競技類真人秀日益火爆 真人秀成營銷新賣點

　　“超女”的余熱猶在，國內各地電視臺主辦的各類競技類真人秀欄目已如雨后春筍般冒了出來。由于現場感強烈，選手反應真實刺激，這類在國外早已風靡數十載的節目形式不僅受到了中國觀眾的青睞，也正成為各類廣告商的新寵。

　　“這是企業投廣告的一種新模式，以前是花錢到電視臺買時間，現在買話題、買品牌成為一種新趨勢。”身兼湖南、安徽等多個電視臺顧問的袁方告訴《每日經濟新聞》，目

前企業的營銷資源正開始介入到電視臺舉辦的活動中去，當這個活動和節目成為一個品牌，捆綁銷售出去的企業形象也得到了相應的宣傳，運作得當的話就會像超級女聲活動中的蒙牛一樣受益匪淺。

　　“創智贏家”是東方衛視今年下半年力推的一檔直播真人秀節目，由東方衛視、第一財經以及瑞安

　　事實上，比起“赤裸裸”用廣告宣傳，買話題的形式顯然更加含蓄巧妙。在“創智贏家”中，雖然沒有直接打出瑞安房產的名號，但是宣傳被巧妙的安排在節目當中。例如第二輪中給選手布置的任務，是兩隊選手各自懷揣5000元在上海“新天地”開臨時商鋪,看誰能在規定時間里賺到更多的錢。眾所周知，新天地正是瑞安房產在上海投資的得意之筆。

　　但瑞安沒有預料到，這種競技類真人秀也存在著一定的風險。在24日晚“創智贏家”直播現場，6名選手面對直播鏡頭，突然宣布如果不改變判決，就馬上集體退出比賽。這樣的突然發難讓主辦方和投資方都措手不及。

　　昨日(9月25日)，瑞安公司相關人士向《每日經濟新聞》表示，由于事出突然，她尚不了解24日晚直播現場出現的狀況。

　　“這個就是直播真人秀節目的風險所在。”上海電視臺一位編導這樣感嘆。他告訴《每日經濟新聞》，最早的真人秀節目是偷窺性真人秀，發展到現在，突出普通人物個性和命運的競技類真人秀節目開始日益火爆，也成為廣告商追逐的熱點。

　　就在上周，湖南經濟電視臺也宣布開播一檔國內全新的“整容”節目———“天使愛美麗”，該節目挑選出14個因為外貌欠佳而在生活中四處受挫的女性，通過近3個月的時間對她們的外表、心理、儀態進行改造，經專家團評選認為改造最成功者，將獲高達百萬元的獎品，并直播她們的整容過程。

　　袁方也認為，真人秀的節目將在今明兩年掀起一個高潮，他把這種真人秀的節目稱為“老百姓走向了屏幕，看到自己站在鏡頭前”。

　　他還透露，明年的熒屏上將出現大量這種類型的節目，“幾乎每家電視臺都在有意識的推這種帶有真人秀性質的節目。”在綜藝類節目行將“沒落”之際，“真人秀”或許將成為國內電視節目的新寵。

　　“意外”是真人秀的“賣點”

　　在天娛傳媒董事長王鵬看來，除了互動性加強，節目的現場走勢和“意外”正是真人秀節目的一大“賣點”。

　　“這種意外你要去控制它干嗎？”王鵬認為，節目過程的一些“意外”將會為觀眾提供話題，從而帶動節目的收視率。事實上，24日現場直播的意外發生以后，25日當天東方衛視便接到很多觀眾的電話，“都在問我們什么時候重播。”而西祠胡同、天涯社區等論壇上描述當晚事件的帖子也都被掛在了顯著位置。

　　王鵬告訴《每日經濟新聞》，在做

　　超級女聲比賽明文規定無故缺席比賽將賠償50萬元，“創智贏家”的承諾書上只是規定如果無故退出比賽，選手將承擔由此給主辦方帶來的一切經濟損失。東方衛視昨日表示，目前還沒有具體的賠償細則出來，“我們只是同意他們退出比賽，下一步的動作也要看這些選手如何做。”(沈瑋 索佩敏)