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2005年9月17日，最近鮮有作秀的潘石屹再次不甘寂寞，開始借慶祝SOHO十周年舉辦一個題為“符號”的全國巡展。一個當初從海南發跡的甘肅青年，似乎也在刻意利用這次巡展回首自己闖蕩京城的漫漫十年。
1995年9月，潘石屹與萬通痛苦分家，和夫人張欣共同成立了北京紅石實業有限責任公司(SOHO中國的前身)。潘石屹說，那時自己什么都沒有，包括手機，要打電話聯系業務，還
要借助在國貿工作的張欣。那時公司相對穩定的班底才十來個人。 十年之后，潘石屹旗下的房地產項目已經形成SOHO系列，包括SOHO現代城、建外SOHO、SOHO尚都以及朝外SOHO。與當初的“十幾條槍”相比，現在公司的固定員工在五六百人左右。在營銷上擅長“搭便車”的潘石屹，隨著影響力漸漲，也成為被克隆的對象，“現代城”竟然被東三環外一后起項目“后現代城”搭了便車。
“最感謝我的夫人”
“在我列出的一長串需要感謝的人名中，最重要的是我夫人。沒有她，就沒有我的今天，沒有SOHO中國的今天。今年是SOHO中國的第十年，我和張欣在一起十一年。過去的十一年，她給了我一個溫暖的家，和兩個可愛的孩子。”SOHO中國十年，潘石屹說上述話時，眼圈微紅；而被邀上場說幾句的張欣，竟然哽咽，一時無語。
1994年4月，潘石屹認識了在華爾街高盛銀行工作的張欣，同年10月兩人閃電結婚。剛剛與萬通分家時，潘石屹情緒很低落。“但是張欣相信我。她辭了華爾街的工作，來和我創業。”此后，地產圈就有了這樣一對生活伴侶和生意搭檔，在外人眼里，潘石屹拋頭露面，后面是張欣。
“最大的變化是心態”
“十年前后，我已經發生了很大的變化。這跟擁有多少財富、蓋了多少房子無關，而是我的心態。十年前自己總害怕失去一些東西，現在的心境應該是平靜了很多，能夠寬容地去接受一些事情。”
“當年特別顧忌別人怎么評價，網民怎么評價，誰罵我我就罵誰。”包括現在關系默契的任志強，也是當年“罵”出來的交情。兩人在2000年的口水仗曾引發一場關于現代城現象大討論。
“營銷手段終會成過眼云煙”
“我現在可能是SOHO中國的符號，未來一定不是，地產商的符號只能是建筑本身。最后，這些營銷過程中的手段都將成為過眼云煙。現在還有誰記得，在‘現代城’銷售時，一個女孩子飛到空中脫掉衣服的廣告，這個在當時曾被認為是違反廣告法的。”
但是，潘石屹在其房地產營銷之路上，卻一直堅持“潘石屹＝SOHO中國”的理念。當年受唐老鴨熱的啟發，他曾有這樣一句經典：“我應該不比卡通人物差，干脆我就做唐老鴨吧”。
商報記者 賀文
十年爭議行為再回首
(1)怪胎之爭
2000年，現代城開盤銷售，任志強發表《朋友之間的交流——潘總請我看現代城樣板間》，批評SOHO物業類型“屬于非牛非馬的怪胎”。潘石屹回應寫了《創新是需要勇氣的——“二道販子”給“菜農”的回信》，引發現代城現象大討論。
(2)地產公司的20種死法
2003年6月，央行發布《進一步加強房地產信貸業務管理的通知》(121號文件)。時隔數日，潘石屹作文《央行121號文件帶來的20種可能性》，列舉了新政下房地產公司的20種死法，調侃新政來得太突然。
(3)房價要漲 2004年春節過后，正值宏觀調控降溫房價之時，潘石屹作文《2004年北京房地產將要發生的事情》，預言“房價會漲”，此后又多次重申這一觀點。后來，有媒體報道，9月份潘石屹為此遭建設部“不點名”批評。
(4)農民演海歸 2004年9月，在電影《阿斯匹林》中，潘石屹與梅婷演對手戲，出演“海歸”丈夫，地產圈老總中少有的“觸電”者。
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