來信

　　民企應利用自身優(yōu)勢大步“走出去”

　　此次跟隨胡錦濤主席出訪的中國企業(yè)代表團，民企占了絕大部分，這著實可以讓更多的海外人士了解一個真實的中國，特別是民營和個體經(jīng)濟已經(jīng)成為中國經(jīng)濟主要力量的這個現(xiàn)實。(詳見《21世紀經(jīng)濟報道》9月15日《對話11位美議員》)

　　“信息不對稱”導致“逆向選擇”。雖然中美的交流日趨深入，但還是有很多海外人士對中國經(jīng)濟抱有成見。在中國經(jīng)濟實行“走出去”戰(zhàn)略已是必然的背景下，筆者認為，民企應當成為貫徹這一戰(zhàn)略的主體力量。

　　積極推動民企走出去至少有兩個好處，一個是民企相對于央企來說，政治上的偏見會更容易規(guī)避，另外如果更多的民企能夠走出去，也會逐漸消除海外對中國認識上的誤區(qū)。特別值得一提的是，民企在選擇并購海外項目時，相對而言，會更加慎重地考慮項目的回報率，在決策時更加理智和謹慎，不會造成海外

　　(江南／上海)

　　從迪斯尼看文化營銷與品牌價值的相互相生

　　筆者在香港迪斯尼正式開業(yè)后第二天去了一趟，樂園的景觀和節(jié)目沒有給人留下多少印象，但卻有一個深刻的體會，即迪斯尼的文化營銷與品牌價值運作的高效，著實值得中國產(chǎn)業(yè)界人士和營銷專家們好好研究。

　　貴報9月12日刊登對迪斯尼候任總裁的專訪，披露香港迪斯尼首期141億港元中有61億由香港政府借貸，23億為商業(yè)借貸，32.5億為政府出資，而美國迪斯尼只需出資24.5億。這24.5億中，迪斯尼是否付出真金白金？還是用品牌與專利作價？我們尚不得而知——但在迪斯尼樂園內(nèi)，那些印著童話主角的T恤和金銀首飾，以及“價超所值”的大小徽章，卻明明白白告訴世人，品牌是有“價”的。

　　想得更遠一些，突破產(chǎn)業(yè)的界限，迪斯尼已經(jīng)是美國文化的一部分。美國人很清楚保護自己的文化需要通過市場手段，用“看不見的手”把自己的文化在全球市場內(nèi)進行傳播。各國家長帶著孩子進入這個童話世界的時候，已經(jīng)不知不覺地為延續(xù)和傳播美國文化做出了貢獻。

　　(三夫／香港)

　　優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)刻不容緩

　　數(shù)據(jù)表明，8月份我國進出口雙雙呈現(xiàn)高速增長，但“大出小進”的貿(mào)易格局仍未改變。持續(xù)增長的順差是我國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，為我國帶來了巨額的外匯儲備，同時卻也加大了我國經(jīng)濟對外依賴程度，給未來的經(jīng)濟運行帶來一定的風險與壓力。

　　可見，貿(mào)易大國并不代表著是貿(mào)易強國。事實上，在高油價與

　　所以，我們應當轉(zhuǎn)變觀念，放棄一味的出口創(chuàng)匯策略，逐步優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，改善貿(mào)易條件，培育核心競爭力，才是長久之計。

　　(李頓立／山東)