牛文文：商學院的九字真言

　　9月28日商學院院長論壇在北京世紀金源大飯店隆重舉辦，新浪財經獨家網絡直播。以下為中國企業家雜志社主編牛文文發言實錄：

    主持人：林教授的演講是有遠有近，既勾劃出了美好遠景，也講出商學院的近況問題。謝謝林教授。

　　下面我們請出對本次論壇給予大力支持的中國企業家雜志社，請出中國企業家雜志社主編牛文文先生致辭。

　　牛文文：尊敬的主辦單位、趙社長、曹總裁、林教授，大家好！我非常榮幸參加這個論壇，我有兩個看法，一個是對商學院的致敬，一個是對商學院的愿望。

　　大家知道，商學院在中國，如林教授所講，只有十到二十年的歷史，但商學院的出現和壯大，補足了商學院的重要一環，在商學院出現之后，才是社會中的一個重要商業社會。在一些商業積極發達體的中間，已經成為一個很好的商業思想總結者，沒有商學院這個國家的經濟體會少一些東西。我想，從我們的商業實踐者，我們的商人和企業家，到政府，到商業總結者，這三者缺一不可，否則就不是一個完整的商學院。首先向商學院致敬，向各位商學院院長致敬，有賴于商學院，我們才有一個完整的管理。

　　商學院的出現也是中國的一件大事，很多人把很多偶然的事件當做值得紀念的事情，我認為不管是1984年中美工商管理中心的成立，還是幾個著名的商學院的成立，都是中國的幾件大事。假使中國還有五十年、一百年的發展，假使中國商學院會走向全球，肯定會有人來找這個源頭，找找什么時候有商學院，什么時候商學院成為社會的主流，什么時候商學院把商業是主流推薦給社會。我想大家一定會記住。

　　我今天把一位著名企業家的九字真言，這位企業家就是萬通主席馮侖先生，他說應該是學先進、傍大款、走正路。這是商業人士對自己的一個總結，所謂學先進，就是找到自己的標桿，傍大款就是和商業企業一起發展。走正路我認為是中國式的一個問題，無非是找自己的核心

　　第二是找組織，大家知道企業家是從無到有的過程，原來大家都是沒有組織感的，都是B to C的組織形式，最早大家與中央政府有一個關系，然后有同業協會、商會和自組織系統，商人自己組織了很多俱樂部等各個組織，但所有這些都取代不了商學院，商學院是一個最正規的企業家的正規網絡。大家都看到，介紹自己是是光華的、是中歐的、是長江的，或者是是一汽、是二汽，我覺得這使企業家有形成一個網絡、形成一個商業感。

　　我感覺想了想，對商學院的看法是很小兒科的，對企業家的看法是非常致命的，我們已經走了二十年，我們認為企業家是英雄。但不是，一旦有風吹草動企業家很容易就是一個罪人。如何樹立企業家和商人的社會形象，我覺得在商學院應該是一個好的地方。我希望在商學院里，學習的氣氛和切磋的氣氛，一個切磋的感覺，大家不再以GDP、利潤、個兒大、個兒小來評價，我們在商學院的企業家是一個社會的中堅，他們很累，但他們要不斷學習，要放下身邊的一切來學習。通過對商學院的報道，通過對商學院學員的傳播，有可能為我們中國企業家階層在中國社會樹立一個比較好的形象，這是樹正氣的感覺。我說商學院不單單是教學的任務，有可能商學院也會完成這個任務。

　　接下來我說一下愿望，我本人是在一個媒體中服務，我覺得通過商學院的教育還有一點遺憾和小小的愿望，這是一個什么樣的愿望呢？商學院如何從商技資源變成商道資源，我覺得商學院目前只是傳播商業之樹，我覺得在中國有一個做大之后的問題，做大之后如何和社會相處的問題。商學院教給大家我怎么辦，我怎么來競爭我是誰，在中國社會里商人是誰？商人的自我定位非常重要。有時候搞不清自己的定位，會重走老路。為什么這么說呢？中國并不是沒有令人驕傲的商業史，中國的商業文明曾經也非常發達，為什么沒有了呢？中國商業史是一個中斷的商業史，中國的商人是一個“毛”，它必須覆在一個“皮”上，商人的傳承、企業家的傳承沒有延續，我覺得樹重要，道更重要。我覺得這個問題可以分成兩個方面，如何研究中國人的商業，商業是一個冷冰冰的市場的競爭，但更是一個人性的較量。所以商業是商業，人是人，如何研究商業人是一個很大的問題。

　　首先，人與社會，中國人在華人社會做商業，大家看一定有共性，這個共性一定會以“越最”的形式爆發，中國的商業不可能持續五十年以上，當然社會之外的問題我不好說，在一百年前我們的銀行、運輸業已經非常發達，商業體很發達，但到現在我們要重頭開始。首先是一個商業和人的事情。李嘉誠先生在汕頭講的一個話非常好，到底是走范例的道路還是富蘭克林的道路。范例必須要三義其名，最后要把家財散盡才能在社會生存。這是中國商人的一個悲劇。商業成功之后如何和社會和諧共處是中國人的最大問題。另外一條道路是富蘭克林的道路，商業成功要積極入市，然后改變社會。富蘭克林把美國社會變成這樣的樣子。所以李嘉誠說，中國商業成功之后，要思考怎么和社會相處。我覺得到現在為止，中國的企業家還沒有解決這個問題，中國的企業家應該研究環境的問題，研究和社會相處的問題。我們要在中國商業界中有一個主流的階層，來受到社會各階層的尊重。

　　全球中的商業問題。中國商業走出去我認為是開天辟地的事情，中國商業走出去有一個很大的問題，中國企業家如何在全球商業俱樂部中受尊重，找到自己的位置。也是更大范圍的“我是誰”的問題，黃皮膚的華人如何避免“黃蟲”形象，如果樹立中國商人在海外的商業形象和商業競爭的競爭力，我覺得這是很大的問題。大家說中國是全球工廠，已經成為全球工廠了，如果是這樣的話，我們中國企業家，尤其是領袖企業家，大言而之就是一個全球工廠的廠長。現在中國商業開始走出去了，我們會變成中國老板收購全球商業和全球企業。中國的這些企業家做廠長時間長了，是不是學會了做老板。今天柳傳志、張瑞敏面臨的一個很大問題，不是企業如何成功，是一個商人如何走向成功。我的一個小愿望，是希望商學院真正成為商業中的一環，真正成為中國商業崛起的一環，成為連接商業階層和其他階層的一環，成為連接中國商業和全球商業中的一環。

　　謝謝大家！我覺得可能說得也不清楚，但真的感覺到商學院能夠成為重要的一環，作為一個媒體人和商學院的學員，我希望商學院能夠成為商業中重要的一環。