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報媒也搶食奢侈品廣告市場
沈瑋 每日經(jīng)濟新聞
近日，知名時尚雜志ELLE首次嘗試在電視上投放廣告，時尚雜志的競爭越發(fā)激烈。
ELLE雜志的廣告代理公司負責(zé)人向《每日經(jīng)濟新聞》證實“這的確是ELLE第一次在中國電視媒體上投放廣告。”此次廣告投放，涵蓋了北京、廣州、上海等十幾個一線城市。
一位熟悉時尚雜志市場的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》，平面媒體的廣告收入都在下降，時尚雜志也同樣感受到了這種壓力。在VOGUE進來之前，時尚雜志是瑞麗、ELLE和COSMO三分天下，現(xiàn)在則變成了四國大戰(zhàn)，對廣告客戶的爭奪就更加激烈了。
他認為，隨著新一輪洗牌，時尚媒體也將形成寡頭壟斷，二三線的雜志受到的沖擊最大，可能就直接被廣告客戶所拋棄，而一線雜志的競爭也會相當(dāng)激烈。
歐萊雅的公關(guān)經(jīng)理周根良表示，目前公司選擇投放廣告的時尚媒體比較多，數(shù)得上名字的幾家基本都有投放，各家時尚雜志之間還沒有形成“非此即彼”的關(guān)系。但他也承認，VOGUE的加入肯定會分食一部分廣告預(yù)算。
這一觀點也得到了Dior公關(guān)經(jīng)理徐倩的認同。她表示，這意味著客戶的選擇會越來越多，但Dior目前在各家主要時尚雜志都有廣告投放。
一家時尚雜志的內(nèi)部人士透露，時尚雜志的運營成本已經(jīng)越來越高，附送贈品提高了發(fā)行成本，而在渠道的競爭更是達到了白熱化程度。
“為了在位置好的攤點擺上比較醒目的位置，經(jīng)常需要支付一定的費用，進入機場的要求更加多，而且每個月都會淘汰一批下架，壓力是非常大的。”他感嘆說。
對于ELLE投放電視廣告，他評價說，一方面是因為VOGUE爭奪了相當(dāng)大的燈箱廣告和報亭poster，使得ELLE不得不嘗試開辟一個以前從沒有涉獵的廣告渠道。
而且電視媒體的影響力確實也比較大，不容忽視。
VOGUE的副總經(jīng)理廖梅淳則表示，電視廣告的費用很貴，公司要做成本效益評估，近期沒有在電視媒體投放廣告的打算。她認為在客戶總的預(yù)算有限的前提下，肯定存在一定的競爭。
不僅是時尚雜志，報媒也有意加入搶食奢侈品廣告市場行列。9月28日，《外灘畫報》改版上市，創(chuàng)刊號封面故事“上海時尚權(quán)力100人”，目標(biāo)客戶直指時尚界和奢侈品公司，而這正是《周末畫報》走得較為成功的一條路。
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