珠寶行業：奧運商機巨大（商機在線）

http://whmsebhyy.com 2005年10月19日 10:24 人民網-市場報

　　在前不久北京奧運會組織委員會推出的奧運彩色金條上市后，開賣僅半個多月，在京城的一家黃金珠寶店就賣了100公斤左右，想買的顧客后來都必須提前預訂；此前2月5日發行的奧運本色金已經賣出去400公斤。

　　來自北京市商務局的統計數據顯示，奧運金的熱銷使北京金銀珠寶市場火爆異常，成為今年一季度中用類商品增幅最大的亮點。

　　根據北京市商務局發布的一季度商務運行情況，統計數據顯示，今年一季度月均社會消費品零售額達到230.4億元，創歷史最高水平。受油價上漲影響，燒類商品增勢強勁，燒類商品零售額的增幅有兩個月都超過了50％。而受奧運金熱賣的影響，金銀珠寶類商品實現零售額7.1億元，同比增長了37.3％，在用類商品中增幅最大。

　　珠寶行業兩大機遇

　　北京億龍恒嘉珠寶有限公司總經理甄建波在接受筆者采訪時認為，目前珠寶行業發展面臨著兩大機遇：一是全球化的機遇。隨著入世的契機和APEC承諾，中國政府積極調整相關政策。自2004年起黃金、白銀等貴金屬及其制品的生產和流通無須再通過中國銀行進行行政審批，從而從管理體制上實現了市場的全面開放。在稅收方面，總平均關稅從2001年的15.3％已下調到2004年的10％左右。并且，針對進口

鉆石、鉆石消費稅及進口黃金、鉑金等都有相應的一系列稅收政策的調整。另外，與香港、澳門地區CEPA協議的簽署，也加快了國際化的過程。在經濟全球化形勢下，中外珠寶首飾企業之間的合作前景十分廣闊。

　　甄建波認為，二是奧運經濟的機遇。他說，2008年

北京奧運會市場開發計劃已經自2003年8月起正式在北京啟動。奧運會帶來的發展環境和巨大的商機吸引了國內外企業的目光。奧運會為中國的企業搭建了一個千載難逢的全球性舞臺，同時也為國外企業敞開了中國的大門。

　　進入21世紀，人們對首飾的消費正成為繼住房、汽車之后中國老百姓的第三大消費熱點。而中國加入WTO；關稅的下調；2008年北京奧運會的成功申辦；貿易自由化以及中國首飾市場與國際接軌，將有力的促進中國在2010年成為全球首飾加工和消費中心，預計到2010年中國飾品的銷售額將超過1800億元人民幣，占世界總銷售量的10％以上。

　　“價格大戰”制約發展

　　雖然面對巨大的發展商機，但是業內專家提醒說，目前中國國內珠寶行業最大的問題是經銷商們的“價格大戰”。專家認為，目前國際市場上黃金價格比較統一和透明，而珠寶卻復雜一些，世界上沒有兩顆相同的鉆石，所以每一顆鉆石的價值也就不盡相同，相同克拉的鉆石品質好的可能上萬，品質差的就值幾千元，沒有統一的價格標準是目前包括鉆石在內的最大市場問題。

　　2004年珠寶協會曾經推出一項“實價不打折”的行業內規定，但是由于“行業內反對的人太多”而作罷。但是嚴峻的市場，讓一些有實力的鉆石企業開始正視這個問題。近日，香港億龍恒嘉珠寶設計有限公司以“明碼標價不打折”的經營理念，希望顧客在選購時營造出一種“易于識別價格”的透明環境；同時，也推出一項“億龍鉆石銀行”的服務，積極配合公司的這種“公正、公開、公平、透明”的經營措施。

　　所謂“鉆石銀行”就是把“儲”的理念和“購”的行為進行完美結合的一種營銷服務方式。這種服務首先要建立在一種“價格透明”的基礎上，該公司負責人希望消費者把億龍的價格當成一種市場的標尺，可以通過對比，確認對億龍誠信的經營態度。

　　“鉆石銀行”設立初衷，主要是為了打消消費者的購買疑慮，甄建波認為。

　　北京作為首都，是我國政治、經濟、文化、旅游、商貿易中心；同時又是2008奧運會舉辦城市。珠寶行業能否抓住這一歷史機遇，關鍵是我們能否從根本上抑制欺騙性的“價格大戰”，建立規范的珠寶飾品市場。

　　《市場報》 (2005年10月19日第十六版)

　　作者：姚娜

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