國人離奢侈品有多遠(圖)

http://whmsebhyy.com 2005年09月15日 08:28 文匯報

豪華轎車在中國市場的銷量逐年增長 點擊此處查看全部財經(jīng)新聞圖片
　　文/本報記者陳惟鐘慧實習生周春

　　安永會計師事務所日前發(fā)布的研究報告預測，未來幾年，中國的奢侈品銷售將以每年10％至20％的速度增長，到2015年，中國將成為世界第二大奢侈品消費國。而國際頂級私人物品展TopMarques下月18日將首度移師上海，這一綜合性奢侈品展首次選擇摩納哥之外的地點就鎖定中國，顯示了對中國奢侈品消費潛力的信心。同時，阿瑪尼、萬寶龍、杰尼亞等世界頂級品牌紛紛搶占外灘黃金地段開設旗艦店，一股世界頂級品牌爭奪中國奢侈品市場的浪潮洶涌而來。

　　目前，中國奢侈品市場的年銷售額

約為20億美元，預計10年后的年銷售額將超過115億美元，約占全球奢侈品消費總量的29％，規(guī)模僅次于日本。但業(yè)內人士也指出，中國的奢侈品市場還有不少隱憂，這個市場還處于初級階段。

　　仿冒品成永遠的痛

　　仿冒問題是奢侈品業(yè)者最大的困擾，而在中國這一問題尤其嚴重。據(jù)悉，目前仿冒品在全球奢侈品貿易中占了10％，是2000年的2倍。中國仿冒品和正品銷售同步的快速增長，使品牌廠商的利潤受到侵蝕。而對仿冒品的打擊收效甚微，更嚴重影響了不少奢侈品業(yè)者對中國市場的信心，制約了中國奢侈品市場的進一步發(fā)展。

　　不過，也有觀察人士提出了不同看法，他們認為，仿冒品充斥不會妨礙奢侈品制造者在中國的投資，因為這有助于強化對品牌的認知度，當消費者具備相當?shù)馁徺I能力時，自然會購買真品。

　　不成熟的消費心理

　　對奢侈品品種范圍的認知狹隘，消費的盲目性和少數(shù)人專有的思想也是中國奢侈品市場發(fā)展的障礙。

　　安永會計師事務所發(fā)布的關于中國奢侈品市場的報告顯示，在中國，一提到奢侈品，消費者頭腦中跳出的往往只是某種品牌的皮包、化妝品等有型產(chǎn)品，而在成熟市場，奢華的假期或者為省時而提供的服務才是奢侈品更普遍的形式。中國消費者在購買奢侈品時一般不做太多的學習或研究，往往會有“先消費，再煩惱”的沖動，成熟市場的消費者則更有目標性。在美國等成熟市場，奢侈品隨處可見，甚至在超市里人們也可以買到最頂級的美食，而在中國，購買奢侈品代表了財富和社會地位，似乎只是少數(shù)人的專利。這些不成熟的消費心理極大地限制了奢侈品市場的發(fā)展。

　　奢侈品能否中國造

　　那么，隨著市場的發(fā)展，奢侈品能否中國造？一些零售商認為，中國工廠缺乏制造奢侈品的工藝和經(jīng)驗。但近些年，生產(chǎn)成本的提高已經(jīng)蠶食了很多奢侈品公司的毛利，而中國工廠制造質量提高，成本低廉的優(yōu)勢則對他們形成了吸引力。有公司就提出了以“某奢侈品品牌制造”的標牌取代“意大利制造”的標牌，利用公司的品牌作為制造質量和設計的保證，這樣，中國成為奢侈品生產(chǎn)外包地的最后一道“關卡”被克服，奢侈品中國造將成為可能。

　　分析人士指出，中國不僅可以成為奢侈品的外包地，也完全有能力開發(fā)生產(chǎn)自己的奢侈品牌。已率先打入全球市場的香港零售企業(yè)——上海灘就是很好的例子。安永中國零售消費行業(yè)合伙人龍永雄認為，在未來5到10年，中國本土的奢侈品品牌將成長并流行起來，不僅會吸引國內的消費者，也將走上國際舞臺。

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