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本報記者 謝靜 發自上海
今年F1最引人注目的車隊，當屬邁凱倫車隊，邁凱倫車隊是否能在中國奪冠尚是未知，但是邁凱倫的贊助商JohnnieWalker所屬的全球第一大烈酒集團帝亞吉歐（Diageo）借勢F1在中國市場的營銷，卻是風頭正勁。
盡管人們對酒類廣告進入F1賽場頗有爭議，而帝亞吉歐也因此受到競爭對手指責，但這個全球第一大烈酒集團卻表現得溫文而雅，不以為然地演繹著自己獨到的思想：正確地做第一。
夜幕降臨的都市，生活才真正意義上開始。在知名或不知名的酒吧，屬于夜晚的激情和美麗逐一登場。動感的音樂中，激揚活力的人們，品嘗五顏六色的美酒：伏特加、蘇格蘭威士忌、利口酒、龍舌蘭酒、杜松子酒、黑啤等。
沉浸在歡樂中的人，可能未曾注意，我們彼此酒杯中的佳釀，很可能來自于同一個酒業集團。因為它擁有上述多種酒類的全部世界第一品牌。世界排名前100名酒類品牌中，這個酒業集團就獨占了14個！
它就是帝亞吉歐一個掌控世界夜生活的王者。這個世界第一烈酒帝國，如今正在中國布局自己的未來。
世界第一的蘇格蘭威士忌JonnieWalker（尊尼獲加），距今歷史200年歷史！世界第一的黑啤Guinness（健力士），距今250年歷史！在帝亞吉歐集團所擁有的眾多品牌中，眾多古老的著名品牌齊聚在此。出人意外的是，帝亞吉歐卻是一個非常年輕的公司，這個排名第一的烈酒集團的歷史才短短8年。1997年，GrandMet(格瑞曼德)和Guinness(健力士)兩家食品和飲料巨頭合并形成了如今的Diageo（帝亞吉歐）。
盡管這個企業非常年輕，但它卻成功營銷一些世界上擁有著非常悠久歷史的品牌。帝亞吉歐是倫敦證交所排名第11的公司，市值達到240億英鎊。在稅息前的收入，已經達到21億英鎊。
無論是啤酒、葡萄酒還是烈酒，帝亞吉歐是世界上眾多的飲料和酒業公司當中惟一一家同時涉足三大領域的公司。帝亞吉歐的市場策略就是在全球可以獲得的市場當中去營銷、推廣它的產品，同時會盡可能廣泛地引進產品種類以及產品群，并且希望在所涉足的產品群當中，正確做到第一、第二的位置。
正是“正確地做到第一”的思想，使得這個年輕的巨型企業一直堅持著自己的經營哲學，它通過非凡的努力，讓這些古老的品牌持續散發著獨有的魅力。很多帝亞吉歐員工在這個行業有三四十年的工作經驗，他們長期關注這些品牌。這些員工把他們的熱心和關愛帶到了這些品牌，并不遺余力地去推廣這個品牌，他們一方面尊重品牌所代表的歷史，同時也考慮現代消費者的一些需求。
在近乎苛刻的嚴格要求下，帝亞吉歐對旗下所有品牌都有著嚴格的規定，細致到陳列這些細節。以JohnnieWalker品牌為例，如果包裝有任何改變的話，都必須公司總經理親自批準才行。另外嚴格執行酒的陳化（或者醞釀），也就是說讓它慢慢積累酒齡———這一切都是為了確保其無可挑剔的品質。
《國際金融報》 (2005年10月14日 第十九版)
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