蒙牛：聯(lián)手湖南衛(wèi)視酸酸乳借超女熱銷神州

http://whmsebhyy.com 2005年11月02日 15:08 新浪財經(jīng)

　　由《南方都市報》和《新京報》主辦的2005年度中國十大營銷事件/人物評選于10月-12月舉行，以下為“2005年度中國十大營銷事件/人物評選”入圍案例簡介：

　　蒙牛：聯(lián)手湖南衛(wèi)視酸酸乳借超女熱銷神州

　　這是一次典型的、成功的整合營銷傳播事件——今年2月起，蒙牛乳業(yè)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合

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打造“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”的年度賽事，實現(xiàn)了銷售系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)完美的整合，前者從產(chǎn)品的包裝、售點的宣傳單頁、終端的路演推廣均和媒介宣傳步調(diào)一致。 AC尼爾森的調(diào)查顯示，今年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷售超過100百萬公升，是去年同期的5倍。央視索福瑞調(diào)查表明，今年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率躍升為18.3%。

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