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商報(bào)訊（記者李丹）記者昨天從國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“2005空調(diào)年度行業(yè)盤點(diǎn)暨流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”上了解到，今年國(guó)產(chǎn)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格體系出現(xiàn)嚴(yán)重紊亂，價(jià)格與銷量無規(guī)律可循，而造成這一現(xiàn)象的始作俑者竟是渠道終端的家電連鎖零售商。
國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩在昨天發(fā)布的“2005空調(diào)年度白皮
書”中稱，在對(duì)全國(guó)106個(gè)城市750家空調(diào)經(jīng)銷商的月度監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品價(jià)格制定上有明顯差異。進(jìn)口品牌同一型號(hào)產(chǎn)品，最低的價(jià)格恰恰對(duì)應(yīng)的是最高的銷售量，呈現(xiàn)出低價(jià)多銷的規(guī)律；而國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格應(yīng)用相對(duì)混亂，同一型號(hào)產(chǎn)品在售價(jià)為994元的時(shí)候，銷量反而比售價(jià)在1234元時(shí)低了75％，可見其并沒有因?yàn)榈蛢r(jià)促銷而帶來理想的銷量，價(jià)格和銷量無規(guī)律可循。
“這說明國(guó)產(chǎn)空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)了嚴(yán)重紊亂。”據(jù)蔡瑩分析，其中最主要的原因就是家電連鎖經(jīng)營(yíng)渠道對(duì)國(guó)產(chǎn)空調(diào)價(jià)格體系的破壞。由于家電連鎖零售企業(yè)在渠道終端中的勢(shì)力越來越強(qiáng)大，他們已經(jīng)直接參與生產(chǎn)廠家對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的制定。尤其是一直以價(jià)格優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌，甚至產(chǎn)品上市時(shí)間、新品定價(jià)和老款調(diào)價(jià)都得聽家電連鎖商指示，往往在他們的連環(huán)逼迫下，被迫將產(chǎn)品價(jià)格一降再降。此外，每逢新店開張、老店店慶的時(shí)候，各空調(diào)生產(chǎn)廠家還要給予其特別的支持。
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明年還有29個(gè)品牌面臨退市
國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的“2005空調(diào)年度白皮書”中透露，在生產(chǎn)成本、經(jīng)銷渠道、氣候條件、成熟消費(fèi)、庫存積壓以及行業(yè)強(qiáng)制性規(guī)定等多重?cái)D壓之下，品牌淘汰率明顯提高，與去年相比，已有27個(gè)空調(diào)品牌從市場(chǎng)上消失。
據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部的監(jiān)測(cè)，今年全國(guó)共有空調(diào)品牌69個(gè)，比去年減少了27個(gè)。同時(shí)，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)使強(qiáng)者更強(qiáng)。監(jiān)測(cè)結(jié)果表明，排在前25名的品牌市場(chǎng)占有率總和超過98．75％，而排在前三位的海爾、美的、格力三家就占去了近四成的市場(chǎng)份額。
此外，今年的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)表明，在69個(gè)現(xiàn)存品牌中，有48個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率不到1％；其中市場(chǎng)占有率低于0．01％的有29個(gè)品牌，如果明年競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步惡化，這些品牌將面臨退出市場(chǎng)。（李丹）Ｊ023
庫存預(yù)計(jì)約有1000萬臺(tái)
國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布的“2005空調(diào)年度白皮書”數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)庫存仍將成為制約2005、2006年度空調(diào)市場(chǎng)的一個(gè)大問題，預(yù)計(jì)庫存仍將有1000萬臺(tái)。
據(jù)悉，去年年底空調(diào)廠家有1200萬臺(tái)的庫存空調(diào)，到目前為止估計(jì)仍然有1000萬臺(tái)的庫存空調(diào)。“舊的庫存還沒賣完，新的庫存又上來了，內(nèi)銷市場(chǎng)的情況可想而知。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露。
據(jù)了解，天氣仍然是影響空調(diào)銷售的一大重要因素。今年只有7月初北京、上海等地?zé)崃艘欢螘r(shí)間，總體來說今夏北方天氣不算熱，所以北部?jī)?nèi)銷市場(chǎng)銷量受到嚴(yán)重影響。此外，在華南地區(qū)的大水、東南沿海的強(qiáng)臺(tái)風(fēng)等也影響了華南地區(qū)空調(diào)的銷售情況。（李丹）Ｊ023
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