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中國經濟時報:空調品牌格局仍存在變數


http://whmsebhyy.com 2005年10月24日 09:08 中國經濟時報

  記者李慧蓮北京報道據 中國家電市場聯合調研課題組所做的調查數據顯示,總體上,2006年國內空調市場需求總量變化不大,但這種看似平靜的市場上,品牌競爭仍然存在變數,格局尚未穩定。

  據課題組負責人之一、國務院發展研究中心市場經濟研究所陸刃波21日在京舉行的“新居就選光波空調”健康空調發展趨勢專家座談會上介紹,到2005年上半年為止,國內排名
前十位的空調企業產能已達到7500萬臺,空調行業總體產能突破8000萬臺,較2004年增長了近1500萬臺,增長比例23%,中國空調業進入了產能急劇擴張期。

  課題組預測,總體上,2006年國內空調市場需求總量變化不大,國內市場受中國

房地產業發展和城市居民收入提高兩大因素的影響,國外市場出口空白市場減少和貿易壁壘的增多,空調市場需求總量呈現平穩增長趨勢,但增長速度在平穩中呈現下降趨勢。

  而市場對健康空調的需求比較旺盛。家電課題組的調查數據顯示,2005年空調冷凍年度,在購買空調的消費者中,有36.7%的是為新居配備。消費者在購買空調時,節能和健康功能成為最主要的考慮因素,甚至超過了價格因素。

  從健康空調品牌的選擇來看,未來一年消費者最可能購買的健康空調為光波空調,達到76.4%的比率。專家們認為,這預示著健康空調發展的新趨勢。陸刃波分析,在經歷連續多年的高速增長之后,一、二級市場的空調需求已經步入穩定發展期。2005冷凍年度空調市場平淡無奇,缺乏亮點。雖然市場上有關于節能、變頻、健康主題的宣傳,但是整體市場比較平靜。主要原因是受空調能效標準和庫存的雙重壓力,導致本年度空調很少有新品問世。

  陸認為,這種看似平靜的空調市場上,品牌競爭仍然存在變數,格局尚未穩定。這主要體現在以下兩個方面:一、空調品牌會進一步集中。從空調業的發展態勢來看,2004年和2005年開啟的這輪洗牌風暴,人們看到的是有生命力的企業正在清洗老弱病殘企業,而不是老企業清洗新企業,即洗牌權由真正具有市場

競爭力和造血能力的企業掌握。二、空調企業都將面臨挑戰與機會。在平淡中走向理性的空調市場上,空調企業要在競爭中保持優勢地位,要贏得消費者的高度認可需要具備兩個方面的因素,一是要推出能滿足消費者需求的好產品,另一個因素是企業要時刻關注消費趨勢走向。


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