近八成廣州人每次超市消費低于百元

http://whmsebhyy.com 2005年11月14日 10:48 新快報

調查顯示，每次到超市購物花費500元以上的市民僅占0.6%。 點擊此處查看全部財經新聞圖片

近八成廣州人每次超市消費低于百元

市民每次去超市的消費情況（%）。 點擊此處查看全部財經新聞圖片

近八成廣州人每次超市消費低于百元

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市民喜歡購物的超市類型（%）。 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　●八成五的市

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民選擇去超市買生活用品

　　●逾五成市民一周之內會去超市購物2次以上

　　●四成市民認為購物最重要的考慮因素是距離

　　在今日的廣州，“購物廣場”、“超市”、“便利店”已經不是新鮮名詞。除北京路、上下九步行街、天河城等大型購物中心外，廣州城內大型超市臨街而立，小型超市如雨后春筍，便利店大街小巷隨處可見。在這類型多樣的購物場所中，廣州市民是如何作出消費選擇呢？對此，《新快報》經濟部委托零點研究咨詢集團廣州分公司對廣州市民的購物習慣進行了一次抽樣調查。

　　結果顯示：在購物場所的選擇上，絕大部分(85.8%)的市民選擇去超市購買生活用品，而且近七成的市民知曉多個超市品牌；在對超市的選擇上，四成市民認為距離是最重要的影響因素，而廣州市的購物環境十分方便，近六成超市分布在居民區附近500米以內；一周之內，逾五成市民會去超市購物2次以上，但是近八成市民每次逛超市的消費控制在100元以下。

　　市民購物偏愛超市

　　隨著超市這種商業新形式的普及，市民們已經走過了由陌生到熟悉，由認識到適應的過程。與傳統商店相比，超市因規模大、品種齊全、物美價廉，對顧客有著巨大的吸引力。超市自助式的購買方式和會員制的經營模式，讓顧客擁有更多的選擇和"上帝感"，使超市更加受到市民的偏愛。調查數據顯示，絕大部分(85.8%)的市民選擇去超市購買生活用品。

　　隨著市民對超市接受度的不斷提高，目前廣州市內各類超市遍地開花，品牌各異、有大有小、有洋有中。就大品牌的超市而言，外來的有家樂福、麥德龍、吉之島等，本土的有百佳、萬家、宏城、好又多等上十家。在這眾多超市的包圍下，近七成的市民知曉多個超市品牌。

　　選擇購物地點看距離

　　廣州的超市品牌眾多，市民如何來選擇購物場所呢？在影響購物地點選擇的眾多因素中，調查發現，四成市民認為距離是最重要的考慮因素；其次，服務態度和商品價格也不可忽視；而作為一種“平價”的購物場所，超市的檔次對市民的影響最小。因此，超市的定位就是為市民提供實惠與便利。

　　同時，調查發現廣州市的購物環境十分方便，近六成超市分布在居民區附近500米以內，甚至11.7%的市民下樓就能去超市，需要走上1公里逛超市的市民只有18.4%。廣州市民消費心理比較理性

　　作為一個經濟發達的城市，大部分廣州市民的生活異常忙碌，周末才能稍稍喘息，但是日常所需的“柴米油鹽醬醋茶”必須解決。隨著超市的普及和選址的便利性，大大方便了市民的日常生活。調查顯示，35%的廣州市民平均每周會去超市購物一次，一半以上的市民會去超市購物兩次以上。

　　雖然超市里五金家電、生活用品、各類食品樣樣齊全，是一個充滿誘惑的購物天堂。但是調查結果顯示，廣州市民消費心理比較理性，雖然每周逛超市的次數較多，但是近八成市民每次逛超市的消費控制在100元以下，大部分市民(56.3%)每次逛超市的消費在30-100元之間，每次血拼500元以上的市民僅占0.6%。

　　就廣州市民的消費習慣而言，廣州各超市的未來發展趨勢良好，但是在這個競爭日益激烈的市場，超市更應該定位清晰，把經營重點放在日常生活必需品上，在保證自身獲利的前提下兼顧到讓顧客最大限度地獲得優惠與便利，才能最終吸引顧客，提高自己的競爭力。

　　(資料來源：零點調查廣州公司于2005年10月針對廣州市的309名18-60歲常住居民進行的攔截訪問。其中女性144人，男性165人，大專以上學歷者57%。)

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