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本報駐京記者 鄭春峰
昨日，國家信息中心信息資源開發部在京推出“2005空調年度白皮書”。該白皮書是國家信息中心對全國106個城市、750家專營、百貨商場月度空調器零售監測數據統計整理后得出的。除了對2005空調年度生產、進出口以及國內重點城市空調市場進行詳細分析外，該白皮書還預測了來年空調市場的走勢。
不少來自國內知名空調企業的代表在與記者交流時都表示，2005空調年度國內空調行業整體形勢不夠樂觀，并且出現了有些人士此前所預計的那種“嚴峻的冷凍期”。他們還認為，綜觀各
種因素看，2006年不僅該行業競爭會更加慘烈，而且連行業巨頭的日子也不好過。
國內銷售增幅趨緩
國內空調市場在經過了前幾年的高速增長后正在逐漸放慢腳步。此間發布的白皮書指出，目前，全國重點城市的空調器零售市場雖然仍呈增長趨勢，但增幅趨緩。
據國家信息中心市場信息處處長蔡瑩介紹，2005空調年度空調產品銷售量和銷售額的增幅都回落到兩位數以內。其中，銷售量同比增長9.45％，銷售額同比增長7.98％，與2004年同期相比，銷售量增幅減少8.56個百分點，銷售額增幅減少0.04個百分點。
廠家產能擴張、商家的明爭暗斗與市場的冷淡表現在2005空調年度形成了鮮明的對比。
“9月1日之后，國家要求強制實施能效標識制度，在這之前，空調企業都在忙著銷庫存。”蔡瑩說，現在看來，庫存仍將成為制約今明兩年國內空調市場發展的一個大問題。據了解，國內廠家在去年年底大約有1200萬臺的庫存空調，而到目前為止，庫存量仍有1000萬臺左右，“舊的庫存還沒賣完，新的庫存又上來了，內銷市場的情況可想而知�！�
整體價格平均線上移
記者注意到，在2005空調年度里，國內空調產品的平均價格比2004年度略有上漲，但并未達到空調生產企業期盼的價格水平。
白皮書顯示，今年上半年，空調器整體平均價格為2529元，其中分體式為1984元，柜機為4460元；從月度零售價格變動分析，除了2月份價格略有上升外，從3月份空調開始動銷起，連續4個月三項平均價格都呈下降趨勢，其中上半年最低平均價格都出現在6月份，分別為2362元、1930元和4345元。
對于本空調年度的價格變化情況，白皮書也作了分析。一方面，根據2004和2005兩個空調年度平均價格的對比，2005空調年度整體空調價格略有上升，但增長幅度低于5％，而且這種增長主要集中在2005年1—3月空調銷售淡季；另一方面，2005年整體空調價格依舊是呈現逐月下降趨勢，進入空調銷售旺季這種趨勢表現得更為明顯。
白皮書在對行業整體價格下滑的趨勢進行分析時還指出，流通渠道對整體市場價格走勢的影響力逐步加強。據了解，今年上半年，國內大型專營連鎖企業加快了擴張速度，分店數目快速增加，各個連鎖企業分店的開業都伴隨著強大的價格攻勢，幾家企業共存的城市流通渠道價格競爭更為激烈。
“在此情況下，生產企業要保住市場份額和銷售渠道，就必須遵守流通環節的游戲規則，在整體渠道促銷、降價成為主旋律的情況下，空調器零售價格逐月下降便成為生產企業必須面對的殘酷事實。”蔡瑩說。
27個品牌被淘汰出局
2005空調年度，國內空調器市場品牌競爭更加殘酷，除一般意義上的市場競爭外，原材料成本、生產成本、銷售成本以及規模競爭成本的增加，提高了市場進入門檻，消化各種成本的終端是零售市場，品牌的零售市場表現成為生產企業最為關心也最為焦慮的問題。
而在生產成本、經銷渠道、氣候條件、成熟消費、庫存積壓以及行業強制性規定等多重擠壓之下，品牌淘汰率明顯提高。
在2005年度空調，國家信息中心信息監測范圍內的國內空調品牌只剩下69個，與2004年相比，有27個品牌消失在監測的范圍內。蔡瑩分析，在這27個品牌出局的同時，知名品牌、大品牌的集中度在本年度里進一步提高。據其披露，2005冷凍年度排行前10名品牌市場占有率為74.59％，高出去年同期5.87個百分點。
他還指出，在國家信息中心監測范圍內的69個品牌中，重點城市市場占有率不到1％的品牌有48個，占全部品牌的69.56％，市場占有率低于0.01％的有29個品牌，占全部品牌的42.03％，“這些低市場占有率品牌要在2006年度更加激烈的市場競爭中繼續生存的難度越來越大�！辈贿^，他認為，雖然弱勢品牌的出局加大強勢品牌之間的競爭程度，同時也讓強勢品牌在競爭中變得更強大，但行業寡頭短期內難以形成。
圖：2004—2005空調年度銷售量和銷售額同比增長幅度對比
數據來源:國家信息中心信息部
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