

　　面對中國平板電視一輪又一輪的價格戰(zhàn)，企業(yè)則在思考：平板電視的未來發(fā)展方向是什么？怎樣才能在如此激烈的競爭環(huán)境中生存下去？帶著這些大家非常關注的問題，筆者日前采訪了賽諾市場研究公司常務副總經(jīng)理葉平。

　　中國顯示產(chǎn)業(yè)應全面發(fā)展

　　葉平說“全球顯示產(chǎn)業(yè)前景輝煌，我國上游產(chǎn)業(yè)薄弱”是此次參加國際顯示產(chǎn)業(yè)“兩會”的一大感觸。2005年，全球彩電整機市場規(guī)模為1400億美元，顯示管/顯示屏的規(guī)模為870億美元、零部件400億美元、設備100億美元。因此，從全球看，彩電規(guī)模為970億美元，而整個顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)模為2760億美元，是彩電規(guī)模的2.8倍。從國內市場看，炒得熱的只是整機市場，尤其是其中的

　　液晶

　　葉平介紹，現(xiàn)在平板電視大致可以分成四大競爭區(qū)域：37英寸以下為第一個競爭區(qū)域，競爭雙方為液晶彩電和傳統(tǒng)CRT電視。第二個競爭區(qū)域是37－42英寸，競爭主體包括了

　　最初的液晶電視受其屏幕的制約，只是在30英寸以下的市場中較有競爭力，所以在2003和2004年，液晶電視只是略勝等離子一籌，然而隨著液晶技術不斷升級，液晶電視突破了原有尺寸上的桎梏，跨越到了第二個競爭區(qū)域，產(chǎn)品競爭力越來越強，市場份額也大幅度上升。2005年，液晶電視已占據(jù)平板電視70％的市場份額，也正因為如此驕人的成績，使得現(xiàn)在中國彩電企業(yè)幾乎把所有注意力都集中在液晶電視上，似乎其他顯示方式已微不足道了。然而，許多國際彩電企業(yè)巨頭并不甘心讓液晶電視獨霸市場，他們正在針對等離子和背投電視的技術弱點不斷地改進和創(chuàng)新。

　　可以說，現(xiàn)在液晶、等離子、背投電視的技術都在不斷地創(chuàng)新，每項新的技術都可能引發(fā)新一輪的競爭，而各產(chǎn)品的市場份額也會隨時改寫。因此，現(xiàn)在平板電視中的三大主流產(chǎn)品的競爭才剛剛開始，國內彩電企業(yè)如果過早地把自己困在一種產(chǎn)品上，將是一個危險的傾向。

　　給消費者的建議

　　在各種平板電視技術各有千秋的情況下，價格成為了消費者選購時所要考慮的一個重要因素，隨著平板電視廠家之間的價格戰(zhàn)不斷升溫，有的廠家為了保證銷售量甚至到了賠錢賣的地步。于是有消費者開始抱怨，去年花3萬元買的電視今年降到1萬多元，才一年的時間，自己就賠了1萬多元，早知道就再等一年再買了。那么到底什么時候買平板電視是才最劃算呢？

　　葉平預測，平板電視的價格戰(zhàn)還將繼續(xù)打下去，尤其在今年春節(jié)還將會有一個較大幅度的降價。今年的主流尺寸是32英寸平板電視，如果要買此尺寸電視的消費者可以等到春節(jié)這個降價高峰期。至于平板彩電每年降價30％，這一規(guī)律在明年應該還會繼續(xù)，只是明年的主打機型應是37英寸液晶電視，廠家在打價格戰(zhàn)的時候也將集中在這個屏幕尺寸產(chǎn)品上，所以要買這一尺寸電視的消費者不妨等到明年再出手。

　　《市場報》(2005年12月05日第八版)