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網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)門檻飆升至千萬元
“網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的門檻現(xiàn)在變得奇高。1千萬元以上的營(yíng)銷投入是最起碼的，這還不包括研發(fā)方面的投資。即便能投得起這筆錢，在今年中國的200多款游戲中，也只會(huì)有10款左右能夠賺取行業(yè)80%-95%的收入，并且集中在5-6家行業(yè)巨頭的手中。”昨天下午，金山軟件高級(jí)副總裁王峰在蓉放出網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的“盛世危言”。
王峰認(rèn)為，今年面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的各大網(wǎng)游廠商，除了加強(qiáng)自主研發(fā)底子外，必須拿出重量級(jí)的營(yíng)銷。王峰稱，數(shù)月前九城憑《魔獸世界》和可口可樂的聯(lián)手堪稱網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)今年?duì)I銷大手筆。
在仔細(xì)揣摩了異業(yè)合作模式后，金山?jīng)Q心在兩月內(nèi)以2千萬元巨資用于其年底網(wǎng)絡(luò)游戲巨片《劍網(wǎng)2》的營(yíng)銷，以人海戰(zhàn)術(shù)覆蓋到甚至鎮(zhèn)一級(jí)的網(wǎng)吧市場(chǎng)，而相當(dāng)一部分資源用于拿下“半個(gè)中國的麥當(dāng)勞”，雙方將在餐廳和網(wǎng)吧中聯(lián)合推廣。王峰透露，為此金山早早包下了成都主要的路牌廣告和小區(qū)廣告。
據(jù)悉，金山軟件董事長(zhǎng)求伯君昨天已悄然飛抵成都，閉門演練不久前拜師武當(dāng)山所習(xí)的一套拳法，為今晚在川大體育館的亮相作準(zhǔn)備。《劍網(wǎng)2》形象代言人、國際武打巨星甄子丹將從加拿大趕來助陣。此外，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲最昂貴的紀(jì)念品———9把造價(jià)上萬、造型出自網(wǎng)絡(luò)游戲的寶劍也將在成都拍賣，總價(jià)值預(yù)計(jì)將超過30萬元。
“如今，營(yíng)銷投入也水漲船高到了驚人的地步。”王峰稱，而小型網(wǎng)游企業(yè)如果再不在運(yùn)營(yíng)上盡快提高，將很難在夾縫中生存。記者羅曙馳實(shí)習(xí)生陳琳燕
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