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新快報訊由中國市場學會·中國市場總監/銷售經理業務資格培訓認證中心主辦、新快報和科特勒營銷咨詢集團承辦的中國CMO論壇大華南區之“麗星海上高峰會”已全面啟動。專業人士指出，CMO（市場總監）即企業中的市場首席運營官，在現代企業中已經成為不可或缺的群體。中國的營銷水平將與CMO群體的崛起密切相關，CMO的水平即代表了中國整個營銷的水平。“中國營銷泰斗”盧泰宏表示，中國市場的重要特征之一是“變化急速”,未來三五年，中國營銷將進入“創新中國營銷”的新階段。這意味著，中國營銷速度和內容的變化都
會超過過去20多年的平均水平。中國營銷的重要特點之一是不均衡性，因此，營銷內容的變化在各行業、各區域、各企業會有所不同，但變化的共性和基點是：營銷人專業素質的提升。與此關聯的重要變化是企業營銷組織的演變，這是營銷水準質變的表征。其中，營銷職業經理人的企業地位值得倍加關注。
盧泰宏認為，設立企業首席營銷官CMO(Chief Marketing Officer)將成為中國營銷的一種必然趨勢,中國企業中將普遍出現CMO新職位。
“CMO的設立，將帶動企業營銷水平的長遠提升和整體提高，將使營銷活動擺脫狹小的目標、‘推銷階段’的特征、游擊戰的作風和短期的行為。”盧泰宏稱。
盧泰宏表示，中國市場的大量個案已經表明，營銷優勢是中國本土企業非常重要的競爭優勢。大量本土公司已設立“營銷副總”,一些優秀本土企業的高層管理者，本身就有極厚重的營銷背景或經歷。未來的需要是讓CMO成為一種企業建制，具有更強的專業背景、專業色彩和專業素質，從而可以發揮出營銷的更大效用。
盧泰宏舉例說，CMO在跨國公司已初見端倪。例如，2003年11月飛利浦全球董事會設立了它的CMO，以使飛利浦“成為一個真正的市場驅動公司”。與此同時，阿爾卡特執行委員會宣布，正式任命該公司執行副總裁施培興為該公司首席營銷官（CMO）。有理由相信，CMO成為CEO的最重要的來源是一種趨勢。國際大公司有統計表明，近年來有1/5以上的CEO具有營銷背景，這個比例超過了出身于技術和財務的群體。
(觀宇/編制)
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