|
由北京大學光華管理學院、中國企業投資協會、中華工商時報共同主辦，北京大學民營經濟研究院承辦的“第二屆中國民營企業投資與發展論壇”于2005年11月5日在北京大學光華管理學院203多功能廳舉行。新浪財經對本次論壇進行了圖文直播。以下是文化部市場司劉玉珠的精彩觀點：
這里，結合我多年的工作經驗和我對我國文化政策的了解和走向分析，對民營資本進
入文化產業談幾點看法。
第一，要充分認識投資文化產業的敏感性、復雜性。
對民營資本進入文化產業，中央、國務院都有明確的要求和規定，但切不可認為有了這些，你的投資就可以暢行無阻了，就可以有豐厚的投資回報了。坦率地說，社會和政府管理部門對文化產業發展是高度認可的，但當前從認識水平、政策法規環境、市場機制和市場環境來看，與中央的要求和社會的期望值是有差距的。對此，投資者必須有充分的心理準備和風險評估。
第二，要審慎的選擇好投資目標。
文化產業范圍很廣，目前多頭管理現象比較嚴重，政策法規針對性和可操作性欠缺，市場需求變化快。敏銳的把握商機和了解政策走向這兩點尤為重要。近二十年的文化市場發展實踐證明，社會主流價值觀認可，產業發展初期投資承銷明顯。二十年來歌舞娛樂、出版、影視制作、音像、演出、電子游戲、藝術品、網吧、網絡游戲的發展歷程都說明了這一點。先期把握住商機的，現在都已是身價幾億甚至幾十億的老板了，而且是20到30歲之間，而且他們聚集財富的能力都讓你很吃驚。而市場看起來紅火熱鬧時再進入，則有可能商機失去了一半，政策變化的可能性也在加大。上述這些文化產業領域都經歷了發展整頓的循環過程。比如現在的動漫產業，在國際上也是發展很快，方興未艾，大家都知道日本的動畫，環球時報有一篇文章，動畫、漫畫、生魚片提升日本形象，我看了這篇報道啟發相當的大。現在國家比較支持，國務院扶持動漫產業的政策就要出臺，市場又有強烈需要，前期投資者已淘出了第一桶金，以至于現在一大批投資者蜂擁而至。據我掌握的資料，現在全國已有60多個地級以上的地方政府把發展動漫產業作為本地的支柱性產業，而且拿出大把資金開辦論壇、博覽會、搞產業基地等。我對此做法感到憂心忡忡。文化產業投資切忌跟風、一哄而上。北京去年投資演出的單位一半以上虧損，但卻有一家只有幾個人的小演出公司組織大型木偶戲去華東農村演出，一年賺了兩百多萬元。我想這樣的案例值得我們思考和借鑒。
第三，要選擇好創造性的經營者。
投資與經營是獲得回報的兩個同樣重要的環節。國發10號文件對民營資本投資文化產這提出了明確的導向。對投資者來說，選擇好合適的投資方向后，經營則是將財富由預期化為現實更重要的事情。項目選擇后，這個文化企業的生存和占能力如何，很大的程度上取決于這個企業的主要領導。文化企業尤其是新興的文化產業項目，其領導者不僅需要一般企業的管理能力，而且更要是一位創造性的人才，他對文化消費趨勢應有敏銳而深刻的洞察力，有獨到的間接，能看到別人看不到的東西，能抓住機遇決策促進企業發展。一個新型文化企業的經營者，絕不能因循守舊，而要不斷拓展思維空間，善于抓住和適應文化產業的千變萬化。文化產業是一個高風險高回報的產業，一個項目選擇好，很短的時間幾十萬、幾百萬乃至上千萬的收益都是有可能的。2002年保利公司引進大衛克波菲爾的模數在北京演出，也就是抓住了市場的機遇，演出只有七天的時間，可以說收入了近千萬。他的一舉成功，就證明了項目選擇的重要性。上海盛大公司，1999年底靠50萬元起家，11月份才注冊成立的，現在市值達到了120個億。上個月底國辦有一個關于文化產品出口調研組，我們專門到盛大進行了調研，現在盛大到10月底它的經營收入已經達到了25個億，項目選擇不好，賠得也很慘。近幾兩年新上馬的網絡運營企業由于同質化競爭激烈也遇到了經營的困境，類似的案例還不少，但由于時間的關系我不想講太多。
應該說，2005恩年是對于民營資本進入文化領域是一個具有特殊意義的年份，有中央、國務院一系列利好政策的支持和引導，有各位有志于投身文化產業發展的投資者，經營者的努力，我相信我國的文化產業一定會迎來一個更加生動活潑、繁榮發展的局面。
| 
