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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，會展的實(shí)質(zhì)在于通過展示企業(yè)的產(chǎn)品顯示企業(yè)實(shí)力，吸引客商及合作伙伴的“眼球”，培育潛在市場，而不是簡單的商品買賣。
擁擠的場館、混亂的秩序、嘈雜的叫賣聲……10月19日第二屆中國—東盟博覽會正式開館以來，不少商家借著“會展”名目，大肆甩賣商品。國際會展業(yè)界人士認(rèn)為，這種謀求“吹糠見米”經(jīng)濟(jì)效益的短視行為，是造成會展成為“大賣場”的重要原因。他們呼吁：謀
求會展層次提升，必須強(qiáng)化會展準(zhǔn)入和監(jiān)管制度，筑造符合會展規(guī)律的產(chǎn)業(yè)鏈。
“哪里有什么外商，都是中國人”
據(jù)《新華每日電訊》報道，在第二屆中國—東盟博覽會上，大多數(shù)參展商成為“不倫不類”的零售商，千里迢迢運(yùn)來的商品也經(jīng)歷了從展品到零售品的轉(zhuǎn)變。
記者在泰國一家生產(chǎn)龍眼蜜的公司展位前看到，由于價格低廉，老百姓已經(jīng)將柜臺圍得水泄不通。參展商SayanEamprcha對記者說，這次參展主要為了銷售，同時進(jìn)行一些宣傳，“產(chǎn)品很快就賣完了，幾天下來還是賺了不少”。
與SayanEamprcha相反，另一位來自重慶的參展商丁毅則終日愁眉不展。據(jù)了解，丁毅所屬的重慶東方光電有限公司主要經(jīng)營望遠(yuǎn)鏡等光電器材，原計劃在博覽會上能夠找到一些國外買家，沒想到一無所獲。
“哪里有什么外商，這幾天在我們展臺前走來走去的都是中國人。我們花了1萬多元參展費(fèi)，加上路費(fèi)、住宿費(fèi)，有點(diǎn)兒上當(dāng)?shù)母杏X。我們是來參展的，又不是來擺攤賣東西的。”丁毅說。
“我們不賣，他們反而覺得奇怪”
一邊是食品、服裝、手工藝裝飾品展位前的門庭若市；一邊是電子產(chǎn)品展位前的門可羅雀。眾多電子產(chǎn)品參展商在接受記者采訪時說：“我們不賣，他們（老百姓）反而覺得奇怪。”
在深圳一家電子科技產(chǎn)品展臺前，記者看到參展商正“悠閑”地坐著聊天，與周圍嘈雜的環(huán)境形成了鮮明對比。
參展商陳春貴告訴記者，經(jīng)常有人過來詢問價格，而且還當(dāng)場討價還價，當(dāng)?shù)弥@些商品不賣時，他們還冷冷地說“有錢都不賺，有病”。
對此，來自葡萄牙的專業(yè)觀眾PredoSilve告訴記者，博覽會顧名思義，就是將各種商品集中在一起展覽，而不是集中在一起銷售；本屆博覽會，大多數(shù)公司卻在那里賣東西，而不是真正為了尋找投資機(jī)會。PredoSilve說，我曾經(jīng)參加過其他一些國家的博覽會，但都沒有發(fā)現(xiàn)這種“怪現(xiàn)象”。
應(yīng)強(qiáng)化準(zhǔn)入和監(jiān)管機(jī)制記者在采訪中了解到，本屆博覽會大多數(shù)參展商都是由政府牽頭組團(tuán)的，只要交納一定的費(fèi)用就可以參加，缺少嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度。
廣西貝貝特文化傳播有限公司副總經(jīng)理李庭華告訴記者，會展的實(shí)質(zhì)在于通過展示企業(yè)的產(chǎn)品顯示企業(yè)實(shí)力，吸引客商及合作伙伴的“眼球”，培育潛在市場，而不是簡單的商品買賣。“展示—共識—合作”才是符合會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“產(chǎn)業(yè)鏈”。
來自美國的專業(yè)觀眾理查德認(rèn)為，會展經(jīng)濟(jì)的核心在于構(gòu)筑“產(chǎn)業(yè)鏈”，建立長效機(jī)制，“了解信息，謀求合作機(jī)會，遠(yuǎn)比賣出一兩件商品更為重要”。國際會展業(yè)界人士呼吁，會展主辦方應(yīng)強(qiáng)化會展準(zhǔn)入和監(jiān)管制度，提升會展層次，構(gòu)筑真正符合會展規(guī)律的“產(chǎn)業(yè)鏈”。
《市場報》 (2005年10月28日 第五版)
作者：葉建平 何豐倫
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