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湖南衛(wèi)視采用“全國獨播”模式運作《大長今》已初顯成效。
這部電視連續(xù)劇不負湖南衛(wèi)視厚望，穩(wěn)居同時段全國收視率第一，其他衛(wèi)視和地方電視臺同時段收視率明顯不敵湖南衛(wèi)視。
蠶食地方臺領(lǐng)地
《每日經(jīng)濟新聞》從上海文廣集團內(nèi)部獲悉，在滬上觀眾所接收到的所有節(jié)目中，《大長今》是進入收視前50名的唯一一檔非本地電視臺節(jié)目。
AC尼爾森的最新數(shù)據(jù)顯示，最近一周即9月15日-20日，大長今在上海的收視率穩(wěn)超3%，而東方衛(wèi)視同一時段的節(jié)目收視率只有1%左右。
根據(jù)廣電總局規(guī)定，海外引進劇的播出時間被限定在晚間10點后，但《大長今》依然吸引了大量收視群。央視索福瑞的最新收視報告顯示，截至9月17日，《大長今》在全國12大中心城市平均收視率已上漲到4.3%，平均收視份額達15%。
“10點檔的節(jié)目能達到這個收視率，已經(jīng)相當(dāng)厲害了。”央視市場研究中心媒體策略研究總監(jiān)袁方感嘆道。
湖南衛(wèi)視總編室主任李浩表示，湖南衛(wèi)視還將圍繞《大長今》組織一些活動，比如邀請李英愛等主要演員到長沙等。隨著劇情的推進，未來收視率有望繼續(xù)攀升。
獨播模式
湖南衛(wèi)視拿下的是《大長今》內(nèi)地獨播權(quán)。這意味著，如果沒有湖南衛(wèi)視的授權(quán)，其他地方電視臺不能播出此劇。這在中國電視劇市場中是一個新模式。李浩透露，湖南衛(wèi)視花費約800萬元買下《大長今》內(nèi)地獨家播映權(quán)和內(nèi)地市場音像發(fā)行權(quán)。
袁方認為，獨播是《大長今》火爆的一個重要原因。
代理央視八套廣告業(yè)務(wù)的北京未來廣告公司公關(guān)總監(jiān)沈華表示，電視劇市場資源嚴重過剩，今后越來越多的電視臺將會選擇獨播模式，而不是傳統(tǒng)意義上的首播模式。央視影視部主任汪國輝也透露，央視今年將超支2億元，不惜高價收購精品大劇。
業(yè)內(nèi)人士透露，電視臺拿下獨播劇的價格比首播劇“至少高一倍以上”。湖南衛(wèi)視購買《大長今》每集的價格不到1萬美元，相比于國內(nèi)劇通常15萬元一集的價格，其實并不高。
“很多電視臺都有實力拿下1000萬元不到的電視劇播映權(quán)，關(guān)鍵是眼光準不準、動作快不快。”袁方指出，獨播劇存在一定風(fēng)險，劇集質(zhì)量很重要。
李浩表示，《大長今》在韓國首播的收視率超過50%。
袁方表示，電視臺的競爭已經(jīng)從落地競爭轉(zhuǎn)向資源競爭，很多衛(wèi)視的平臺已經(jīng)是全國性的了，但內(nèi)容卻是本省的，這是一個突出矛盾。而引進獨播劇正是電視臺資源競爭的重要手段之一。
廣告攻勢強勁
“我們所有的廣告都在節(jié)目播出前就賣掉了。”湖南衛(wèi)視廣告部員工透露。早在“超級女聲”全國總決選前，《大長今》的廣告都已經(jīng)定下來了。
李浩介紹說，此次推出了三種廣告投放形式，其中創(chuàng)維得到獨家冠名權(quán)，費用為660萬元，僅此一單就基本收回了購買獨家播出權(quán)的成本。湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文透露，其他插片廣告的收益在3000萬元左右。
李浩透露，重播時段已經(jīng)在考慮當(dāng)中。湖南衛(wèi)視網(wǎng)站已有一個關(guān)于希望何時重播《大長今》的調(diào)查，目前顯示近半數(shù)投票者希望在明年春節(jié)期間重播。可以預(yù)見，這又將給湖南衛(wèi)視帶來不小的收益。
由于湖南衛(wèi)視已經(jīng)買斷《大長今》在內(nèi)地的所有播出版權(quán)，因此其他電視臺要播《大長今》，必須向湖南衛(wèi)視方面購買版權(quán)。湖南衛(wèi)視表示要等第一輪播出后再考慮向其他電視臺放出二輪播出版權(quán)，估計要到年底才放行。
目前，只有南京電視臺憑借其與湖南衛(wèi)視的合作關(guān)系，從9月7日起播放《大長今》。
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