競報：領你打開財富之門

　　11月23日《競報》以“領你打開財富之門”為題，對體育營銷國際年會作了專題報道：

　　中國體育營銷界規格最高、極具影響力的體育營銷國際年會——第二屆體育營銷國際年會將于2005年11月28日下午和29日在北京國際會議中心舉行。

　　本屆年會由中央電視臺體育中心、經濟觀察報社、CCTV未來廣告公司主辦，匯聚了國

內外頂級體育、營銷、財經、官方、傳媒等各界人士約500余人，將以體育財富為主題，以大量豐富的體育營銷案例，通過國內外頂級嘉賓和眾多國內官方領導的精彩演講，探討體育營銷實際最前沿的話題和內容。同時，會議將就06年的各大體育賽事展開綜合評估和推薦，使所有參會者領略到這些賽事真正的投資和贊助價值，帶領所有與會者們共同探討06年巨大的體育營銷商機。

　　奧運及體育是國人當前最為關注和具影響力的概念和話題。有專家預測，未來十年中國的體育產業將創造出上千億的市場價值。于是眾多本土企業擎起08奧運大旗，開始大肆做起奧運的文章。然而什么才是真正的奧運商機？奧運財富該怎樣挖掘？本土企業特別是中小企業又該如何參與奧運？面對著各種門類、越來越多的大小體育賽事，中國企業又該如何參與體育贊助？怎樣保證體育贊助權益的最大化？又如何找到實現贊助權益最大化的平臺與載體？這一些列問題，即將在28日開幕的體育營銷國際年會上帶給廣大與會者和媒體最為實踐的答案。

　　重量級嘉賓陣容堪稱豪華

　　本屆年會嘉賓陣容及其強大，不僅網羅了國內知名的體育營銷專家，體育官方和機構代表，高校體育營銷教學負責人，知名媒體負責人及知名企業高層代表，國內六大省市體育局領導，還邀請了世界知名的大型國際體育賽事及組織機構高層代表出席。包括：全國人大副委員長，

　　強大的嘉賓陣容將引導此次會議從更高端和更開闊的視野上，共同展開巔峰對話，為中國體育營銷帶來真正本土化的實踐經驗，體現體育所帶來的多重財富和價值。

　　話題豐富，注重實戰

　　本屆年會不僅演講嘉賓全部來自體育營銷和體育機構中身經百戰的領袖，演講內容和話題更是極具“實戰性”。

　　年會首次在體育營銷界提出“體育財富概念”，并以“體育財富，多邊價值”作為本屆年會的主題，貫穿年會全程各議題，從而顯現出本屆年會的最大亮點。各方均表示此議題不僅在當下具有非常高的典型性和關注性，同時更加涉及中國體育營銷的實質問題。如：“體育贊助與媒介傳播價值”、“企業體育營銷的多邊價值開發”、“體育投資與增值管理”、“奧運與地產經濟”、“城市品牌體育營銷與區域經濟”等。這個被譽為體育營銷“達沃斯論壇”的國際性品牌會議，將承擔起為中國體育營銷引航指路的歷史重任，從更高端和更開闊的視野上，體現體育所帶來的多重財富和價值，探尋具有中國特色的體育財富和奧運營銷之路。

　　正如中國體育產業泰斗魏紀中先生所說：“去年舉辦的首屆體育營銷國際年會齊聚了世界頂級的體育資源擁有者和機構負責人，他們站在全球化和國際化角度上，為業界帶來了嶄新的思路和體育營銷全球化的運作模式。但這些理念和方法對中國本土的體育營銷究竟適用幾何？中國本土的體育營銷應該是怎樣的，它最需要的是什么？ 這是本屆年會的核心要探討、要解決的問題”。 眾多奧運贊助商現身說法，共議“奧運財富”之道 幾年前申奧成功時萬人空巷舉國歡慶的場景使人們深深地認識到，“奧林匹克”這一具有強大生命力和豐富價值內涵的獨特品牌即將成為中國的一個重要的時代主題，她將在未來的幾年內為中國帶來深刻的影響，2008年前，奧運將持續成為社會主流思想。誰與這個概念和潮流在一起，誰將率先得到巨大的關注和聚眾效應——人們越來越意識到，也開始切身體會到奧林匹克五環和體育中所蘊涵的豐富商機。有專家預測，未來十年中國的體育產業將創造出上千億的市場價值。

　　商業贊助是廣大企業和組織最容易與奧運及體育“聯姻”的方式之一。奧運會獨特的商業運作模式和全球性品牌效應，將為中國企業擴大眼界、積累經驗、增強實力、走向世界提供有效途徑；也將為國際企業界開辟新的發展渠道。奧運會帶來的發展和巨大商機已經吸引國內外企業的目光。對中國眾多的品牌和企業而言，奧運會將搭建一個千載難逢的全球性舞臺，成為他們推廣品牌、爭取市場份額的絕佳國際舞臺；對世界一流公司而言，奧運會將敞開中國的大門，這是前所未有的良機。

　　本屆年會匯聚了可口可樂、三星、斯沃琪等近十家全球奧運會頂級贊助商，和大眾、阿迪達斯等北京08奧運贊助商，這些奧運財富的經營者們，將對參會的200多家中國企業高層現身說法，探討奧運財富之道。

　　“城市品牌與體育營銷”——體育營銷撐起城市品牌形象

　　隨著體育營銷在國內的飛速發展，體育營銷在樹立城市品牌、打造城市名片中發揮的巨大作用和能量，越來越多地被政府所認知，同時也使他們更深刻地認識到了：搞好體育產業對旅游、餐飲以及地方制造業等整個價值鏈帶來的巨大發展契機。7月，環湖賽使青海省聞名暇爾。9月，北京中國網球公開賽精彩紛呈，匯集了網壇名將將全世界觀眾的眼球吸引。10月，十運會在南京召開，使南京迅速成為了旅游城市。十運剛落幕，F1又在上海拉開了帷幕……在帶來直接或間接經濟效益的同時，各大頂級體育賽事的進行使承辦城市為世界各地的觀眾所認識，也極大地激發了城市居民對體育的熱情和對家鄉的熱愛。

　　在本屆年會中，“城市品牌與體育營銷”將作為為核心議題之一，由國內六大省市體育局領導將聚集一堂，共同探究06年城市體育項目資源，商討城市體育營銷創造品牌城市的多邊價值。體育營銷是否能支撐起城市的品牌形象？為整個城市的發展提供強勁的動力？體育營銷需要龐大的資金支出，中小城市又如何進行體育營銷？這些問題都將在此次年會中得以深入探討。 成功案例角逐金桿獎 本屆年會期間，還將啟動“中國年度體育營銷標桿案例獎”評選。此獎項每年評選一次，與"體育營銷國際年會"同時推出，用于表彰廣大企業或機構實踐、運營體育營銷獲得的成功，以及為中國體育產業做出的杰出貢獻。

　　我們看到，雖然體育營銷概念剛剛進入中國，同時，在中國的企業中也涌現了一大批創新運用體育營銷，并取得了良好效果，也出現了許多值得借鑒的案例和具有極佳創新意識的職業經理人。

　　此次評選將探尋更加科學、有效、具有中國特色的先進體育營銷思想和成功法則，推廣有代表性的體育營銷成功案例，以本土化的成功標桿案例和策略作參考, 為廣大投身體育營銷事業的實踐者們提供借鑒和參考。 此次評選由《競報》、體育營銷國際年會組委會主辦，將評選出中國體育營銷年度金桿案例獎1名，銀桿獎2名及銅桿獎3名。此獎項候選名單由組委會和網民共同提名產生，將通過新浪網、中國體育營銷網共同投票產生最終的獲獎案例，目前共有聯想、中石化、北京現代、匹克等16家企業的成功案例進入提名名單。并最終于2005年11月29日年會閉幕式上，公布中國體育營銷年度標桿案例獎結果并頒獎。