南方日報山本博之。 戴遠程 攝
新任中國總經理接受本報記者專訪檢視過去失誤策略
奧林巴斯如夢初醒以中國市場挽回敗局
“(數碼相機)這個市場已經到了頂峰，份額只能從對手手中搶來。因此我們認為，如果進不了行業前5名，即使是留在這個市場，也很難保證它的利潤。幸運的是，奧林巴斯是繼索尼、佳能之后一直保持在全球第三或者第四的位置。”
近日，新上任的奧林巴斯中國董事總經理山本博之在北京接受本報記者專訪時如此評論數碼相機市場。山本同時并不諱言奧林巴斯去年走了彎路，“我們將力
爭在2006財年扭轉奧林巴斯的被動局面�！�
喪失領先者地位
三五年前，索尼、佳能、柯達這些品牌，還只是作為全球數碼相機制造業龍頭企業奧林巴斯的市場追隨者。轉眼間到2004年，上述三個品牌已經通過及時的數碼轉型和迅捷的市場反應，一舉超越了奧林巴斯。
直到今年初發出“2004財年高達118億日元的全球虧損”業績后，奧林巴斯才猛然醒悟市場如此不等人。
今年初奧林巴斯被迫宣布了全球重組大裁員計劃，其中對深圳和番禺的兩家制造工廠進行的高達4000人大裁員令業界震驚。這也是跨國數碼相機巨頭第一次宣布在中國市場進行大規模的裁員，業界將此批評為“不明智和短視”。
“2004財年，僅在日本國內的銷售額就比上財年減少了39.8％，這是公司業績不佳的主要原因�！鄙奖静┲蛴浾呷绱朔治�，此外數碼相機價格下滑已是全球趨勢，但過去一年奧林巴斯新品上市速度總是比同行晚一兩個月，其利潤因此連連下跌。
更有分析人士指出，相對佳能、索尼、柯達，奧林巴斯長期以來偏重傳統傻瓜相機，對數碼相機產品更新頻率快、價格下落快、營銷渠道新等特點反應嚴重滯后�！八麄內匝赜脗鹘y相機的做法來做數碼市場。”
重新定位產品
擺在奧林巴斯面前的市場形勢并不容樂觀。
資料顯示，全球數碼相機市場已經從爆發性增長走向成熟階段，生產門檻降低，新品推進速度奇快，市場競爭環境惡化，整體市場增量空間不大。甚至部分數碼相機品牌在出現“意料不及的嚴重虧損”后，開始黯然退出市場。從2004年開始，京瓷、東芝、康太斯、惠普等廠商相繼宣布退出數碼相機業務。
山本博之向記者介紹，拯救之道的關鍵在于加快數碼市場的反應速度。
“去年我們在產品定位上存在著相當多的問題，但到這次與全球同步發布的秋季新品，我們將產品作了全新定位，這些都是我們的戰略商品，相信能夠大幅度地改善奧林巴斯下一步整體市場狀況�！�
山本博之同時向記者透露，集團公司未來將迅速加強在數碼單反市場的研發和投入，并將之視作為鞏固奧林巴斯全球前三重奪龍頭地位的重中之重。“單反相機是成長性快速，收益性高的市場，奧林巴斯在這一領域有足夠的技術優勢”。
令山本博之自信的還包括行將結束的數碼相機洗牌市場大勢�！爱斍皵荡a相機市場基本上已經達到了這個業態的頂端，年銷售量在6000萬—7000萬臺；與此同時，每臺數碼相機的單價卻是在快速大幅度下跌�！�
提高中國市場比重
對于日益勃興的中國數碼相機市場，奧林巴斯可謂是“起個大早，趕個晚集�！�
奧林巴斯映像株式會社取締役、營業本部長五味俊明向記者坦言，目前奧林巴斯在中國的影像事業僅占其全球不足4％的比例。
此外奧林巴斯全球重組大裁員，居然率先向新興的中國市場下手。更有很多經銷商抱怨，奧林巴斯并不重視中國市場，其產品策略往往是把歐美日本銷售高峰后的產品拿到中國市場。
這與柯達、佳能、索尼幾乎把所有制造基地搬至中國市場，同時強化中國市場絕對銷售的做法形成鮮明對比。
“奧林巴斯正在積極改變這一狀況。”五味俊明向記者透露，中國市場之于奧林巴斯，將是數碼產品的生產基地，同時也是巨大的消費市場，是奧林巴斯影像事業的根據地。
“對中國數碼影像業務的相關調整也將在10月底前完成。”五味俊明宣稱。
記者注意到，此間同步舉行的秋季新品發布上，高中低端兼顧的產品結構，已顯示奧林巴斯悄然完成在華產品線的重組。而繼10月下旬秋季新品發布后，記者證實，奧林巴斯一個月后在中國市場還會有新一輪的新品發布�！俺水a品，公司在生產、渠道等方面也將進行全面改革。”
“中國市場的潛力已使其成為未來數碼相機廠商的主戰場�！鄙奖静┲哒{張揚的中國使命是，“到2008年中國市場的比例占到奧林巴斯全球整體份額的10％”。
本報記者 戴遠程 北京報道（來源：南方日報）
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