|
“神五”上天時初嘗甜頭的蒙牛乳業將繼續贊助這次直播
沈瑋 每日經濟新聞
繼2003年“神舟五號”載人飛船成功發射后，“神舟六號”載人飛船也將于10月中旬發射上天。和上次不同的是，央視將首次獨家直播這一盛事，這種難得的稀缺資源吸引了眾
多企業的目光，而在2003年“神五”上天時初嘗甜頭的蒙牛乳業還將繼續贊助“神六”的直播。
《每日經濟新聞》昨日從央視廣告部獲悉，截至目前，“神州六號”直播廣告的套播廣告目前仍在激烈爭奪中，其中家電類企業的競爭最為激烈。
按照央視廣告部給出的“神州六號”直播廣告安排，“神州六號”發射當天至飛船成功返回前，將播出“神州六號”直播特別節目宣傳片和每家企業產品廣告，飛船返回成功當天將播出“神州六號”成功慶賀宣傳片和每家企業產品廣告。
“也就是基本上可以在央視一套和四套的直播節目中插播最少60次的廣告。”央視廣告部相關人士指出。
《每日經濟新聞》還從央視廣告部內部拿到了確切的套播廣告價格，分別是5秒146萬元、15秒266萬元和30秒532萬元，略低于此前傳說中的5秒200萬元。
這位內部人士還透露，如果希望跟央視簽訂排他性合同，還需要支付2-3倍現有價格的投入。
2003年我國首次載人航天“神州五號”的發射以及返回艙著陸都沒有進行現場的電視直播，但是蒙牛還是通過策劃了一場大型的“航天員專用牛奶告知行動”在屏幕上火了一把。當時，“神五”剛一落地，蒙牛的電視廣告就出現在全國幾十家電視臺的節目中。
中央電視臺廣告策略顧問李光斗，也是2003年蒙牛“航天員專用牛奶告知行動”的策劃人之一。他告訴《每日經濟新聞》，正是蒙牛當年的成功，此次吸引了眾多商家的關注，“但是效果肯定不能和當年比了”。
蒙牛乳業副總裁孫先紅昨日對《每日經濟新聞》確認，此次蒙牛乳業已全程贊助“神州六號”的直播。“觀看‘神六’發射電視直播的人數將超過5億，這是非常難得的資源。”他強調說。
| 
