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李卉 每日經濟新聞
在百安居并購歐倍德中國業務后，好美家開始加速在上海開店，以確保其在滬的老大地位。昨日，好美家上海總部市場營銷經理盧俊告訴《每日經濟新聞》，好美家將有3家新門店于10月1日開業。
擁有200億建材市場的上海一直是中外各大建材商的必爭之地。目前，在上海建材市場上形成了好美家、百安居、九百家居三足鼎立的局面。百安居在收購歐倍德中國業務后，在上海的門店數從5家飆升到9家，其營業總面積一度超過了當時在上海擁有11家門店的好美家。與此同時，美國的HomeDepot、法國巴黎美頌也來勢洶洶。
面對如此激烈的競爭，在獲取百聯集團增資的1.6億元后，好美家開始加速擴展，計劃2005年在上海新增5家店面。其中約一半是開在上海郊區。
由于看好上海市郊日益增長的消費力，今年4月底開張的好美家青浦店已初獲成功。盧俊表示，由于在青浦沒有太多的選擇，郊區消費者對于建材超市顯得更容易接受。他表示好美家定位在郊區中高檔消費人群，而這部分人群的確大量存在，他們在好美家的采購則集中在家電、廚衛以及地板等項目上。
而在“十一”正式開張的好美家奉賢店，被業內稱為“郊區概念店”。退貨保障、低價保證等9項服務與市內店的規范完全一致。盧俊透露，在昨天的試營業中，好美家奉賢店就十分火爆。
盧俊介紹，在中心城區選址的同時，好美家早就注意到郊區建材店稀缺的現狀。而據上海市流通經濟研究統計，今年上半年上海市的市郊商業零售額占了總量的50%以上，上海市郊商業已經首超市中心。
盧俊還透露，其實進攻市郊并不僅僅是好美家單獨的戰略，整個百聯集團都有占領市郊商業的總體安排。他表示，百聯集團中最先在青浦站住腳的是世紀聯華，在好美家進駐之后，今年底東方商廈青浦店也要接著開張，而明年初，百聯奧特萊斯折扣店也將接踵而至。他表示，百聯各種業態捆綁進攻上海市郊的策略有助于它有效占據郊區市場。
據上海市流通經濟研究所副所長馮漢良研究發現，上海市郊商業的崛起主力還是市郊各中心城鎮，比如奉賢區南橋鎮、南匯區惠南鎮、青浦區青浦鎮、寶山區的月浦鎮及松江的中心城區。而這正好是目前好美家以及百聯集團在郊區布子的地方。
據悉，在10月1日，還將有另兩家好美家同時開張，它們是斜土路店和白蓮涇店。這將使得好美家在全國的門店數量增至27家，在上海的門店數增至14家，其網點數量和銷售額將再次躍居上海建材超市業態第一位。
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