服務管理教育市場 提高中國管理水平

　　服務管理教育市場，提高中國管理水平

    ——專訪五洲在線總裁曹章武先生

　　2005商學院院長論壇于9月28日隆重舉行，本次管理教育界的盛會由《經濟觀察報》和北京市五洲在線廣告有限公司聯合主辦，以下是五洲在線總裁曹章武先生和新浪網的聊天記

錄：

　　1、問：2005商學院院長論壇已經是第二屆了，五洲在線廣告有限公司作為主辦方之一再一次進入我們的視野，大家想對五洲在線有一個更深入的了解。

　　曹章武先生：五洲在線到現在已經五年了，我們是一步一個腳印走過來的，也是隨著管理教育的起起落落成長起來的，五年風雨歷程，我們在實踐中走出了自己的道路。我們打通了教育市場的各個環節，擁有了《經濟觀察報》、《中國經營報》、《南方周末》等全國性的強勢媒體資源和各地的核心媒體關系，依托豐富的媒體資源和設計策劃運作經驗，提煉出了為客戶量身定做的整合營銷模式，提供從市場調研到活動策劃、媒介公關、廣告監測的全程一體式服務體系。我們的工作得到了眾多客戶的認可，包括北大光華、北大國際、清華、中歐、長江、復旦等各級、各類商學院，這為我們帶來了利潤，帶來了聲譽，客戶對我們廣告方案的承認是我們能發展到現在的根本原因。隨著業務的推廣和對市場認識的加深，我們現在加強了對市場的研究和分析，定期推出教育廣告的數據監測報告，樹立了在市場上的權威性。

　　2、問：作為專業的教育整合營銷推廣者，五洲在線對管理教育的現狀一定有自己獨到的見解。

　　曹章武先生：中國的管理教育還處于一個起飛的階段，市場正在培育，各個院校的發展參差不齊，領先的院校已經在市場上打造自己的品牌，落后的院校甚至還沒有自己的發展規劃。目前管理教育發展的瓶頸是資源的匱乏，其中教授資源和知識創造是最稀缺的，“拿來主義”成了各個院校普遍采用的辦法，聘請洋教授、學習國外教材、利用國外案例庫，這造成管理教育脫離現實，自身的知識創造能力不足。有限的資源和日益擴大的需求使市場的發展變得非正常，競爭趨向惡性，這樣的市場是不健康的，對參與者都不利。中國管理教育的進步要依靠本土的力量，本土的教授和中國市場的案例，這需要整合現有的資源，把各個院校的師資、知識和經驗放到一起來共享，共同進步，共同傳播管理教育的聲音，共同提升商學院的品牌。五洲在線作為一個中介機構，就是想發揮這樣的作用，包括這次商學院院長論壇，就是創造一個平臺，讓各位院長坐在一起，去探討，來達成共識，這也是論壇的價值所在。

　　3、問：現在各種論壇會議很多，五洲在線所舉辦的這次商學院院長論壇有什么特色，它是如何區別于其他論壇的。

　　曹章武先生：我們辦論壇就要辦最好的。高質量，貨真價實，能對管理教育市場起到全面推動作用的論壇。首先，我們的論壇是民間的，更強調開放和平等，來參加論壇的院校也是自愿的、免費的，完全是因為市場的需求而自發的行為；其次，我們把產業鏈的各方力量都請到了論壇上，商學院、企業、媒體，還有接受管理教育的學員齊聚一堂，各取所需，五洲在線做的是召集、搭臺和引導的事情，這也是我們論壇的模式。我們讓企業的HR總監和院校EDP的主任坐在一起，由他們直接對話高層經理人培訓市場。本次論壇還要發布中國首份《EMBA發展報告》，這是五洲在線擁有自主

　　4、問：感覺得到曹總是非常投入、非常盡心地做這個論壇的，相信五洲在線一定會把商學院院長論壇一屆一屆的辦下去的。

　　曹章武先生：是的。我們現在就是想踏實做好事情，雖然沒有直接的經濟效益，但對管理市場的推動是巨大的，只要我們做的好，自然會有基金、企業的贊助找上門來，這就是對我們的回報。管理教育不僅要請進來，還要走出去，現在中國的管理教育在世界上的地位不高，一些優秀的院校還立足于本土，沒有在世界上展現的機會，我們還要辦全球商學院院長論壇，把哈佛、斯坦福這些世界一流的院校請來，讓國內、國際的商學院走到一起，互相學習交流，促進合作，共享師資和案例資源，把中國的管理教育思想推向世界。我們還要邀請

　　5、問：五洲在線作為管理教育推廣領域的領跑者，一路走來，背后一定有很多艱辛的故事，現在請曹總憶苦思甜：-)

　　曹章武先生：中國大學的體制改革還需要做很多事情，商學院的發展也為其所累，我們在市場推廣的過程中的確也碰過釘子，很多體制內的東西讓我們頗感無奈，但我們挺過來了，因為我們對管理教育市場有堅定的信心，體制、資金、市場的問題都是可以改變的。現在事業尚未成功，還不到沾沾自喜的時候，我們隨時都要面對挫折，坎坷的路還要繼續走下去(笑……)

　　6、問：據我們了解曹總接受過系統的管理教育，現在又掌管自己的公司，參與的又是管理教育市場，可以說您是管理教育發展的受益者，您下一步的計劃是什么？

　　曹章武先生：從業那么多年，我也一直在學習管理，也一直在實踐管理，我所做的都在體現管理的價值。五洲在線提供的服務在意識和水平上將進一步提高，聯合網絡、輔導機構等各方面的力量，整合大家的資源，提供適合各類院校的營銷方案，包括招生說明會、項目推薦會等。服務的方向也將從招生拓展到就業，我們要搭建一個MBA畢業生的就業服務平臺，增進人才與企業的互動，提高學生的就業率和商學院