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投入3000萬元，國內第二大家電零售商蘇寧電器將在全國范圍內“變臉”。記者日前獲悉，蘇寧遍布全國60座城市的200多家店面上的企業LOGO———“蘇寧電器連鎖”，將被一個全新設計的標志———“SUNING”所替代，蘇寧也由此宣布用5年時間挺進世界500強。
位于長寧兆峰廣場內的蘇寧上海旗艦店拔得頭籌，10月1日正式開業時，將成為蘇寧第一個全面采用新標志系統的形象旗艦店。蘇寧電器總裁孫為民估測，僅更換門店整體外立
面形象一項的制作和審批費用平均約為10萬元/店，考慮到目前蘇寧已經在全國擁有200多家連鎖店，因此整體調整更換費用約為3000萬元。
“蘇寧未來五年的發展目標是店面達到1200家，銷售突破1500億元，跨入世界500強行列。”蘇寧電器董事長張近東向記者表示。更換LOGO，是蘇寧決定實施專業化、國際化品牌發展戰略的關鍵一步。”
據他介紹，經過15年的時間，蘇寧已經發展成擁有200多家大型連鎖店，半年銷售規模達178億元的家電連鎖航母，但蘇寧企業LOGO依然沿用空調專營時代的標志，并和部分關聯企業多有重復，再加上大量假冒品牌的出現，容易造成外界對蘇寧品牌的混淆。此外，中文字標為主的LOGO在國際市場很難被識別，對蘇寧打造國際化品牌勢必造成影響。在這樣的背景下，蘇寧選擇“變臉”成為一種必然。
作者：早報記者 陳華
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