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日前，中國平板電視消費行為互動調查組公布了2005中國平板電視消費行為調查報告。調查報告顯示，我國平板電視消費市場呈現幾大新的亮點：對平板電視的需求量大，兩年內增幅有望超過普通電視，許多消費者表示將在未來一年內購買兩臺以上的平板電視；看重品牌，不再惟價格是圖，海信、TCL、長虹等大品牌成為首選；在平板電視的基礎上追求特色產品的多功能化，像海信TLM－3777P電視、TCL37B03－P電視。
調查組認為，平板電視在短短幾年時間在國內市場能夠取得這樣的發展，一方面是由于國內居民消費水平和能力的不斷提升，平板電視這一新技術符合他們對高品質的追求方面；另一方面是因為國內平板領域行業性的推動，包括上下游產業鏈的互動降價、終端售場的積極推廣，使消費者能夠迅速接受這一產品。
據了解，此次調查面對北京、上海、廣州、武漢、成都等全國28個大中城市的消費者，通過報紙、網絡等問卷形式進行調查，在調查所涉及到的這些城市中，平板電視消費量占據了全國市場87.4％的份額。所有接受調查的群體中，月收入在4000元以上的高收入群體、文化水平在大學以上的高知識群體分別占據了50％、62％的比例，基本上代表了我國平板電視的主流消費市場和人群。
課題調查組認為，這反映了我國平板電視今后兩大主流消費方向：一級市場將是今后幾年內我國平板電視的戰略要地，市場增長空間和份額巨大；高收入、高知識群體，有較好的經濟基礎和文化修養，對于新技術新產品的接受能力普遍較強，也是平板電視今后的主流消費對象。
此次調查還反映出我國平板電視現階段的銷售份額和消費需求雙雙呈現出快速而穩定的增長勢頭，特別是在北京、上海、廣州、南京等城市，平板電視的銷售比例已經逼平普通CRT電視。
在所有受調查中，85％以上的消費者表示今后購買電視將把平板電視作為首選，并且有43％的消費者要選擇兩臺及以上，體現出我國平板電視的可喜發展前景。
在未來一年打算購買平板電視的受調查者中，89％的人表示會選擇海信，76％的人表示會選擇TCL，分別有32％—64％表示會選擇創維、廈華、長虹、康佳。這說明我國平板電視消費已經提前步入品牌時代。
未來消費出現三大走勢，平板電視不僅在現階段的彩電市場競爭中搶占先機，在未來的市場競爭中仍將保持這種優勢，繼續獲得穩定的發展。而在整個平板電視的市場消費中，還將呈現出三大走勢。特色產品受寵；產品選擇中大屏化；液晶化略勝一籌。
《市場報》 (2005年09月26日 第八版)
作者：任迅
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