中國傳媒領袖與企業家高峰論壇會議議程

　　　　以一批德高望重的傳媒學者、經濟學家，以及相關權威機構領導為論壇指導委員會成員，由傳媒領袖與企業家高峰論壇組委會主辦，攜手50多家全國性主流媒體合力打造的“首屆傳媒領袖與企業家高峰論壇”，定于2005年11月12-13日在北京隆重舉行，論壇將首次設立中國傳媒領袖與企業家戰略聯盟。以下為論壇議程：

　　11月12日上午(9：00-12：00)

　　主題一：現代傳媒格局與企業廣告營銷

　　主持:《中國企業家》社長劉東華

　　2005年，中國傳媒產業正在發生著什么？在國家傳媒文化產業改革政策主導下，各媒體之間馬太效應加劇，強者愈強，弱者愈弱，后來者的門檻大大抬高；傳統媒體之間劇烈的同質化競爭導致媒介廣告微利化，單一的廣告盈利模式遭遇到了增長極限；網絡媒體和數字新媒體迅速崛起，已經開始對傳統媒體的廣告市場和受眾市場進行雙重分割；媒介利潤不再為傳統媒體獨自享有，大量的媒介咨詢機構、市場監測機構、媒介購買公司、廣告代理公司和公關傳播公司涌現出來，滲透到媒介產業價值鏈條的各個環節，各自分得一杯羹；傳統的平面媒體和廣播電視媒體正被有條不紊地整合到數字化網絡平臺上來……中國傳媒產業正面臨著前所未有的大變局，而傳媒變局直接影響到的是企業的廣告營銷行為及投放策略。中國傳媒產業正經歷著怎樣的大變局，傳媒變局將對廣告行業造成怎樣的深遠影響，傳媒變局背景下的企業廣告營銷將如何應變以適應新的形勢，如今已經成為中國傳媒界和企業界共同關注的核心話題。

　　9:00-9:05

　　致歡迎辭

　　歐陽國忠

　　中國傳媒領袖與企業家論壇秘書長

　　9:05-9:20

　　開幕演講：中國文化產業發展的歷史機遇

　　楊偉光

　　中央電視藝術家協會主席

　　9:20-9:35

　　開幕演講：傳媒與企業的品牌共建

　　艾豐

　　中國企業家協會副會長、中企聯副會長

　　9:35-10:05

　　中國傳媒產業新政策解讀與產業趨勢分析

　　齊勇峰

　　國家發改委文化產業研究中心主任

　　10:05-10：15

　　中場休息

　　10:15-10:45

　　中國傳媒產業在大變局時代的機遇和挑戰

　　喻國明

　　中國人民大學新聞學院副院長

　　中國人民大學輿論研究所所長

　　10:45-11:15

　　現代傳媒產業變局對企業廣告營銷的影響

　　丁俊杰

　　中國傳媒大學副校長

　　亞洲傳媒研究中心主任

　　11:15-12:00

　　論壇會講及互動提問

　　12:00-14:00

　　中餐及午休時間

　　11月12日下午(14：00-17：30)

　　主題二：現代企業與媒介戰略合作關系構建與維護

　　主持嘉賓: 胡潤百富總裁、中國富豪榜創立者 胡潤

　　2005年，蒙牛酸酸乳聯姻湖南衛視《超級女聲》、青島啤酒牽手中央電視臺《夢想中國》，企業和媒介的戰略合作最終演繹出內地兩大最具影響力的大眾娛樂活動，結果是企業、產品的品牌和媒介的影響力比翼雙飛。對于企業來說，媒介在提升企業品牌、擴大產品銷售、危機事件公關處理等方面發揮著越來越重要的作用，已經成為企業的戰略性資源。對于媒介而言，企業是重要的利益伙伴，國內傳媒產業巨大的市場潛力和利潤空間更是吸引著越來越多的國內外社會資本。

　　在共贏時代，企業與媒介已經不僅僅是廣告主與廣告載體的關系，已經形成相互依存的戰略合作伙伴關系。如何促成企業與媒介的良好互動，如何構建和維護現代企業和媒介的戰略性合作伙伴關系，在國內還剛剛開始，有待于借鑒國內外已有的成功經驗，還有我們自己的市場實踐。

　　14:00-14:20

　　媒介是企業的戰略性資源

　　郭振璽

　　中央電視臺廣經中心主任

　　14:20-14:40

　　本土企業與4A廣告共贏之道

　　郭志明

　　實力傳播中國區總經理

　　14:40-15:00

　　中國企業品牌全球化傳播的挑戰與隱患

　　劉軍

　　聯想集團高級副總裁

　　聯想中國首席運營官

　　15:00-15:20

　　構建現代企業與媒介戰略性合作關系

　　蔣浩

　　愛立信(中國)有限公司執行副總裁

　　市場與戰略發展部總經理

　　15:20-15:30

　　中場休息

　　15:30-15:50

　　國際傳媒的本土化策略

　　周石星

　　華娛(中國)營運總裁兼華娛電視臺臺長

　　15:50-16:10

　　超級女聲營銷有道

　　張華立

　　湖南娛樂頻道總監“超級女聲”創立者

　　16:10-16:30

　　蒙牛速度與媒介助推力

　　孫先紅

　　蒙牛集團副總裁

　　16:30-16:50

　　白沙品牌“飛翔”之路

　　謝建宏

　　白沙集團副總裁

　　16:50-17:30

　　論壇會講及觀眾提問

　　18:00-19:70

　　聯誼酒會

　　11月13日上午(9：00-12：00)

　　主題三：媒介營銷創新與企業品牌成長

　　主持嘉賓:《英才》雜志社長宋立新

　　從2004年下半年開始至今，全國報刊行業正經受著持續不斷的廣告寒流。在平面媒體傳統的廣告、發行雙輪驅動贏利模式受到挑戰的同時，中國電視媒體也在進行一場全新的數字新媒體革命，傳統的廣告營銷模式正面臨轉型。

　　窮則變，變則通，通則久，中國媒介正在將營銷創新沖動轉化為創新行動：媒介活動營銷方興未艾，國內活動營銷年產值已達400億元，還有巨大增長空間；整合營銷傳播風生水起，傳統媒介在開拓疆土的同時更加注重精耕細作，開始嘗試為所服務的企業提供個性化、多樣化的整合營銷傳播手段。企業和產品的品牌傳播需求刺激著媒介營銷不斷求新求變，媒介營銷的創新行動反過來推動著企業和產品品牌的加速成長。

　　9:00-9:20

　　廣告微利時代與媒體單一贏利模式轉型

　　黎瑞剛

　　上海文廣新聞傳媒集團總裁

　　9:20-9:40

　　媒介廣告核心競爭力打造與維護

　　夏曉暉

　　羊城晚報報業集團副總經理

　　9:40-10:00

　　品牌廣告媒體選擇策略

　　張 忠

　　《經濟觀察報》總經理

　　10:00-10:20

　　國際企業大規模廣告預算分配策略

　　張海鷹

　　電通傳媒副總經理

　　10:20-10:30

　　中場休息

　　10:30-10:50

　　大眾消費品跨媒體整合傳播策略

　　范現國

　　華龍日清(今麥郎)集團董事長

　　10:50-11:20

　　品牌在傳播中的內涵深化

　　周洪江

　　張裕葡萄釀酒股份有限公司總裁

　　11:20-12:00

　　論壇會講及提問

　　12:00-13:30

　　中餐及午休時間

　　11月13日下午(13：30-15：00)

　　主題四：新興媒體廣告新勢力

　　主持嘉賓: 《21世紀經濟報道》主編劉洲偉

　　將一種傳播媒體推廣到5000萬用戶，廣播用了38年，電視用了15年，而互聯網僅用了5年。2005年，中國網絡用戶突破1億，1億用戶足以支撐起龐大的網絡廣告市場。伴隨著網絡大眾媒體地位的確立和寬帶的普及，中國網絡媒體廣告在經歷寒冬之后終于等來了暖春。與平面媒體的廣告寒流相比，網絡廣告正春風得意，保持著令其他媒體難以企及的高速增長：2004年中國網絡廣告市場規模達到19億元，比2003年增長75.9%；預計2005年網絡廣告的市場規模將達到27億元，較2004年增長42.1%。

　　與網絡媒體比翼雙飛的還有分眾媒體和移動媒體，樓宇電視、賣場電視、健康傳媒等分眾媒體廣告正顯示出強勁的增長勢頭，公交移動、列車電視、空港電視、地鐵電視、手機電視等移動媒體方興未艾……這些新興媒體在不斷瓜分傳統媒介廣告市場蛋糕的同時，正尋求和制造著全新的奶酪。

　　我們應該為新興媒體歡呼，同時我們還要冷靜分析：新興媒體的廣告熱潮能夠持續多久？能否成為未來廣告的主流？新興媒體廣告如何充分利用自身優勢進行整合營銷傳播？新興媒體廣告與傳統媒介廣告將出現怎樣的競爭和融合？對這些問題的思索和探討有助于我們看清媒介廣告市場的發展大勢。

　　13:30-13:45

　　網絡廣告營銷核心競爭力打造

　　陳 彤

　　新浪網全球副總裁、總編輯

　　13:45-14:00

　　網絡媒體廣告整合營銷

　　孫忠懷

　　騰訊網總經理

　　14:00-14:15

　　手機娛樂互動營銷創新

　　楊 寧

　　空中網總裁

　　14:15-14:30

　　戶外新媒體的有效傳播策略

　　嚴勁松

　　分眾傳媒副總裁、

　　14:30-15:00

　　論壇會講及觀眾提問

　　15:00-15:10

　　中場休息

　　11月13日下午(15：10-17：30)

　　主題五：中國傳媒投融資路徑與風險分析

　　主持嘉賓: 人民網副總裁官建文

　　2005年7月13日，分眾傳媒在美國那斯達克上市，創下中國概念股在納斯達克融資規模之最；2005年8月5日，百度搜索登陸那斯達克，再度引爆互聯網企業投融資狂潮；2005年8月11日，阿里巴巴收購雅虎中國全部資產，同時得到雅虎10億美元投資……2005年夏天，中國新銳傳媒的上市、融資風暴刺激著中國傳媒界的眼球，也吸引了國內外資本市場的大片目光。

　　伴隨國內外廣告大環境的劇烈變化，中國傳統媒介行業進入微利時代，幾乎所有的中國媒體都在考慮傳統廣告如何更新換代，都開始思索和開拓廣告之外新的贏利模式。在這種大背景下，融資、上市、兼并等資本運營手段被移植到傳媒產業，開拓新媒體、跨媒體合作紛紛上演，媒介與企業在資本層面的合作已經在國內全面開花。但媒介運作和資本回報的特殊規律，又要求媒介和投資者對媒介投融資都必須保持高度的清醒和理智。

　　15:10-15:25

　　中國傳媒投融資機會選擇和路徑分析

　　熊曉鴿

　　IDG高級副總裁兼亞洲區總裁

　　15:25-15:40

　　中外傳媒投融資模式比較分析

　　陳 杭

　　中銀國際證券有限責任公司副總裁

　　15:40-15:55

　　中國新興傳媒投資方向和風險評估

　　王 冉

　　易凱網絡資本首席執行官

　　15:55-16:10

　　有線

　　邵 巖

　　信中利投資公司總裁

　　16:10-16:25

　　中國優秀傳媒企業投融資演義

　　博瑞傳播

　　呂公義

　　博瑞傳播董事、總經理

　　16:25-16:40

　　阿里巴巴

　　馬云

　　阿里巴巴網站總裁、首席執行官

　　15:40-16:55

　　百度搜索

　　李彥宏

　　百度搜索總裁

　　16:55-17:30

　　論壇會講及觀眾互動提問

　　17:30-17:40

　　論壇閉幕致辭

　　18:00-19:00

　　聯誼酒會